内容为王,IP赋能核心动力是 蓝谷高峰论坛聚焦IP赋能新时代,业界大咖支招授权贸易助力动能

多位行业大咖亮相圆桌论坛现场。

论坛启动现场。

论坛现场座无虚席。文/半岛记者葛欣鹏刘恺琦高晓飞图/半岛记者何毅王滨实习生王林琳

版权经济的大火催生了IP授权行业的迅速崛起,使其成为国内当下不容忽视的朝阳产业。7月5日下午,2019青岛国际版权交易会蓝谷IP国际高峰论坛举行,海内外知名IP授权业大咖齐聚青岛,以“新动能:IP赋能新时代”为主题,对IP全产业链进行全面解析。专家学者们针对IP如何进行内容充值和衍生品开发、如何创新授权模式、如何与产业链上下游进行深度跨界合作等议题进行探讨,开启了一场IP文化的思想盛宴。

借助国际资源

助力中国版权产业发展

世界知识产权组织中国办事处主管邓玉华指出版权的特点是创造,这也是版权产业的核心内容,中国早已成为全球创新版图中的重要力量。在中国版权产业所处的当今国际环境中,需要利用国际资源助力中国版权产业的发展,其中世界知识产权组织是其中重要的板块。这些组织在提供版权服务和指导、建立版权立法、保护版权发展、打造国际版权交流和学习平台以及加大知识产权公共宣传等方面发挥巨大作用。

最后邓玉华对中国版权产业的发展提出了自己的建议,首先,要跟踪国际形势,引导国际规则的发展。其次,从产业发展来看,中国需要有更多的体系和制度来服务产业发展,加强对知识产权的综合性国际保护,比如全球或者是国际专利注册体系等。再次,中国的版权产业需强化版权运用,最大程度释放市场价值,注重从作品价值到权利价值的转变。最后,要增强维权意识,高效解决版权正义,提供仲裁和调解替代性争议解决服务。

文学作品精品出版

是IP赋能的基础

作家出版社有限公司董事长路英勇结合自身行业特点,阐述了原创文学精品在文学IP授权、赋能方面具有独特的优势。他认为,版权转让、IP赋能的背后核心的动力就是原创精品生产,只有原创精品生产,才是IP授权、IP赋能的基础,从出版的角度讲,原创精品生产也是数字出版和传统出版融合发展的基础,是一个对接的端口,更是文化产业持续发展的基础和根本。

路英勇表示,原创文化精品被改编成电影、电视剧,毫无疑问是文学IP授权和赋能的一个方面。在出版融合发展到目前,文学IP的授权和赋能还表现为出版的融合发展,那就是拥有原创文学精品的资源优势,基于面向大众的付费知识分享模式的建立。

“利用IP的授权和赋能推进融合发展,我们分为了四步走”,路英勇解释,首先以新技术、新商业模式开发现有文学精品图书周边产品,比如电子书、有声书等；然后是扩展业务,开发青年作者服务类产品,比如定制课程、在线问答等形式的读者服务；再者形成系统的付费作品在线发表、阅读服务体系,将内容生产与作者、读者服务相结合；最后则是成功转型为面向中高端用户的文学精品的在线发布、阅读提供商,依托后端内容资源与技术平台,开发自有的服务社区,逐步成为文学精品分享服务的网络平台。

IP文旅赋能离不开

内容、场景与运营

雪松文旅董事长兼总裁段冬东在论坛上,创新提出“高纬度向低纬度”赋能的文旅模式,通过分析文旅内容、场景与运营的关系,加速推进旅游全产业链生态一体化发展,引领行业新方向。他认为,IP在文旅中的运用,不是孤立存在的,一定离不开文旅的内容、场景、运营。

“我认为未来内容为王、体验为王必定取代现在的观光式的旅游和文旅的体验,成为新的新兴消费群体追求的方向。”段冬东表示,文旅4.0也是一步步升级来的,从简单的观光游、组织形式、传播形式以及运营形式都发生了翻天覆地的变化,现在有很多的网红开始通过抖音、快手组织大家一起去目的地,做一件大家感兴趣的事情,这样的组织形式完全突破了原来文旅传统的旅行社作为基础的组织形式。

段冬东指出,当有好的内容、好IP的时候,不管是在文旅还是在其他行业,它就变成了非常重要的流量能力或者是变现能力,“大家如果长期算这笔账,哪怕花一个亿引进国际IP,很好地赋能,很好地帮它做场景,十年算下来,节省的营销成本和能够提高的销售售价的溢价空间足以弥补这笔费用。”他认为,未来在场景和运营之间、场景和内容之间、场景和流量之间要会形成一个三角对应关系。

选对IP授权

促进跨界合作共赢发展

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在主旨论坛中,就IP授权如何促进共赢发展做出阐述。她指出,IP授权和每个行业都有关,“实际上授权就是一种跨界合作的商业模式,任何一个行业都可以跨界合作来实现共赢发展”。

在这种商业模式下,“要求授权方拥有的一定是有商业价值的IP,不管是商标、品牌还是形象,被授权方通过合同的形式获得在指定的地区、指定的产品和指定时间的使用权,并付给对方权利金。”梁梅还补充,IP授权跟特许加盟不一样,授权要拿这个形象或产品进行二次创造,而不是简单地把这个IP贴在上面。没有创意的产品即使有IP授权也吸引不了消费者,所以这种商业模式需要被授权商是对产品制造、现有的销售渠道都有一定的基础,“授权不是雪中送炭,而一定是锦上添花”,梁梅说。

通过和有影响力、有商业价值的IP合作,对自身产品竞争力和品牌的认知度会

新闻推荐

等车时晕了下,摔得头破血流 325路司机主动帮助候车乘客止血、处理伤口

本报7月4日讯(记者赵波通讯员邢永安)乘客等车时摔倒,摔得额头、鼻子流血不止,325路公交驾驶员赶紧用车内应急百...

青岛新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是青岛这个家。