移动电影院激活电影市场新增量

移动电影院CEO高群耀博士介绍移动电影院如何为电影市场创造新增量。

李贵勇

5月9日，移动电影院V2.0产品正式发布。在移动电影院上线一周年之际，移动电影院V2.0坚持在放映领域进行创新尝试，实现了观影体验的全面升级。全新亮相的移动电影院V2.0推出了“约亲友”“约影迷”“专业场”“首映礼”等不同场景选择，在打造“个性化观影”的同时，兼顾用户在不同场景下的观影需求，实现了用户的“观影社交化”。

作为“电影+互联网”的创新性产品，因为有GPS技术、互联网蜂窝定位技术、IP技术等移动互联网技术，移动电影院可以把合适的电影送到合适的地方，实现“分区放映”，深挖区域票房潜力，激活中国电影市场的新增量。移动电影院CEO高群耀博士认为：“移动电影院V1.0实现了观众‘随时随地看电影’的愿望，而移动电影院V2.0则实现了观众‘随心所愿看电影’的心愿。”

据相关数据显示，截至2019年4月，全国2876个县级行政区中，151个无实体电影院，880个仅有一家实体电影院，全国超过七成的人从未进入实体电影院观看电影。高群耀表示，移动电影院就是在这样的环境下，依托移动互联网技术及应用而产生的。经过了短短一年的发展，移动电影院取得了很大的成绩，每一部获得《电影公映许可证》的电影，都有机会在移动电影院上放映。其中移动电影院上映的电影中，四成实现了与实体电影院同期放映，而首日排片率低于百分之一的电影中，有四分之一已经实现了在移动电影院上映。移动电影院实现了千人千影千幕，帮每部电影找到了自己的观众。

今年年初，移动电影院在青岛就成功实现了一次分区放映。作为青岛第二届“我陪爸妈看电影”文化惠民活动的线上平台，移动电影院APP搭建了“文化惠民电影展映专区”。该专区为青岛市民提供特有的在青岛本地才可以看的院线电影，共计上映了26部电影。

由于移动电影院打破了观影空间和院线排片受限的壁垒，因此，多部电影在这次分区放映中取得了极大的增量。例如，豆瓣高评分线下低排片的电影《四个春天》，在青岛专区上映之后，观影人数超过了实体院线同期的3倍；而当红电影《大侦探洛桑》，在青岛专区的观影人数超越同期实体院线近10倍；恐怖片《梦境之源》同期在实体院线仅售出40张票，但在青岛专区上却有9.2万张票售出，相比线下，数据表现惊人。在整个活动期间，移动电影院分区放映为青岛市整体提升了近50%的观影人次。

本次发布会的另一个巨大亮点就是观影社交化。移动电影院V2.0推出了约亲友、约影迷两项社交功能，除了和亲朋好友共看一部电影之外，还可以与众多电影爱好者共同交流。当用户在移动电影院APP中设置最喜爱的电影后，系统会为其推荐有相同爱好的其他用户，通过大数据技术，让这一部分观影人群聚集在同一部电影下，为众多影迷提供了交流的机会。

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