夜间旅游正当时 发展潜力巨大 结伴游、亲子游为消费主体

3月14日，“夜间旅游系列研究成果发布会”召开，中国旅游研究院院长戴斌发表题为“夜间旅游正当时”的主旨演讲。他指出，夜间旅游专项调查数据表明，当前游客夜间旅游参与度高、消费旺，九成左右游客有夜间体验的经历。发展夜间旅游正当其时。

夜游消费稳步增长

中国旅游研究院夜间旅游专项调查数据表明，当前游客夜间旅游参与度高、消费旺，九成左右游客有夜间体验的经历，2019年春节期间游客夜间消费占目的地夜间总消费近三成。与银联、携程、驴妈妈等机构合作的大数据联合实验室研究表明：夜游消费数据稳步增长，观光游船、主题灯会、文化体验活动成夜间旅游热度风向标。

在平均停留三天的国内游客样本群中，高达53%的受访者会有2个晚上去体验当地生活，而18-35岁间的中青年亲子游、情侣游的夜游热度最高。在多元化的夜游需求中，当地生活和文化体验成重要组成部分，游客对夜间文化节事活动、文化场所参观等活动的选择显著高于美食、购物、电影剧院等选项。数据表明，上海的夜间社会商品零售总额已经接近白天的一半，成都春节期间推出的“夜游锦江”吸引了16万人次参与。

夜间旅游拼的是创意

荷兰设计师丹·罗斯格德就用鹅卵石形状的太阳能LED灯建了长达一公里的自行车道。设计师的灵感来自于梵高的《星夜》，有着蓝绿色光亮的小灯有规律地散落在地上，如星空倒影，骑行在小路上，就像是走进了梵高的画里，美得有点飘飘然。

“星夜”自行车道位于荷兰北布拉班特省的小镇尼厄嫩，梵高曾于1883年至1885年在这里居住的，创作了其毕生约1/4的作品。设计师说梵高星空小道是“采用一种独特的方式，把科技与人的情感体验融合在一起”。

除了荷兰的星空小道，韩国的“夜行”、日本小樽的“雪灯之路”、美国亚特兰大植物园的“玻璃植物展”等，都是可借鉴的夜间旅游创意案例。戴斌认为，发展夜间旅游不能总是往后看，更不能只是在民间民俗的圈子里打转转，应以开放的思维汲取世界各国发展夜间休闲和夜间旅游的经验。夜间旅游项目和内容可以是民间民俗、餐饮酒吧，也可以融合人类文明发展到今的一切成果，如哥本哈根、伦敦、首尔等世界旅游城市，以文化艺术和城市空间为依托，融以光影秀、灯光雕塑、灯光交互装置，加入浸入式表演和休闲娱乐的互动，从而吸引了市民和游客的广泛参与。

夜间旅游瞄准“黄金四小时”

戴斌认为，各地政府应从思想上重视夜间旅游，游客到访世界一流或者国内知名的旅游目的地，不可能只是“白天看庙，晚上睡觉”。特别是对越来越多的追求异地生活方式深度体验的休闲客人而言，晚上6时-10时也是旅游消费的高峰期。要瞄准这个“黄金四小时”，让游客有得玩、玩得好，而不是回酒店。除了众所周知的夜市、夜店和专场演出，也可以向文化要资源，包括挖掘公共文化的利用潜力。博物馆、图书馆、书店延长开放时间到晚上10时。国民大众需要实体餐饮的宵夜，也需要精神文化的“深夜食堂”。

戴斌说，随着夜间旅游的兴起，必然会带来电力、自来水、地铁、公交、公共卫生、市政管理、安全保卫和应急救援等城市基础设施和公共服务的压力，需要城市管理部门加大相应的投入，并务实提升公共治理水平。

青岛晚报/掌上青岛/青网记者孙琦

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