生活向上 2018有态度有温度

物质丰富的如今，吃喝这件事已不仅为了饱腹，从其背后的情感，已经不难体察消费者消费行为的变化和人生态度。刚刚过去的2018年，这在单身人群中可见一斑。而除了吃喝，人们每一次对知识的付费、为文化的买单、向着运动精神的击掌，都是在为喜欢的生活时刻投票。

关键词：跑马火热

“跑起来”的全产业链

说起马拉松，这些年人们已经不再陌生。数据显示，2018年中国举办800人以上路跑、300人以上越野赛共计1072场。去年青岛大大小小的马拉松赛也举办了近十场。马拉松赛事带动了一条“跑起来”的产业链，在这条产业链条上，赛事冠名商、合作伙伴、赞助商、供应商、服务商形成了多层次的商业合作体系，拉动了装备、训练、补给、信息服务等相关产业的发展。

谈到跑马拉松的专业装备，不少跑马运动员有着足够的经验。2018年跑了14场马拉松的青岛人代清说，一场马拉松的花费，装备通常在2000元左右。跑鞋、跑步短裤、跑步T恤、跑步手表、手机、遮阳帽、防晒霜、润滑剂、擦汗手巾、能量胶、盐丸等，这些是跑前最常见的需要准备的物品，装备丰俭由人。在众多的跑友中，装备花费从几百元到几万元的都有。

说到马拉松比赛最大的开销，来自青岛大学跑马队伍的林晨晖透露，装备只占一小部分，去外地比赛的住行费用，才是重头。“国内比赛花销在1000-5000元左右，去国外比赛动辄要上万元。国内报名费在200元上下，而国外比赛报名费在500-1000元左右”。

展望2019

马拉松效应不断放大

中国田径协会副主席兼秘书长于洪臣在今年的马拉松年会上表示，到2020年马拉松运动产业规模努力达到1200亿元。在全民健身和跑马热潮下，中国路跑产业的马拉松经济方程式效应正在产生并不断放大。 2019年，将有更多的金融、车企、地产、快消品等各类企业热衷于赞助马拉松赛事，并引来更多参与者。

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