本期关注 书店转型：潮起潮落中的文化坚守

本报记者孟珂实习生蔡欣谕付婷婷

1月8日，西安从深圳、杭州、苏州、青岛等国内多个城市中脱颖而出，被授予“2018书店之都”称号。

年内新增实体书店1000余家，总量达到1927家，每万人拥有2家，累计投入1.26亿元支持实体书店发展……2018年，西安交上了实体书店发展的亮眼答卷。

网购冲击曾让实体书店屡遭重创，出现“倒闭潮”，西安实体书店的发展缘何逆势而上？巨大的增量之外，实体书店无论是在“颜值”还是在功能上都异彩纷呈，这种转型升级让不少书店成为潮流“网红”，但是，人气和流量能否支撑实体书店持续回暖？

1月1日18时30分，西安街头，华灯初上。

新年伊始的冬夜，有人裹紧大衣顶着寒风匆匆而行，有人伫立在街边饮品店前等待一份热饮，有人三五成群地拐进某个餐馆准备享用美食，也有人或站或坐，在某个书店明亮的灯光下享受阅读。

从事摄影工作的“80后”李文天，已经在西安高新区言几又·迈科中心旗舰店度过了一个下午。

阅读空间的更多可能

4500多平方米、13万余册藏书、巨大书墙、旋转楼梯、书页造型吊灯……2018年10月开业的言几又·迈科中心旗舰店，凭借“高颜值”成为众多市民、游客的“打卡地”。

据言几又工作人员介绍，元旦假期的3天时间里，言几又·迈科中心旗舰店共吸引3万余人走进书店，图书销量达5000多册。

这只是2018年落地西安的实体书店之一。据统计，从2017年年底到2018年年底，西安市实体书店的数量从800多家增加到1900多家。

值得注意的是，这些新兴实体书店不仅装修风格讲究，还突破了传统的图书销售经营模式，增添了咖啡、文创、手工体验等元素。

1月1日，记者见到李文天的时候，他正坐在言几又店内的单人沙发上阅读书籍。他告诉记者，他是实体书店的常客，喜欢读文学艺术类的书籍。前段时间在“抖音”上看到言几又在西安开了新店，就专门过来逛逛，感觉这里的陈设很有设计感，让人仿佛置身书海，很有读书的氛围。

2018年12月28日，在西安一家私企工作的何辉因“百米书墙”慕名来到位于西安市凤城二路的蓝海风·漫巷。“我一般会在网上买书，但是闲暇时候喜欢来书店待一会儿。”何辉说，“现在的复合型书店越来越多，店内有图书、文创、休闲等多个区域，座位充足，环境舒适，非常适合独坐阅读，也适合约上三两好友聊天小聚。”

同日下午，在位于西安市明光路的钟书阁，市民刘叶蕾正带着自己的孩子在儿童阅读区看童话书籍。她告诉记者，传统的书店更像是便利店，新型的书店功能多，有更丰富的体验感。她最看重的是这里有专门的儿童阅读区，便于亲子互动。

互联网冲击下的探索

曾几何时，面对图书电商的打折压力、电子阅读的逐渐普及，租金高昂、利润微薄的实体书店一度受到很大冲击，出现“倒闭潮”。而今，实体书店正在回归。

有专家指出，在互联网时代，人们已经从过去非要到实体店买东西的刚性需求中解放出来，到实体店更多是为了休闲、放松。当实体书店在图书销售之外给予消费者更好的体验感时，比如便捷地购买文化用品、休闲甚至商务接洽，消费者就会乐于光顾书店并进行消费，获得比传统咖啡厅或图书馆更好的体验。

实体书店回归的潮流背后，还有政策的助推。2016年6月，中宣部、原国家新闻出版广电总局等部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》。2017年，西安市把“促进全民阅读，打造书香之城”作为今后5年“聚焦三六九、振兴大西安”的一项重要战略任务进行安排部署。

商业资本的作用亦不容小觑。在西安，万邦书店·蓝海风店、言几又·迈科中心旗舰店的规模和体量都离不开与商业综合体的紧密合作。实体书店成为许多购物中心的标配，是因为商业资本看好实体书店的引流效应，而这又在很大程度上减轻了实体书店的成本负担。据央视财经频道调查，各地购物中心给予书店的租金价格普遍是商业业态的50%，有的甚至仅为10%至20%。

火起来，更要走下去

更多元素的叠加、更多空间的拓展，是实体书店在互联网冲击下对转型发展的探索。但是，记者采访发现，实体书店想要从中真正实现盈利模式的转型并非易事。不少实体书店经营者坦言，抛开政策扶持和商业资本的助力，实体书店仍存在深层次的发展问题，如人气和流量并未转化成相应的销售额和利润。

不过，作为文化阅读空间，书店不是纯粹的商业，更兼具公益性的功能，承载着推动大众阅读观念和习惯形成的重要使命。省社科院文化热点专家王晓勇表示，从这个意义上来讲，推动实体书店健康发展，政策支持是必要的。

王晓勇认为，一个实体书店的存在，有赖于相对固定的、对其具有较高认同感和忠实度的知识分子群体，对于这些人而言，书店最重要的部分永远都是书籍。因此，书店经营者需要在选书方面投入足够的心力，培训相对专业的导购人员，提供更多符合读者需求、质量上乘的书籍，并给予精准的选购建议，引领一种新的生活方式。唯有如此，实体书店才可能像理想中那样，真正成为不可或缺的公共空间和文化地标，影响一座城市、影响一群人，同时为自身的生存发展涵养一片沃土。

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