出境游,人均消费2600美元 2017年中国出境游达1.31亿人次,亚洲和欧洲是最热门目的地

半岛记者郝园园

9月8日,2018世界旅游城市联合会青岛香山旅游峰会开始进入分论坛时间。当天,《中国公民出境(城市)旅游消费市场调查报告(2017～2018)》正式发布。报告显示,2017年中国出境游达1.31亿人次,人均境外消费2600美元,亚洲和欧洲是中国游客出境旅游最热门的目的地,选择比例均超六成。

去年1.31亿人次出境游

最爱去亚洲和欧洲

调查报告显示,2010年至2015年五年间,中国游客境外消费总额以年均35%的速度高速增长。2012年,中国游客境外消费总额突破1000亿美元；2015年,突破2000亿美元。2017年,中国游客境外消费总额达2580亿美元,同比增长5%；中国出境游达到1.31亿人次,人均境外消费达2600美元,连续多年成为世界第一大出境旅游消费国。中国出境游客中,选择自由行或半自由行的人数已经超过50%。

中国出境游客客源地进一步呈现扩散趋势,东部经济发达省市和沿海发达省份依然是中国出境游客主要客源地,但来自中部省份的游客也在不断增长。具体来看,北京、上海、广东的出境游客最多,其次为江苏、山东、浙江、天津、福建、辽宁和河北等省份。从中国出境游客居住城市来看,来自一线城市的出境游客最多,占比达48.61%。

过去一年,中国游客的脚步从北极到南极,遍布全球七大洲。调查显示,亚洲和欧洲是中国游客出境旅游最热门的目的地,其次为北美洲、南美洲、大洋洲和非洲。亚洲国家中,泰国、日本、韩国、新加坡和马来西亚最受中国游客青睐。曼谷、东京、大阪、芭提雅、首尔等城市是最受中国游客欢迎的出境旅游城市。欧美国家中,中国游客更为偏好英国、法国和美国。伦敦、巴黎、纽约、洛杉矶、爱丁堡等城市是最受中国游客欢迎的出境旅游城市。

80后成出境游主力军

女性占比超男性

本次调查中,中国出境游客平均年龄35岁,女性比例高于男性,本科及以上学历占比超过八成,多为企事业单位管理人员和员工,个人月收入平均约17000元,家庭月收入平均约26000元,多数掌握一门外语,近四分之一有海外留学经历。具体到不同年龄段,80后是中国出境游客主力军,90后占比增长明显,70后占比有所下降。

报告分析,80后相较其他年龄客群,每年更有可能安排多次出境旅游。其多数已组建家庭,通过出境旅游的方式与家人维系感情、放松心情。在旅游方式上,更热衷于亲子游,偏好通过旅游网站预定旅行团。90后作为中国经济迅速发展背景下成长起来的新一代,更崇尚个性化的特色游、休闲自由行,而非传统的走马观花式参团游,更喜欢与朋友、同学、同事组成多人“旅游小团体”,进行短期近程出行。由于刚步入社会,经济能力有限,90后的旅游整体预算较低,旅行时会将有限的预算更多用于餐饮和住宿。70后随着年龄的增长,已有一定财富积累,他们出行会更偏好以探亲访友或者调节身心为目的的家庭游和邮轮游,购物花销较大,消费力较高。

旅游花费占总支出23.3%

首要目的为观光

调查显示,近八成中国游客每年至少为自己安排一次出境游,超过四成每年多次出境旅游。接受本次调查的中国游客人均出境旅游经历累计达4.98次,北京和上海游客的人均出境旅游频次尤其多,分别为5.4次和5.35次。过去一年,中国出境游客的旅游支出平均占他们生活总支出的23.3%。对部分游客来说,出境旅游已成为一种生活习惯。

中国游客出境旅游目的多样,旅游观光是最主要目的,其次是休闲度假、感受文化和品尝美食。与往年相比,中国游客在出行时更注重体验与感受,良好的购物与美食服务会吸引中国游客反复前往。相较于其他人群,90后、一二线城市居民、高收入群体及每年多次出游者,出境旅游更多同时兼顾休闲度假、享受美食、感受目的地文化、购物等多重目的。女性游客,特别是单身女性游客出境游常为自我调节和放松身心。此外,在选择出行时间时,中国游客会根据目的地选择合适的出行时间,法定节假日是出境旅游高峰期。

出游多家人朋友做伴

参团游仍是首选

中国游客日益追求个性化的旅游形式。调查中,参团游是中国出境游客选择最多的出行方式,高于自由行,但选择自由行的游客比例明显增加。超过五成的中国游客表示再次出境游时会优先考虑自由行方式。选择定制旅游的游客接近两成,这得益于中国游客可支配收入的不断提高,也得益于越来越多的公司在境外召开公司年会或将集体出境旅游作为公司福利。

不同群体对旅游形式的选择有明显偏好。居住在一二线城市、每年多次出境、高收入高学历的单身年轻游客更偏好自由行和定制游；居住在三四线城市、相对低收入低学历的年长游客则更偏好参团游。家人和朋友是中国出境游客出行时的主要同伴。相较于参团游游客,自由行游客的同行对象更多为年龄相仿的朋友、同事和同学等,且更偏好2～3人同行出游。90后出行时,同伴以同学为主,参团游时偏好6人以上结伴,自由行时偏好2～3人结伴。

境外旅游“淘好货”

超五成实际支出超预算

本次调查中,包含往返路程,中国游客多在境外停留9～10天,其次为6～8天。中国游客出境旅游前习惯制订消费预算,超过一半的受访者实际支出时略有超支,购物增加是消费超支的主要原因。

购物是中国游客在境外旅游时必不可少的环节,“淘到好货”是购物的重要目的。本次调查中,近六成中国出境游客会在出行前拟定购物清单。购买纪念品和国外商品质量好,是中国游客海外购物的主要原因。其次,境外商品价格便宜、种类齐全、有国内未上市款式等,也是中国游客海外购物的原因。纪念品和当地特产是中国出境游客购买最多的商品,购买比例均超过五成。其次为化妆品和服饰鞋帽,选择比例也均超过三分之一。超过九成的中国出境游客会花费一天或更多时间用于购物。

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