门票降价忌做表面文章

■何勇

国家发展改革委8月31日说，截至8月29日，全国已有157个景区出台了门票降价或免费开放措施，“十一”黄金周前，还有157个景区将出台措施降低门票价格或免费开放。记者了解到，在已经明确降价措施的景区中，扬州瘦西湖旺季票价从150元降至100元，青岛崂山旺季票价从245元降至180元，新疆喀纳斯、白哈巴、禾木通票旺季票价从295元降至195元。 （9月1日《北京晚报》）

一直以来，我国景区门票价格过高饱受社会诟病，尤其是票价标准与我国居民收入严重不符，背离了以公共资源建设的景区、国有景区的公共性。

在进入全域旅游时代之后，景区门票价格之高产生的负面效应越发明显，已经成为制约我国旅游业发展的重要因素之一。因为景区门票价格过高直接拦住了很多游客的旅行脚步。

在国家发改委的要求下，全国157个景区先后出台门票降价措施，像扬州瘦西湖景区旺季门票价格从150元降到100元，新疆喀纳斯、白哈巴、禾木景区通票旺季票价从295元降至195元，这些景区门票价格降价额度、降幅都比较大，还有一些景区直接免费开放，可谓是诚意十足。

景区门票降价有诚意，对于广大游客来说，很显然是利好消息，是实实在在的让利给游客，直接降低了游客的旅游门票支出。这能够拉抬起人们旅行的脚步，可以让更多的国人游览祖国的大好河山、名胜古迹，在旅行中提升自己。

实际上景区门票降价对很多旅游城市和旅游景区来说其实也是利好，有利于促进大旅游经济的发展。景区门票价格便宜了，游客的接待量多了，虽然少了一点门票收入，但能带来餐饮、交通、旅游纪念品购物等方面的收入，可以增加旅游综合收入。

换言之，景区门票降价并不是亏本买卖，杭州西湖、济南大明湖对游客免费开放政策取得成功，实际上早已经说明了这一点。

不过，也要看到，还有不少景区门票降价缺少起码的诚意，仍然停留在门票经济阶段，过度依赖门票。景区门票价格超过百元，甚至高达200元以上，门票降价额度却只有区区5块钱、10块钱、20块钱，降幅不超过10%。

这俨然是把门票降价当成了一种发改委布置的任务在糊弄，不符合景区门票降价的初心和大众的期待，对提高游客的好感度没有任何的帮助。

因此，在全域旅游时代，要促进旅游经济的大发展，让广大民众能够走进景区，这次景区门票降价只能是开始，而不是结束。

在景区门票涨价机制之外，还要建立景区门票降价的常态机制，让景区门票降价永远在路上，让那些门票价格明显过高的景区门票价格逐渐将回到了合理价位，与景区自身的价值、居民收入相匹配。

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