聚合媒体、景区、政府等权威微博账号,集中宣传旅游资源 借“峰”起势,提升青岛旅游品牌

□记者刘兵报道

本报济南讯6月9日-10日,上合组织青岛峰会成功举办。峰会结束后,省旅游发展委紧抓热点,联合青岛发布和青岛市旅游发展委员会官方微博,聚合媒体、景区、政府等权威账号,共同展开了一系列青岛旅游品牌推广活动。在微博端围绕“#你一定要来青岛#”话题,集中宣传青岛旅游资源,为青岛旅游做了一次成功的热点借势。

作为“好客山东”十大旅游目的地品牌之一“仙境海岸”的重要组成部分,青岛以丰富的旅游资源和人文气息深受世界各地游客关注。尤其在上合峰会期间,来自各个国家、地区的游客慕名来到青岛,纷纷体验“哈啤酒、吃蛤蜊”的畅快。

在本次系列活动中,省旅游发展委和青岛市旅游发展委制作发布了精美旅游景区系列海报及旅游宣传片《美丽青岛,倾倒世界》,以视频和图片的形式展示青岛风采,并联合青岛多个热门景区,用山东省旅游发展委员会官方微博发布景区门票抽奖活动。活动引发了线上粉丝、网友的热烈追捧,利用奖品刺激,更多的网友自发加入到互动当中,共同宣传青岛旅游资源。

而在峰会结束后的一个月时间里,拥有“800万+”粉丝的山东省旅游发展委员会官方微博又大量集中发布青岛旅游资源推荐信息,并定期选取摄影达人投稿的优质内容来展示青岛千姿百态的城市风貌。线上,微博网友纷纷在话题页下发布自己镜头里的青岛,表达自己对青岛的喜爱。截至7月18日,“#你一定要来青岛#”微博话题阅读量达3876万人次,讨论量超2万人次,微博话题数次登上全国旅游话题榜前十位。

“热点借势,权威账号联动,优质内容集中发布,动员网友积极参与等,这是本次推广营销活动的主要特点。”省旅游发展委相关处室负责人介绍,在本次活动当中,省旅游发展委利用一系列环环相扣的互联网营销策略完成了一次高质量的青岛旅游品牌提升计划,好客山东“仙境海岸”的旅游目的地品牌也更加深入人心。

除了网端的宣传营销外,青岛更是借助上合峰会的契机,在旅游产品和优质内容打造上下足了功夫。7月16日,崂山风景区成为继“三孔景区”之后,又一实施门票降价改革的国有重点景区,其降幅在25%左右。而西海岸新区在峰会后紧接着举办了上合组织国家电影节,通过艺术与世界交融,擦亮了“影视之都”的名片。众多游客除了到上合峰会主会场一线游览外,更是来到西海岸新区。就在刚刚开幕的第28届青岛国际啤酒节上,开幕首日人流量突破20万人次,消费啤酒近300吨,创下历史新高。

“峰会效应”与“暑期效应”叠加,青岛面临井喷的旅游热。据驴妈妈旅游网大数据监测显示,7月21日和22日周末两天,以青岛为目的地的周边游订单同比增长超过一倍。郑州、济南、临沂等地的游客,在峰会后率先来青岛“尝鲜”。

日前发布的《青岛市全域旅游规划纲要(2018-2021年)》显示,青岛将打造“一带一轴,三湾三山,十五组团”全域旅游空间格局,重点突出滨海度假旅游、海洋休闲旅游、品质乡村旅游、融合创新旅游及输出服务旅游五大发展方向。“这些规划和布局,将进一步提升后‘峰会\’时代的青岛旅游发展层次,构建起海陆联动、全域延伸、多点支撑、多业融合的旅游发展格局,让青岛成为‘仙境海岸\’上的璀璨明珠,打造出更多齐鲁大地的旅游核心吸引物。”业内人士评价。

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