国家品牌课堂“首讲”落地新区 五位行业大咖齐聚新区,聚焦湾区经济时代的品牌升级和动能转换

半岛见习记者姜荣通讯员徐宗

国家级品牌课堂首次落地地方区域,第一课就选在咱青岛西海岸新区开讲。7月23日,以“品牌进化论——湾区经济时代的品牌升级和动能转换”为主题的品牌课堂在新区开课,来自中央电视台、北京大学、中国广告协会等五位品牌大咖齐聚新区,共同聚焦西海岸的工业、农业、文旅企业建设和重构品牌的需要,修炼新区的品牌进化之道。

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“国家级”品牌大咖新区开讲

消费升级时代,品牌进化出路在何方?从百亿到百年,品牌精细化路在何方?打造公用品牌,区域小资源如何产业化?这一系列问题都在当天的品牌课堂上得以探讨。中央电视台广告中心市场部主任、心理学博士、高级编辑佘贤君,S.T.M.翔蓝总经理、首席经营顾问周南征,北京大学国家文化产业创新与发展研究基地副主任、中国文化产业促进会副会长、文化部文化产业专家、国家电影审查委员陈少峰,中国传媒大学广告专业创始人之一、中国首位在世界广告大会上的发言人、中国广告协会副会长吴晓波,知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO、中国精众营销理论开创者、中国广告协会学术委员会常务委员、全国小资源孵化与推广研究中心常务副主任兼秘书长肖明超五位品牌大咖齐齐亮相。

通过一天的课程,老师们分享了《消费升级与品牌进化》《从百亿到百年——新时代品牌精细化的实操路径》《城市IP与城市品牌战略》《向西,一直向西——从横琴到西海岸的比对分析》《消费升级时代:区域小资源的产业化与品牌化路径》等精彩内容。针对西海岸的工业、农业、文旅企业建设和重构品牌的需要,突出实战,以问题为导向,从消费升级到创新进化,解剖活鱼、授之以渔,呈现和放大品牌亮点,与大家共同探讨新区品牌进化升级之道。

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国家品牌计划区域落地首选

据了解,“国家品牌课堂”由中央电视台广告经营管理中心创建发起,是“CCTV国家品牌计划”在策略上的线下延伸,旨在通过线下培训来帮助企业打造品牌、建设品牌、成就品牌。通过走进领军企业,个案聚焦、走进经济重镇,区域精耕、走进重点行业,精耕细作,整合全行业资源进行传播、培育和孵化国家品牌。据介绍,本次走进新区是国家品牌课堂走进地方区域的首次尝试,为国家品牌计划的区域落地,也将为重要经济湾区的品牌孵化,打造一个相向而行的成功样板。

当晚,国家品牌课堂还举行了品牌主题私享会,分别以城市战略与文旅品牌、园区经济与工业品牌、地标产品与品牌农业为主题,三组讲师与参会学员进行面对面研讨,点拨实战打法。当天,与会人员还将深入灵山湾影视文化产业园,实地参观影视产业园和电影博物馆,开展现场教学。

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“品牌之城”魅力初显

据悉,近年来,青岛西海岸新区高度重视品牌创建和推广工作,曾于2016年提出“品牌兴区”战略,成立品牌创建推广领导小组,制定《青岛西海岸新区新旧动能转换品牌创建工程三年行动计划(2017—2019)》,成立新旧动能转换品牌创建工程项目组,通过内强品牌矩阵,外塑区域品牌,品牌培育创建工作取得了一系列成绩,“品牌之城”魅力初显。

目前,新区共有中国驰名商标24件；山东省著名商标67件、山东省名牌85个、山东省服务名牌19个；青岛市著名商标70件、青岛市名牌143个、青岛市知名农产品24个。海尔、海信、澳柯玛、双星、赛轮、圣元6家企业入选中国品牌价值500强,瑯琊台酒、瑯琊海青茶等“瑯琊”系列产品知名度显著提升。新区荣获“国家产品质量提升示范区”,成功创建“全国家电和船舶知名品牌示范区”和“全国海洋生物产业知名品牌示范区”两个“国字号”品牌示范区。

国家品牌课堂第一堂课在西海岸新区开讲。

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