留住青春年轻人恋上“小而美”

“懂事的女人知道为自己投资，××美容仪让你重回18岁。”盛夏来袭，对不少女士而言，补水和清洁等爱美举措必不可少，除护肤品外，改善型消费需求也催热了美容类小家电市场。近日，美容仪器一下子在朋友圈里火爆起来，不少女性在朋友圈谈论不同美容仪疗效的对比。记者探访发现，目前市场上美容类仪器价格在几十元到上万元不等，80后、90后女性群体纷纷喜欢上这种“小而美”的家电，成为美容仪器的消费主力。业内人士提醒消费者，美容仪是否有效需看产品超声波、微电流等能否穿透皮肤角质层等阻碍，选购美容仪等小家电产品时，一定要认准正规品牌与正规渠道，谨防仿冒品与山寨货。

线下

体验成趋势产品定位中高端

“以前睡前护肤也就花费几分钟走个流程，现在用美容仪，至少要在护肤上花掉半个小时。 ”近日，在海信广场负一楼，26岁的姜女士正在体验一款提拉紧致肌肤的美容仪。记者在这家商场看到，商场销售美容仪器的区域占地并不大，却涵盖了市面上大多热卖品牌、产品，其中一处销售专柜甚至现场提供美容仪器的体验。在采访过程中，记者发现，均价一两千的美容仪器看上去小巧而昂贵，普遍定位中高端消费，却并没有降低顾客的购买热情，相反，还引来不少消费者驻足体验。据工作人员透露，他们专柜每月的销售指标为35万元，虽然看上去较高，但在旺季时，他们的月销售额往往能达到50万元以上。

不少顾客在网上了解美容仪性能后，到线下体验购买。 “网上毕竟体验不到仪器的真实效果，花大价钱去赌一个效果摸不清的东西，总觉得放不下心。 ”对各类美容仪器关注已久的王女士告诉记者，在得知商场内有销售该品牌美容仪器的专柜后，自己特意赶来体验，“感觉还不错。 ”王女士体验后这样说。 “我们家10年质保，两年内有质量问题柜台可以换新机，此后8年官网换新机。 ”专柜工作人员孙女士说，相比于线上购买，在柜台购买的便捷性就体现在这里。

记者了解到，目前线下市场的美容仪器主要产自中国、日本、瑞典、美国、以色列等国家，其中以日本进口产品最多，产品根据功能所划分的价格为499-12576元不等。其中，进口产品价格较国产美容仪高出3倍多。“一部分预算不多的顾客会选择购买国产美容仪器，尽管国产美容仪器价格较低，但能起到和进口美容仪器相近的效果，性价比不错。 ”在一家摆放着来自5个国家近20款美容仪器的数码产品售卖店，工作人员刘女士这样说。记者从苏宁青岛区相关负责人曲先生处获悉，伴随美容仪器越来越受欢迎，目前苏宁旗下多家门店都已开始销售，且销量呈上升趋势。

线上

电商销量增数倍 选购需谨慎

除线下体验式消费外，线上平台成为美容仪器的“主战场”。京东家电数据显示，京东平台个护电器销售连续3年保持高速增长，年平均增长率达70%，美容器2017年销售相较2015年增长超过10倍。而在今年“6·18”，京东平台美容电器品类销售额同比增长了300%，天猫平台美容仪品类销售增长了8倍。记者登录淘宝平台搜索美容仪发现，月销量最大的达237395笔，而价格超千的月销量最高达2000多笔。由于网购的便捷，使得线上购买美容仪器成了不少消费者的选择，而这种选择为美容仪器销量带来的影响愈演愈烈。 “美容仪器我一般会找代购购买，不过大家找代购购买时一定要找靠谱的。 ”在美妆社交平台上，不少美容仪器分享帖都写着类似的话。

在采访过程中，记者发现电商平台产品同样存在良莠不齐的情况。有的产品无论是外观还是性能描述均相似，但销售的价格却相差颇大。以抖音平台网红款微电流紧致美容仪为例，在某电商平台一家旗舰店，其标价499元，活动价为136元。记者进入另外一家店铺，发现一款功能几乎完全相同的产品，仅售39.9元。而在另外一家进口产品旗舰店，某日本品牌的同类产品，售价则高达1690元。随后，记者登录一家美妆交流平台，不少帖子对“挂羊头卖狗肉”出售假美容仪器的店铺进行曝光，涉及店铺近百家。通过观察真假美容仪器的对比图，记者发现仿冒品制作得极其精细，若非仔细观察，根本发现不了区别。据悉，ReFa黎珐就曾多次在其母公司MTG官网指出，“发现与ReFa产品外形极为相似的仿冒品，不仅仿制了产品外形，同时还高精度仿制了外包装、说明书及配件”，同时还表示，如果消费者使用了这些假冒伪劣产品，很有可能因金属过敏对面部肌肤造成伤害。有业内人士提醒消费者，线上产品良莠不齐，购买美容仪时由于无法亲身体验，因此选购时需要谨慎。

剖析

改善型消费提振年轻人成主力

小小的仪器却号称携带微电流、超声波、LED灯、RF射频等专业医疗“黑科技”，且价格动辄数千甚至上万，这些产品为什么会如此受欢迎？有业内人士提出，这与中国目前80后、90后的“抗初老”热潮分不开。由于现代人长期暴露在紫外线和电脑屏幕的辐射下，角质层老化加快，从而导致皮肤变差，加上自2017年以来，关于“90后中年人”的话题便不断，从红枣冰糕、啤酒放枸杞，到发际线后移、中年脱发危机，“初老”成为90后的新恐慌。

根据天猫此前提供的用户画像，与邻国市场不同的是，中国美容仪的消费者目前仍以年轻客群为主，其中35岁以下的消费者占比达到近八成，25岁以下的消费者占比达到三成。不仅如此，美容仪的消费者仍然在持续年轻化，25岁以下的用户增长速度最快。与此同时，轻熟人群（26-35岁）仍对美容仪有较高需求。而据报道，日本美容仪品牌雅萌中国总代理也曾表示，在中国，20-35岁之间的年轻购买者成为了该品牌的消费主力，也是美容仪消费者中增长最快的群体。

“这个00后的世界，我已经没资格说自己年轻了。 ”在线下体验洁面仪使用的刘女士笑称，“其实我已经是买得比较晚的了，前段时间测试皮肤发现自己的皮肤比实际年龄大很多，所以一狠心决定来买台。”1993年出生的刘女士告诉记者，现在美容仪在他们单位很火，她刚开始尝试美容仪，所以听同事的介绍先买个洁面仪入门。 “感觉用着挺舒服的，皮肤里的脏东西都被慢慢地震出来了，用完以后上乳液都觉得更好吸收些。 ”

本版撰稿 记者 衣涛 见习记者 刘惠婷 实习生 张金沫 吴雪 摄影 记者 杨博文

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