“一带一路”上的青岛制造样本

随着“一带一路”的“朋友圈”不断扩大，中国企业迎来了“走出国门”谋发展的黄金机遇。看着世界地图做企业，沿着“一带一路”走出去，成为中国企业发展的“新常态”。海信便是其中率先布局的佼佼者。自1985年开启对外贸易的大门，到如今已在海外建有3个生产基地、18个分公司，产品远销130多个国家和地区，海信将“青岛制造”带进了国际市场，赢得了国际市场的尊重，展现了青岛制造的自信。去年一年，海信在海外的收入达到了284亿元，并连续两次当选“BrandZ中国出海品牌十强”。在“一带一路”广阔的版图上，海信展示出世界级水平，成为“中国品牌”走出国门的一张闪亮名片。

布局

全球建设三大生产基地

远在彩虹国度的南非，当时规模最大的现代化电视生产线正是海信在2000年建立的。南非正是海信实施走出去战略的第一站。 “南非整体制造水平比较低，当时的海信产品水平选择从南非开始。 ”海信集团董事长周厚健说。基于对自己的正确认识和定位，海信的第一步成功了。2013年，海信集团与中非基金共同投资建设的海信南非工业园正式投产，可年产电视、冰箱40万台。凭借功能齐全、配套完善的完整产业链，海信将产品和服务辐射到南部非洲发展共同体共15个国家。2017年，海信品牌在南非保持两位数的高速增长态势，在南非海信电视销售量占有率第一，海信冰箱销售额占有率第一。

从墨西哥与美国的边境向南开车半小时，就到了宁静的墨西哥边境小城罗萨里托。城市中心，一面迎风飘扬的五星红旗格外引人注目。这里就是海信集团最大的海外工厂之一——墨西哥罗萨里托工厂。 2015年7月31日，海信收购了夏普在墨西哥的工厂及在美洲的电视业务，海信在美洲国家和地区的影响力越来越大。海信接管夏普墨西哥工厂后，对原有工艺布局和产线进行了技改升级，2016年全年实现160万台的产出，比2015年提高3倍，人均单小时产出提升了178%，有效支持了北美市场的供货。

再把目光转向欧洲。在捷克皮尔森市有一家中国企业，生产的彩电以高端物超所值赢得了欧洲消费者的喜爱，这就是海信捷克公司。从2015年6月海信捷克工厂在皮尔森市成立的第一天起，这座占地3.5万平方米的捷克工厂就成为海信制造进入欧洲的“始发站”。“现在品牌之争已不是价格和产品之争，而是全供应链竞争。虽然海信供应链进入欧洲比较晚，但有后发优势。借助行业资源优势，打造一个创新高效、灵活的供应链，帮助前方的销售团队打赢每一步，这是海信捷克工厂当前首要目标之一。”海信捷克工厂厂长王栋表示，地处欧洲中心，地理位置优越，交通发达，其定位、作用和要求并不简单，而是负责搭建一个符合海信欧洲战略发展的供应链支持平台。

突破

三步拿下挑剔的日本市场

“我们认为海信走出去最重要的区域是美国，海信去年在海外的销售额44.7亿美金中有16亿美金在美国发生的，这个销售数据的构成很重要。我们在美国规模比较大，在欧洲比较大，日本尽管不太大但是增长很快。”对于海信全球战略布局的落子，周厚健称一切都是“有计划的刻意为之”，因为这些竞争门槛高的地方可以锻炼海信的能力。

由于对技术和质量要求高，日本向来被视作“全世界最难的市场”。2010年，海信在日本设立分公司正式进军日本市场。当时，日本家电圈对之持怀疑态度：来自中国的海信凭什么能征服日本？海信不说，只做。第一步，用小尺寸电视打开日本市场，第二步用冰箱和洗衣机影响消费者，第三步不断推出高端产品逐步提升海信品牌的知名度和美誉度。

消费者用“手”投票的结果印证了日本市场对海信的认可。截至目前，日本境内共有1400家店面都在销售海信产品，而海信产品网上销售也水涨船高。 8年来，海信电视、冰箱、洗衣机在日本销售稳步增长。2017年，海信品牌在日本市场销售量同比增长79.3%，销售额增长67.6%。

此外，北美地区消费者对海信的姿态也体现在了数字上。数据显示，2017年海信在北美地区，出口同比增长48.4%；海信电视在美国出口额同比增长66.1%。2017年，海信欧洲品牌销售额同比增长18.2%。

扬名

荣膺中国出海品牌十强

目前，海信已在海外建有18个分公司实施本土化经营，覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等地市场；海外建有3个生产基地实施区域化生产，产品远销130多个国家和地区；在全球设立12个研发机构，面向全球引进高端人才，提升技术产品研发能力。成功布局后，海信交出了令人满意的成绩单：继2016年迈上千亿元台阶后，2017年海信集团实现销售收入1110.65亿元，其中海外收入284亿元；实现利润总额82.35亿元；实缴税金84亿元，持续稳健发展。

2017年，在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中，海信连续两年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌；除此之外，海信还连续两次入选BrandZ发布中国出海品牌十强。这与中国家电制造整体崛起密切相关，也是海信先知先觉地以自主品牌走向国际市场并坚持耕耘的结果。

责任

青企在国外树立良好形象

海信在“一带一路”的布局不但投身于国家战略、赢得了自身发展，也为当地带来了可观的经济和社会效益。海信的墨西哥工厂为当地提供了近千个工作岗位，拉动了周边工厂和当地企业的配套和采购，预计2017年上缴利税可达180万美元。

在南非，海信集团与中非基金共同投资建设的海信南非工业园正式投产当天，就引来众多开普敦当地人围在门口向里张望。他们说，当地人信赖来自中国的家电品牌，希望找到工作机会。事实上，该园区直接解决就业700个，间接提供就业3000多个岗位。不仅如此，海信在南非还是家喻户晓的“慈善”品牌。多年来，南非海信曾多次联合大型连锁店赞助当地孤儿院，与南非著名的红十字儿童医院建立了长期的合作关系，在南非各界引起了强烈反响，海信也因此更坚实地融入了当地社会。

本版撰稿 记者 王婷

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