《后来的我们》刷票谁是“幕后玩家”

今年五一档，由刘若英执导的电影 《后来的我们》首日预售票房破1亿，是目前为止国产爱情片预售成绩最好的电影。但在上映当晚，网络上不少消息指出《后来的我们》恶意刷票和退票。据了解，国家电影局关注到上述反映之后，依据国家电影专资数据平台的数据对近几日退票信息进行分析，初步认定该影片退票情况确有异常，具体问题尚待研判。

起因：首映当日发生恶意退票

《后来的我们》首日预售票房就超过1亿，上映首日票房则达到2.8亿。如此亮眼的成绩，对于一部偏文艺的爱情电影而言，实属罕见。但在该电影首映的当日，几个线上票务平台就被爆出大规模的预售票退票。比如，猫眼平台出现了38万张预售票退票，票房总值达1300万，占了当天总票房的4.6%，而淘票票平台则有超过2万张预售票退票。

抬高预售为影片造势，但开映前大量的恶意退票又让影城蒙受损失，逼得影院方纷纷曝光此事。一时间该片的发行方猫眼电影成为众矢之的，被认为是幕后操控者。 4月29日凌晨，猫眼电影迅速在微博作出回应，通报了核实情况：猫眼平台恶意刷票并退票数量约38万张，涉及票房约1300万，并表示“猫眼平台从来没有，也永远不会有这种干扰市场秩序的行为”；同时表示，这次退票事件“疑似黄牛行为”。这是猫眼单方面的说辞，是不是黄牛行为，还有待相关部门进一步查证。

目前，刘若英工作室作出了回应，表示希望找出问题所在。

调查：票房造假诞生新型模式

业内人士认为，事件定性需要进一步的证据，但基本可以判断《后来的我们》退票事件是一个在多平台渠道、多院线影城发生的较大数额的票房违规行为。此事反映的不仅仅是票房造假这个存在了多年的业界毒瘤，更指向了深层的产业思考：中国电影市场应该如何应对高速发展中层出不穷的乱象？

业内人士表示，预售和影片票房是相互影响的，预售是影院排片的风向标。在大数据时代，购票平台上清晰显示出的预售额，最直观地反映了观众对某影片的观影热情，成为院线经理们排片的最重要参考，会对预售好的影片释放更多的座次。

上映前一天，《后来的我们》官微宣布电影首日预售票房破1亿，总预售票房1.2亿，进入影史预售票房前十。超高的预售的确在上映第一天给 《后来的我们》造出了大片气场：排座占比48.4%，场次占比44%，吞食了近五成的市场。就在院线看着超高的预售而信心满满地给《后来的我们》加场时，首映当天下午却发生了大规模退票事件。这种操作对影院最直接的影响是票房收入的损失，大量场次和座次排了出去，开场了却没进这么多人，大量的座次浪费了。在以往的票房造假行为中，一般都是片方自行购买票房注水，造成票房虚高的假象。在这种模式中片方本身需要付出真金白银购买座位，即使是“幽灵场”，影城方也获得了票房收入。但在《后来的我们》这种新型模式下，影院成为“受害者”。

观点：虚假大数据透支观众信任

事件真相如何，很多业内人士都在观望状态，等待进一步证据。目前，国家电影局已经介入《后来的我们》遭遇恶意刷票与退票事件，并已给出了“退票情况确有异常”的初步结论。

在等待真相的过程中，我们需要思考的一个问题是，大数据真的可靠吗？《后来的我们》票房事件则让一个隐患浮出水面：不真实的数据反而会影响影院对市场的判断。对于观众和院线而言，是一种欺瞒；对于同期上映的其他电影而言，则构成不正当竞争。如果电影市场纯粹沦为商场，这对电影艺术来说是一种灾难。 记者 单蓓蓓

【相关链接】

导演丁晟手撕“光线”

2018年的五一档期有点不同寻常。除了《后来的我们》恶意刷票，还有《战神纪》声明票房无故蒸发500万以及被恶意打低分，《英雄本色2018》导演丁晟也在这个时间发出一纸要求，要求“光线”提供宣发以及票补费用明细。

前日，导演丁晟在微博发布长文，严厉问责光线方“两千七百多万宣发费”及“一千万票补款”去向何处？据丁晟描述，他曾要求光线方提供 《英雄本色2018》的宣发费用明细，“花多少，请给个明细。没花完的，请退回来”。然而时隔许久仍未收到“光线”明确的宣发明细表。自己再追问时，反而被光线方指责“要求太过分”。之后，光线方给出回应：理解导演票房不理想的焦虑，宣发工作由北京文化和光线方共同确认，宣发工作已经完成，没有义务向第三方透露宣发明细。最后，光线公司不忘喊冤：票房是由影片品质和宣发等因素共同作用，影片品质是根本。票房不好也不能让宣发背锅。

影片的宣传成本通常取决于片方对影片的票房预期，一般为预期票房的25%—30%。根据丁晟曝光的“两千七百多万宣发费”，片方对影片的票房预期应为1个亿左右，但是最终票房定格在6000多万。也许基于宣发投入和票房回报不成正比，丁晟导演才要求给出宣发费用明细。

无论是电影《后来的我们》刷票造假，还是丁晟导演开撕“光线”，都说明一个问题：本该独立于资本大战的创作群体，依然无法在业界的利益纠葛中独善其身。

“放歌新时代”征集作品

早报文娱专讯 为反映和展现40年来青岛市人民群众精神风貌的巨大变化，青岛市文化馆将举办“放歌新时代”——纪念改革开放40周年青岛市原创音乐作品征集活动。

本次作品征集持续至9月1日，作品要求讴歌改革开放40周年以来祖国现代化建设发展所取得的伟大成就。作品内容可以反映各行各业，包括新市民题材、农村题材、军旅题材、残疾人题材等。作品充分展示对美好生活的表达，主题鲜明，积极健康，具有新时代特色，易于传唱，富有感染力。征集的原创音乐作品词曲不限，风格不限，数量每人限2首（每首作品一式两份）。

此次评选活动特邀省内知名专家成立专家评委小组，获奖者将获得证书，获奖作品将录制发行专辑、合集，并出版优秀作品集。 （记者 周洁）

神州书画庆佳节

早报文娱专讯 日前，青岛神州书画院“庆五一书画笔会”在山东路嘉诚国际珠宝城举行。

据青岛神州书画院负责人刘凯介绍，书画院经常组织书画家到基层举办交流活动，弘扬传统文化，回馈社会。在这次与嘉诚珠宝城联合举办的书画笔会公益活动中，孙桂金、王沂、宋瑞泉、孙东正、张增兴、李世军、王寿宝等十几位书画家现场挥毫泼墨，各展佳技，共创作了几十幅饱含艺术家深情厚意的书画作品，无偿赠送给在节假日仍坚守工作岗位的劳动者，受到了大家的欢迎。 （本报记者）导演丁晟。 阿浪供图

新闻推荐

世界头脑奥林匹克中国区决赛,岛城4个冠军青岛市实验初中揽获俩 “双冠王”有啥秘籍?学并快乐着

青岛实验初级中学代表队荣获世界头脑奥林匹克中国区决赛两项目全国冠军。文/图半岛全媒体记者魏海洋前不久,第39届世界头脑奥林匹克中国区决赛首次离开上海,在青岛举办。在这场全国最高水平...

青岛新闻，故乡情，家乡事！故乡眼中的骄子，也是恋家的人。青岛，是陪我们行走一生的行李。