一季度 海尔空调均价创行业最高更多高端用户将其作为首选

4月26日，青岛海尔发布了2017年年报及2018年一季报：空调产业多年来凭借技术与产品方面的创新实现了引领。根据中怡康统计，2018年一季度零售均价4486元，同比提升9.70%，跃居国内品牌第1位。凭借成套智慧空气解决方案以及“吞光”净界自清洁、天玺空调等高端创新产品，在1.5万元以上价位段，海尔空调市场份额跃居行业第一。不仅如此，2017年海尔空调以22%的份额位列中国自主品牌空调出口第一，而2018年1季度出口量增长48.08%，高于行业4.39%。

经济水平的提升和主流消费群体的更替，推动空调市场向品质化、健康化方向发展。产品价格已不是用户购买产品考虑的主要因素，品牌、品质、设计、技术成为影响购买决策的主要因素，消费者愿意为“好产品”支付溢价。《2017中国空调产业报告》显示，2017年，国内空调市场零售额增长超过零售量增长5%，空调市场高端化趋势明显，智能空调、艺术化空调，以及高端壁挂式空调和高端柜机的市场比重显著提升。数据统计，2017年智能空调销售额在空调中占比提升至34.7%。

在消费升级的大背景下，各大空调企业也开始注重产品结构的优化，不断进行技术创新，推出个性化、差异化空调产品。海尔空调成套智慧空气解决方案包括会洗澡的自清洁空调、能“吞光”的净界自清洁空调、F系列易安装的自清洁、天玺空调等多款高端智能产品，为消费者提供“洁净自己干净他人”的健康空气体验。

作为国内最早开始高端化布局的家电企业，经过多年探索，目前海尔空调已经进入收获期。数据显示，海尔智能空调出口海外59国，自清洁空调实现中国、泰国、印度、巴基斯坦、越南等5国造，销量突破1000万台。欧睿国际最新数据显示，海尔已经连续两年实现全球互联空调（包括智能空调）销量第一，份额占比30.5%。

（本报记者蔡卓男）

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