文创产业跑出青岛“加速度”

做强十强产业推动新旧动能转换

《山东省新旧动能转换重大工程实施规划》中提出，要推进优秀传统文化创造性转化、创新性发展，完善文化生产经营机制，丰富新型文化业态，打造具有山东特色的现代文化产业体系。到2022年，文化创意产业增加值力争达到5600亿元，占地区生产总值的5.6%。

在青岛，文创产业近两年以年均14%的增速，跑出青岛“加速度”。预计文创产业占GDP比重将达6%以上，成为支柱性产业。青岛文创产业正向着顶层设计更加完善、优势产业发展更加迅猛、跨界融合更加深入的方向稳健前进。记者在近期的采访中看到，文创产业正迎来一个跨越式发展机遇期，融合创新将是文创产业发展方式转变的重要手段。

样本1

让书店变成文化生态区

2018年3月12日，如是书店迎来了自己的3周岁生日。回首这3年，从一开始，创始人郝照明只是想为陪同孩子前来参加艺术培训的家长，创造一个安静温暖的休憩空间。到现在，年办近千场文化艺术活动，成为青岛文化地标之一，能满足50余万读者多元文化生活需求的如是邦，其中有很多故事可以讲。

3年来，如是书店致力于创造温暖、开放和多元的生活空间，推动所有人自觉地探索世界，传递爱、美、激情、担当、以人为本的价值观。虽然如是书店只有3年阅历，但它独特的文化+教育模式已经成为以书店为中心，辐射出一个文化生态区的代表。

3岁看大，如是书店走过童年，向少年挺进。郝照明说：“文化产业的培育、发展需要带着种子、水、耙子去耕地，有时还必须拿着杆子在它‘长歪\’的时候扶一下，并非一朝一夕可以看到收益。 ”作为“深耕者”，如是书店在3年间，无论是从公益活动到业态丰富，还是从美术馆到地理馆，抑或从城市文化空间到复合型文化生态圈，都与岛城人民深度融合在一起，共同见证了城市生活方式的变化。

对于如是书店的坚持，郝照明表示：“我对入驻如是的业态有一个基本的规则，那就是任何两家产业都必须拥有共同的消费者，起着相互补充的作用，否则再好的商机都不作考虑。”这样的严谨，让如今的如是形成今天这样几近完美的产业闭环。

文化需要坚守，也需要革新，只有勇敢创新，才会有收获。作为“全国最美书店”之一，如是书店今后将会继续给读者们带来什么呢？郝照明表示，今后的如是，将会向着更加个性化发展，让各个领域的人在短时间内找到自己的兴奋点，学到不同的东西，打造不限于形式的、可以满足顾客生理和心理双重需求的文化产品。让从读者被动接受，到可以主动选择自己想要的文化生活。如是书店这一颠覆性的思路，定会在蓬勃发展的文化产业中开辟一条新的道路。郝照明认为，“相信未来如是书店将会不负读者们的期待，走得更好、更远。 ”

样本2

把博物馆当文旅项目运作

当不少民间博物馆馆长还纠结于社会效益和经济效益孰先孰后时，青岛汉画像砖博物馆馆长张一龙却说：“如果自己都活不下去，还怎么谈社会效益？ ”当众多博物馆开始试水文创产品开发时，他已经把博物馆当做文化旅游项目来运作。

青岛汉画像砖博物馆开创了 “政府搭台、藏家管理、市场化运营、社会力量进入”的博物馆运营新模式。这一模式是对保护国家文物、弘扬传统文化、挖掘城市文化内涵、盘活民间文化资源所做的具有创新意义的大胆尝试，是对提高城市文化底蕴、活跃市民文化生活摸索出的新渠道，也是对民营博物馆生存与发展探索出的新途径。

2016年9月25日，中国（青岛）汉画像砖博物馆正式搬进奉天惠商场内，总建筑面积8300平方米，成为市区面积最大的非国有博物馆。从这一年开始，这家非国有博物馆在功能定位和运营模式上都开始发生转变。张一龙表示，在市北区大力兴建公共文化设施的城区主导规划背景下，汉画像砖博物馆作为一项公共文化建设项目，纳入了2016年区办实事之一，获得了来自官方的大力扶持：3年运营补助和装修展陈费用的减免。

“应当把博物馆看做一个文化旅游产品项目来经营，用做生意的思路来做博物馆。 ”为此，张一龙专门前往青岛啤酒博物馆进行了深度的学习交流。 “当一种文化样态被赋予商品属性时，它的传播力量会被放大到不可思议的地步。 ”他自信承载着汉文化的汉画像砖，便是具有传播潜力的IP资源，“重要的是你能找到正确的‘打开方式。 ’”

张一龙认为，博物馆拥有丰富的IP资源。 “从素材到创意，及至产品的生产再到销售，我们形成了一条闭合的产业链条。 ”

“观沧海，登崂山，赏汉砖”，在有关博物馆的创意广告文案中，汉画像砖博物馆被定位为与崂山比肩的青岛旅游新地标。旅游，是张一龙所描摹的博物馆未来商业模式中的拳头内容。他认为，文商旅游将迎来未来发展的黄金10年，博物馆作为同时具有文化和商业属性的旅游新地标，将迎来发展的新机遇。

特色文创产品、以汉画像砖图案为内容的制砖体验项目、包括传统礼仪在内的汉学教育课程等都是从汉画像砖这一IP资源中衍生出来的丰富产品，它们创造的价值，无论是社会效益还是经济效益，都是丰富的。

新闻推荐

加强安全生产教育落实企业主体责任

督查现场。半岛全媒体记者李潇报道本报讯近日,青岛高新区工委委员、管委副主任王震带队对高新区市政公用行业及科技企业孵化器开展了安全生产专项督查。督查组一行分别来到智力岛路综合管...

青岛新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播青岛正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。