欧睿国际9连冠 海尔成家电全球化第一品牌

半岛全媒体记者文鸿飞

近年来,中国企业在国际上“圈粉”无数,越来越多的中国“名片”闪耀全球,海尔等中国品牌也以领先的姿态在国际舞台上大放异彩。2018年1月1日,据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的2017年全球大型家用电器调查数据报告显示:中国海尔以10.5%的品牌份额位列榜首,这也是海尔第9次蝉联全球第一。海尔通过全球6大品牌,让产品走进160多个国家,覆盖5大洲,海尔logo上24小时始终闪耀着太阳光辉,成为中国家电全球化第一品牌。

任太阳东升西落

海尔的旗帜永远飘扬

以北京时间为坐标,上午9点,距离北京一个时区的日本社区洗衣店内已经迎来了第一位客人；10点的时候,中国的高雯正在家中用海尔魔镜测量身体健康指数,体验海尔智慧家电的“魔力”。

下午3点,在高端时尚品的聚集地——迪拜DubaiMall的海尔专柜里,正迎接着来自四面八方的宾朋。而到了凌晨2点,与北京相差13个小时的美国奥兰多的BAR&GRILL餐厅里,Jake正吹着海尔智能空调所带来的健康空气……从工厂到卖场,从研发中心到用户家里,遍布全球的海尔logo24小时在太阳的照射下散发耀眼的光芒。

海尔凭自主创牌,拼出中国家电全球化第一品牌的“世界版图”

记者了解到,海尔作为中国较早布局全球化的企业,在一开始便选择了海外创牌的道路,通过“本土化制造、本土化研发、本土化营销”三位一体的本土化战略,海尔构建起遍布5大洲的研发、制造、营销的全球网络,让产品走进全球160多个国家,唯一真正实现了全球化和自主品牌覆盖,海外收入自主品牌占比达到近100%。

在制造上,海尔从1999年在美国南卡罗来纳州设立首个海外工厂至今,海尔已经在全球建立108个制造中心,其中海外就有54个。2017年5月26日,第10万台“俄罗斯造”冰箱下线；2017年11月16日,印度海尔工业园扩建投产,“印度造”从单一冰箱品类扩展到冰箱、洗衣机、空调、热水器、彩电5大类。

青岛、日本京都&熊谷、德国纽伦堡、美国路易斯维尔等海尔全球10大研发中心,可以作为根基和触手,并联全球上百万个资源,形成用户主导科技创新的10+N模式,解决用户痛点；海尔“真诚到永远”的服务国内用户、海外用户都可以享受到。在“人单合一”模式下,海尔这种围绕用户需求进行的制造、研发、服务布局,赢得了全球160多个国家10亿用户的认可。海尔在智慧家庭领域的探索也成为其全球实力的一部分,当80%家电企业还处在人与网器互联的阶段时,海尔已率先迈入智慧家庭3.0阶段,落地了全球首个一站式智慧成套解决方案,再一次印证其全球化实力。

据悉,在欧睿国际的数据中,海尔不仅夺得全球9连冠,还分别以17.3%、14.6%、20.6%、13.5%的份额,拿下冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜四个品类在全球范围内品牌份额的NO.1,让世界见证全球第一家电品牌的壮大。

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