全球化布局再下一城印度海尔工业园投产

近几年，中国企业布局海外的步伐不断加快。尤其是海尔，在海外深耕当地市场，无论是在欧洲、日本还是南亚，市场份额不断攀升，甚至成为当地家电品牌的主流品牌。就在昨天，海尔全球化布局再升级，印度当地时间11月16日11点，海尔在印度马哈拉施特拉邦浦那市的工业园正式投产。工业园内建成的冰箱、洗衣机、空调、热水器、彩电5大互联工厂标志着中国在海外互联工厂复制的开始。印度工业园全部投产后，年产量将达到380万台，产品不仅能够满足印度本土用户的需求，而且将出口至南亚、中东、非洲、澳洲、南美洲等地区。

印度建厂加快海尔海外反应速度

距离孟买东南方约100公里的浦那，曾是邦斯勒王朝马拉塔人的首府，素有“德干女王”之称。今天，这个古老的城市，一面鲜艳的五星红旗正在慢慢升起，在它左侧的是橙白绿三色相间的印度国旗以及蓝色的海尔旗，三面旗帜在阳光下迎风飘扬，宣告着中国企业海尔工业园的投产。

站在主席台往下看，能看清一张张洋溢着笑容的脸孔，却看不到工业园的边界，“新投产的厂房建筑面积17.5万平方米，年产能达到380万台。 ”工业园负责人表示。

新工业园投产后，产品品类将从冰箱，扩展到洗衣机、空调、热水器、电视等，而且还将会大大加快对南亚市场的需求反应速度。在过去，一台冰箱整机需要经过中国台湾海峡、马六甲海峡，绕过斯里兰卡，历时一个月才能最终从中国青岛抵达印度孟买，而如今的印度用户只要在家点点鼠标，就可从位于印度浦那的海尔工业园的互联工厂预订整套家电。

自主创牌将“海尔”嵌入全球人的生活中

在印度提起海尔，人们总是有说不完的话，“不弯腰的冰箱”“一分钟速冷空调”让海尔家喻户晓，成为与塔塔汽车齐名的“工业骄傲”。今年1-10月份最新市场数据显示，海尔洗衣机在印度市场的销售额同比增长45%，高于行业5倍；海尔空调成为印度增长最快品牌之一，当地销量增幅高达80%，5倍于行业水平；印度海尔在电商渠道的产品销售增幅198%。

在过去，印度人熟知中国的产品主要是“Made in china”的标志，如今，海尔已经成为很多印度人心目中的当地品牌，他们称之为“印度海尔”。 据悉，海尔冰箱互联工厂正式投产后，当地化产能将增加5倍，海尔在印度当地化生产的产品占到了96%；洗衣机互联工厂投产后，印度市场90%在售的海尔洗衣机产品都将实现当地化生产，包括6公斤到12公斤不等的全自动波轮以及双桶洗衣机；海尔空调互联工厂投产后，海尔空调在印度80%的订单实现 “自给自足”，仅有20%的订单需要从中国进口……这意味着海尔是中国家电在印度第一个实现本土化的企业。

事实上，早在十几年前，海尔就与中国家电企业一起踏上了出海之路，但是与大部分中国企业出口主要靠贴牌和代工不同，海尔一开始便开启了 “由难到易”的全球化道路，通过坚持 “自主创牌”，海尔将五星红旗和海尔旗插遍全球160多个国家和地区，“海尔”牌正在被全球用户认知。

根据青岛海尔三季度财报数据显示，2017年前三季度营收1191.9亿元，同比增长41%。其中海外业务收入507亿元，占比高达43%。值得注意的是，海尔家电业务全球收入近100%为自有品牌。

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