挖掘景区文化内涵，推广研学游项目 周村古商城：推动儒商文旅向纵深发展

□俞方平报道周村古商城里，身着旗袍的游客。□ 本报记者 杨淑栋 马景阳

本报通讯员 王 娟

儒商示范园丰富研学游载体

良心尺、公平秤、还金处、无税碑……周村古商城大街上，这些当年儒商故事的象征标志历经风雨今犹在。作为中国古商业文化的优秀代表、鲁商发源地，周村古商城现存明清古建筑5万余平方米，街区内店铺林立、中西文化合璧，至今仍在发挥着其商业功能。

“虽然历经数百年的时光，但是经商先立德的儒商精神一直在这里代代相传。”周村古商城管委会副主任张清明介绍，立足儒商文化，近年来周村古商城深入挖掘景区文化内涵，积极开发并推广研学游项目，为实现文化旅游融合发展提供了新的契机，先后获得国家文化产业示范基地、“全国科普教育基地”“省级爱国主义教育基地”“淄博市中小学研学旅行基地”等荣誉称号。

据了解，每年景区接待来自济南、青岛、潍坊、淄博等地的中小学生万余名，但受地区接待水平的限制，目前研学时间设置主要为一日的体量，日最大接待量目前仅为1000人。

为进一步丰富研学游载体，深挖古商城文化旅游价值，古商城北大街片区将打造占地面积130亩的儒商示范园。古商城北大街片区项目总投资7．1亿元，该片区将结合片区内保留的千佛寺庙群、顺河街古建筑、古城墙等建筑、遗址，形成餐饮、甜品茶馆、酒吧、艺术工坊、文化书店、特产专卖、休闲商业、周村博物馆、社区文化中心、民乐戏院、酒店、民宿等业态布局，提升地区文化服务，积淀地区文化资源。目前，项目已与江苏中如建工集团签约，并于今年3月正式开工建设。

完善硬件管理争创5Ａ景区

“这些标识牌全部是按照5Ａ级景区标准打造的，已经挂上一部分了。”9月11日上午，张清明一边在古商城查看运营情况，一边向记者介绍。

据悉，今年5月，山东省步行街改造提升推进会在济南召开，周村古商城步行街作为淄博市唯一试点，与济南泉城路商业街、青岛即墨古城等11个试点共同入选。周村古商城步行街改造提升工程计划投资11．2亿元，将对古商城街区的标识系统、景观、周边建筑立面、智慧街区、道路提升、停车场等硬件基础设施进行全面提升改造，致力于打造集文化体验、观光旅游、休闲购物、特色餐饮、科普教育、亲子研学等于一体的综合型特色步行街区。

整个提升改造工程分为三期实施，一期为核心街区提升项目，由大街、丝市街、银子市街三条主要街道组成。二期工程为汇龙街街区项目，总占地面积为130亩，总投资5亿元，于2011年投入使用。三期工程即古商城北片区建设，目前正在施工中，建成投用后将进一步提升古商城步行街区规模配套水平、文化内涵和商业业态，与一、二期工程共同打造成淄博的中央文化购物休闲区。

除了硬件设施方面的提升改造，景区还注重管理服务。“我们聘请了淄博品轩文化旅游有限公司，他们在旅游景点运营、营销、宣传等方面是行家，正是我们现在最需要的。”张清明说，旅游管理应该让专业的人去做专业的事，该公司将于明年1月正式进驻古商城。

据了解，提升改造项目实施后，周村古商城预计年接待游客500万人次，实现综合收入5亿元，解决就业岗位3000个，将进一步扩大消费，带动相关产业发展，加快区域经济转型升级。

提升业态打造新名片

记者走进状元巷，这条原本破败的小巷已被重新整修，房屋被修缮，坑洼的道路也变得平整。张清明告诉记者，这几间小屋原来是个杂货店，早已无人经营，现在整修好以备将来引进新店。

张清明介绍，目前古商城景区基本只有大街、丝市街、银子市街三条主街运营，游客基本半天就逛完了。很多巷道、胡同根本没有利用起来。为此，景区正着力提升改造巷道院落，拓展发展空间，增加街巷纵深，形成游览环线，游客可以走街串巷，感受老城记忆。

与此同时，景区正在加快业态提升。在景区转了一圈，记者发现，街上走几步就有一个饮料店，卖周村烧饼的有十几家，而且品质良莠不齐，其他旅游产品低端化、同质化明显。下一步，景区也将重点梳理、重新规划业态布局，更好地满足消费者对吃、住、购的需求。

此外，周村古商城坚持“以活动促宣传，以宣传促营销”的理念，以“文化＋旅游”为方向，精准定位，成功策划举办元宵灯会、嫘祖祭拜、中国（周村）旗袍文化节等品牌活动，中国旅游报等多家主流媒体对景区进行了专题报道，中央电视台国际频道《记住乡愁》第五季（街区）山东篇到景区取景拍摄。古商城还参加了第24届上海旅游销售洽谈会、苏杭无锡长三角推介会、淄博旅游省内16市推介、网红炫淄博等活动，进行积极推介，开拓市场。

今年10月下旬，周村古商城将举办中国（周村）“丝路之源”国际高峰论坛，进一步论证周村“陆上丝路源头”的商业文化地位，进一步做大叫响“儒商故里·丝路之源”文化品牌，亮出周村特色的“金名片”。

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