加大品牌培育构建品牌集群 叫响“绿色品质，世界共享”的品牌口号

近年来，青岛市坚持以农产品品牌建设为核心，立足农业产业优势，实施品牌强农战略，大力推进现代特色农业发展，出现了胶州大白菜、崂山绿茶、大泽山葡萄、马家沟芹菜等享誉全国的品牌，品牌效应日益凸显，农业效益不断提升，农民收入显著增加。但在实际发展中，还存在一些需要解决的问题。为此，有政协委员提出了“关于加强青岛市农业品牌建设发展案”。

打造“青岛农品”品牌集群

青岛市特色农业发展、农业品牌建设虽然取得可喜成效，但产业规模偏少，龙头企业带动能力偏弱的问题依然存在，产加销和休闲观光于一体的产业体系尚处于成长期，产品价值品牌效益挖掘仍不充分。青岛市农产品品牌建设还存在一些问题：农业资源约束趋紧、全产业链竞争力不强、强有力的农业品牌推进机制尚未建立、品牌监管保护力度不足等。

为进一步推动青岛市农业品牌建设和发展，建议强化农产品品牌发展服务，加大扶持力度。大力推进农产品标准化生产，夯实品牌农产品的质量基础。根据国际标准、国家标准、行业标准和实际需要，修改、完善、提升现有各类农产品生产技术规范、操作规程等省级技术标准，建立与国际标准接轨的农产品标准体系，逐步实现农产品标准体系全覆盖，重点制定和实施一批农产品电子商务产品标准。还要着力培育新型经营主体，推动农业产业化发展。同时，提升品牌农产品质量，抓好市场准入。还应该打造“青岛农品”品牌集群，提升农产品市场占有率。以“青岛农品”区域公用品牌为核心引领，叫响“绿色品质，世界共享”的品牌口号，努力推进青岛市农产品品牌建设发展。

创建农产品区域公用品牌

针对“关于加强青岛市农业品牌建设发展案”，青岛市农业农村局进行了答复。品牌是现代农业的核心标志。近年来，青岛市坚持把品牌农业作为引领现代农业的重要抓手，坚持走质量兴农、品牌强农的都市现代农业发展路子，培育出一批具有较高知名度的品牌农产品。下一步，将贯彻落实市委市政府《关于开展质量提升行动的实施方案》和《青岛市农产品品牌建设实施方案》，重点做好以下几方面工作：加大政策扶持，发挥政府引导作用。农业品牌建设需要企业主动，政府推动。2018年，市委办公厅、市政府办公厅印发了《关于落实支持新旧动能转换重大工程财政政策的实施意见的通知》，对获得山东省知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌的区（市）政府、经营主体分别给予50万元、15万元的一次性奖补。2019年，市财政安排3000万元专项资金，用于青岛市农产品品牌宣传推介，开展城市综合营销，打造品牌之都。

加大品牌培育，构建“青岛农品”体系。激活品牌农业的核心密码，就是创建农产品区域公用品牌。近年来，青岛市深入实施农业品牌战略，发布了《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》，打造了绿色品质、世界共享的“青岛农品”区域公用品牌，引领青岛都市现代农业实现品牌化发展。下一步，将进一步建立健全品牌发展机制，构建“青岛农品”品牌集群，力争到2022年，培育100个产业区域品牌和企业产品品牌，将“青岛农品”打造成全国知名区域公用品牌，核心竞争力、市场影响力显著提升。

在全国打响品牌推介战

培育壮大主体，构筑品牌发展主力。突出龙头企业品牌建设龙头带动能力，发挥农民合作社、家庭农场等新型经营主体在农产品品牌建设中的主体作用。积极发挥农产品行业协会的作用，打造具有较强市场竞争力和影响力的农产品产业区域公用品牌。鼓励企业申报国家级、省级和市级品牌、名牌。

强化宣传推介，提升品牌溢价能力。开展品牌宣传推介是一张“王牌”。下一步，将紧紧围绕市委、市政府城市综合营销理念，以“绿色品质、世界共享”为主题，按照“有声、有色、有效”总基调，综合运用现代传播手段，集聚资源宣传推介“青岛农品”系列品牌，讲好品牌故事，打造“城市名片”，擦亮“金字招牌”，在全国打响“青岛农品”品牌宣传推介战，实现农业增效和农民增收，为青岛品牌城市建设注入新内涵。

记者梁超

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