叫响“青岛农品”助力乡村振兴

一说起农业大省,大家都会想到山东。那说起山东的农业大市,很多人可能都会想到临沂、潍坊,历来以工业强市闻名的青岛似乎靠不上。实际上,青岛也是一个农业大市、农村大市,全市农村人口300余万人,涉农区市面积占市域面积的85%。近几年,青岛市奋力发起乡村振兴攻势,走出了一条品牌农业铺就的乡村振兴路,“青岛农品”品牌竞争力正不断增强。

品牌数

全国副省级城市领先

品牌是现代农业综合竞争力的重要标志。中央一号文件连续6年要求,“大力发展名特优新农产品,培育知名品牌”。

在青岛,有你不知道的平度的18个地理标志产品；还有你不知道的以品牌价值11.2亿元荣登全国茶叶区域品牌价值百强榜的崂山茶；还有佳沃蓝莓、山后韭菜、胶州大白菜等一批深受国内外消费者信任和青睐的知名品牌农产品。

自2017年以来,青岛市把品牌农业作为品牌城市的新名片,大力实施“品牌+”战略,从《青岛市农产品品牌建设实施方案》到《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》,政策扶持体系不断完善升级,为岛城品牌农业指明了发展方向。同时,青岛农业部门积极组织品牌企业参加各种展示展销会,开拓国际国内市场,增强社会影响力。同时积极申报国家和省级品牌。

目前,青岛全市涉农产品注册商标2.2万多个,“三品一标”农产品1156个,著名农业品牌166个。其中,中国驰名商标10个,国家级名牌13个,国家地理标志农产品53个,位居全国副省级城市首位。

实施全链条

打造全过程监管

产业是品牌农业的孵化器,品牌是产业的带头人。如何通过优化产业布局,打造全产业链呢?

青岛首先高标准、高水平规划建设了以胶州大白菜、崂山茶、马家沟芹菜等国家地理标志农产品为依托的4个特色产业优势区来培育特色品牌,种植面积突破400万亩,真正打造成品牌建设的源头活水。其次,瞄准优势产业链培育出生猪、奶牛、肉鸡、蛋鸡、肉牛、肉鸭、肉兔等七大优势产业链,逐步形成以康大、万福、九联等龙头企业为引领为主体,贯穿种苗繁育、生产、加工、流通等全过程、全环节的特色优势产业链和品牌集群。

以莱西“山后韭菜”为代表的现代农业园区培育出的农业品牌,带动周边发展果蔬种植面积10000余亩,使其成为国家和省、市的现代农业、休闲农庄、农业旅游、畜牧旅游、新型职业农民培训、农村创业创新等示范基地；还有以蓼兰镇大花生、黄岛蓝莓、金口芹菜等为代表的优质特色农业年产值达到176亿元；通过“双招双引”引进俄农、瑞克斯旺、联想、浩丰、新希望等大型企业布局新兴农业产业,花生、蓝莓、茶叶、种业、肉牛、远洋渔业等六大高端产业初具规模。

由此,品牌在青岛农业经济中的贡献率已超过40%。截至今年3月份,青岛农业产业化龙头企业已达289家,农民专业合作社达1.3万家。其中,市级示范合作社247家、省级124家、国家级119家。全市有葡萄小镇、玫瑰小镇、蓝莓小镇、菇香小镇等特色小镇30个,农业节会80余个,接待游客1000多万人次,年收入140多亿元。

与此同时,为了保障品牌农产品质量稳定、供给有效,按照“源头治理、全程控制、标本兼治”思路,青岛市一直以来狠抓农产品质量监管,重点在粮食、蔬菜、果茶的化肥、农药投入限量方面制定农业地方标准(规范),推动标准化生产基地和标准化养殖场建设,通过建立各级检测机构和农产品质量安全监管追溯系统保障品牌质量。

完善八大体系

形成品牌农业生态圈

随着农业品牌建设工作的展开,青岛市品牌农产品量质齐升,影响力在不断扩大。散布在青岛广袤田野上的农品品牌,已经成为青岛兴农富农、推动乡村振兴的强大力量。

然而,青岛并没有因此盲目乐观,面对乡村振兴的大计,怎样把品牌农业这张“牌”打得更有效果更持久,是青岛正在考虑的事情。《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》提出,2020年前初步构建起以“双母子”品牌(市级区域公用品牌和区市产业区域品牌、市级区域公用品牌和企业产品品牌)互动的品牌体系、科学高效的品牌运营体系、严谨细致的品牌标准体系、严格周密的品牌监管体系、特色鲜明的品牌产业体系、形式多样的品牌传播体系、渠道广泛的品牌营销体系、保障有力的品牌政策体系等八大体系为主要内容的青岛农产品区域公用品牌战略系统。

同时,形成以50个左右的产业区域品牌和企业产品品牌为重点的“青岛农品”品牌集群,形成青岛品牌农业生态圈,在目标市场上形成广泛的认知度和市场影响力。按照《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》,今后几年该市将着力实施农业品牌战略和农品品牌提升行动,进一步叫响“绿色品质世界共享”的“青岛农品”区域公用品牌,提升品牌对乡村振兴的带动力。

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