西海岸新区打造文旅品牌

青岛西海岸新区拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游度假资源，昨日记者从青岛西海岸新区获悉，新区将打造“齐风琅琊台 时尚西海岸”文化旅游品牌，推动文化与旅游深度融合，做大做强做优旅游业。在传统滨海度假业态强势的基础上，西海岸新区不断扩大、提升旅游业态，实现旅游业的进一步发展：2017年，西海岸新区全年共接待国内外游客2207万人次，实现旅游业总收入218亿元，同比分别增长10%和20%。

丰富旅游业态拉长旅游产业链

胶州湾西畔，青岛西海岸新区2127平方公里的土地上，琅琊文化和齐文化根植于此。千古名胜琅琊台、琅琊石刻、齐长城等历史遗产上可以寻找到西海岸的历史文化脉络。

西周初期，姜太公立四时主祠于琅琊山，使这片土地成为祭祀时令季节的国家祭拜场所，形成了独特的区域文化特征；齐文化也是此地标志性文化之一，齐国在思想文化上倡导“百花齐放、百家争鸣”，在经济发展上力推“改革开放”，是我国历史上最早建立具有 “自由贸易区”功能的区域和滨海对外开放等传统文化积淀。

与历史文化相对应的是时尚文化也在这片区域强势崛起，位于灵山湾畔的青岛影视文化产业园已经形成了中国电影行业的重要中心，也是青岛 “电影之都”的核心区域；同时，拥有27年历史的青岛国际啤酒节落户西海岸后更是成为海内外游客的一场时尚盛宴。

“背靠大树好乘凉”，以厚重的文旅资源为基础，青岛西海岸新区不断丰富旅游业态，拉长旅游产业链。 “新区旅游业态中最突出的就是高端度假酒店集群。目前有星级饭店22家，国际品牌饭店11家，客房总数9000多间，今年还有多家高端度假酒店即将开业，客房总数预计将达到1.5万间左右。 ”青岛西海岸新区旅游发展委员会主任密德生告诉记者。

景区建设上，目前新区拥有A级景区23家，其中国家4A级旅游景区8家，占青岛市的三分之一。“近几年来，新区在景区建设上下了大力气，提升老景区，创立15年的青岛森林野生动物世界，近年来接待入园游客数最高年增长达30%多，营业收入也是连年快速增长。 ”青岛西海岸新区旅游发展委员会党组副书记燕亚超介绍说，“一批新的旅游景点，如藏马山旅游度假区、红树林度假世界开业一个火爆一个，更可喜的是一些如香博园这样的小而特的小景区也与整个旅游市场形成了业态互补，丰富了新区旅游线路。 ”

说到旅游线路，燕亚超不无感慨地说：“最开始进入旅游行业，我们出去做推广，连三条旅游线路都编不出来。如今，仅当前组织的淡季旅游活动——‘冬游西海岸\’就轻松组合出七条旅游线路。 ”

此外，在西海岸，乡村旅游品牌同样亮眼：已创建国家级乡村旅游品牌4个，省级乡村旅游品牌78个，目前新区共有市级以上乡村旅游品牌141个，位列青岛市首位。

既要“走出去”又要“请进来”

文旅品牌的创建从来都不是闭门造车，青岛西海岸新区以各类节点性文旅活动为主题，坚持“走出去”和“请进来”相结合，组织区内旅游企业赴省内乃至全国巡展，积极举办国际性或全国性活动，扩大新区旅游对国（境）内外客源市场的影响。

结合西海岸新区春季杜鹃花会的传统品牌活动，新区旅游发展委员会创新策划组织了 “杜鹃花会暨全省首届合唱大赛”，借助在全省各地市举办初赛的契机，西海岸组织全区20多家旅游企业赴济南、淄博、临沂、潍坊等客源地开展“花开西海岸”春季旅游巡展推介，在全省掀起了一股“带着歌声去赏花”的热潮，最终在大珠山景区的决赛现场，形成了全省各地市合唱代表队 “放歌大珠山”“花会+歌会”的壮观场面，放大了新区旅游营销效应。

西海岸新区先后组织两次 “啤酒节+”西海岸旅游主题巡展推介。赴北京举办第27届青岛国际啤酒节暨青岛西海岸度假（会展）旅游产品推介会，并参加同期举行的2017北京国际旅游博览会；其后赴临沂、济南、聊城、淄博等省内重点客源地，举办第27届青岛国际啤酒节暨青岛西海岸度假（会展）旅游产品省内巡展推介活动，与200余家旅行社进行深入洽谈，达成合作意向160余项

此外，结合2017北京国际摄影周举办契机，再次组织旅游企业赴北京举行“激情海岸 时尚新区”2017北京国际摄影周青岛西海岸摄影之旅作品展、“深呼吸 西海岸”青岛西海岸新区旅游体验发布会两大营销活动，借势扩大新区旅游在京津冀客源市场的影响。

走出去的效果如何，从新区酒店客房的出租率中可见一斑：2017年青岛国际啤酒节举办期间，新区纳入抽样调查的23家星级和品牌酒店7月、8月实现营业收入2.56亿元，同比增长11.2%，其中金沙滩希尔顿、温德姆至尊、康大豪生、涵碧楼等10家品牌酒店受益最大，7月、8月实现营业收入1.8亿元，同比增长18.9%，特别是8月，客房平均出租率达到81.85%，比7月份高出8个百分点，周末更是一房难求。

“走出去”之外还有“请进来”。 2017年8月，被誉为世界摄影界“奥林匹克”的第五届世界摄影大会丝路国家摄影组织国际合作峰会、大会闭幕式暨颁奖典礼以及一系列采风活动在青岛西海岸新区举行，来自世界各地40多个国家和地区的330多名摄影大咖走进西海岸实地考察和体验了当地旅游的独特魅力，并通过艺术摄影的方式对外展示和传播西海岸旅游形象，推动西海岸旅游进一步走向世界舞台。

结合山东十大文化旅游目的地品牌踩线活动，举办国内15城重点旅行商秋季旅游踩线洽谈会，吸引了来自武汉、上海、重庆、沈阳、天津、哈尔滨、太原等国内15个城市的40多家重点旅行商实地考察。

融合发展形成全域旅游大格局

全域旅游被认为是现今旅游业发展的一个大趋势，在青岛西海岸新区文旅品牌的打造过程中，也更多将关注点放在了全域旅游上。

2017年，原黄岛区旅游局正式更名为青岛西海岸新区旅游发展委员会，强化了规划指导、产业促进、行业管理、标准制定、服务监管等综合协调、督查督办职能，实行监管与运营分开，实现旅游一体化监管。“旅游局改为旅游发展委员会本身就是为了增强旅游业的综合协调能力，旅游已经不单单是一个部门的事儿，而是举全区之力在做的一项工作，这已经体现了全域旅游的概念。 ”密德生告诉记者。

青岛西海岸新区的旅游产业基本与青岛市的大旅游格局类似，大量的资金和资源都在沿海布局，但事实上，在内陆地区，无论是目前西海岸正在进行的特色小镇和产业小镇建设，还是美丽乡村的建设，以及四时文化、精品庄园、精品民宿等旅游资源，西海岸的全域旅游基础已经具备。

“全域旅游更加注重游客的全方位体验，体验一个城市的文化和气质，城市即景区，这就意味着处处都是旅游环境、人人都是旅游形象。 ”燕亚超介绍。

下一步，青岛西海岸新区将以“齐风琅琊台 时尚西海岸”这一文旅品牌为指引，提高各行业与旅游的深度融合发展，提升整个城市的公共服务和综合管理能力，最终形成全域旅游的大格局。

本版撰稿摄影 记者 刘海龙 实习生毕然 通讯员 韩丽 孟君韬

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