【专家指导意见】“魅力中国城”竞演成果转化研讨会专家意见

唐 琳

中央广播电视总台财经频道编委、创新项目组制片人，《魅力中国城》制片人

（根据录音整理，未经本人审定）

非常荣幸接受平凉市委、市政府的邀请，参加这次具有纪念价值的会议。感谢平凉参加2018年央视财经频道和盈科旅游联合制作的《魅力中国城》竞演，因为这个节目，我们和这座美丽的城市结缘，我们收获了友谊，看到了激情。今天，我们共同分享成果，开拓未来的产业，这次会议非常有意义。

在第二季节目中，平凉市整合了城市文化旅游专家学者等资源，同时也调动了国家团队，包括出生在平凉的专家名人。平凉把自己的资源优势转变为品牌优势，正是看中了央视财经频道的国家级品牌价值平台，看到了向世界呈现自身魅力的高端平台，这是和平凉市领导班子的高远的眼光、格局、胸怀和对城市的责任感密不可分的，在此向以郭书记为核心的平凉市领导班子致敬！

一座城市，不仅要看百姓，更要看领导者。正是因为领导者的拼劲和敢于自我牺牲的精神，让人民深深感受到领导者对城市未来的责任感。所以说，《魅力中国城》不仅是一台节目，更是一个窗口；是一面镜子，折射出这座城市的精神风骨和气质；也是一块磨刀石，让城市更加靓丽耀眼。平凉对《魅力中国城》的贡献，不仅是呈现了两台完美的节目，更重要的是在媒体宣传推广、融媒体传播方面，走在了22个城市前列。今天我们看到，在貌似相对落后的西北地区，却做了在全国领先的事情，首先召开了落地转化研讨会，非常具有价值。

财经频道前身为中央电视台经济部，2003年改为经济频道，2009年改为财经频道，以专业财经为核心价值，为三个方向服务：国家宏观政策、城市企业发展、百姓投资理财。今年将实行职能大转变：一是和中央人民广播电台经济之声合并，成立中央广播电视总台财经节目中心，拥有14个部门，其中2个部门对外合作属性很强——对外合作项目部、活动部，将为城市的转型升级和发展提供强有力的价值指引，未来的新部门将能更好的为城市服务。二是未来我们更将成为产业运营中心，成立国家级的财经研究院，吸纳国内外优秀财经专家，促进中国经济发展。三是研究院还将下设文化旅游研究分院。今年《魅力中国城》第三季将继续进行，所有的参演城市都将成为联盟成员，享有节目中心的特殊权利和义务，予以优先报道、优先扶持。所以说，平凉市进入这样豪华的俱乐部，在新的舞台上挥洒智慧、才华和能量，释放所有的一切，这就是我们未来的愿景。

未来财经频道的产业发展规划，一是将完全按照市场化方式来运作，比如跟城市进行文化旅游合作，打造城市联盟平台，可以通过财经研究院来提供规划策划帮助和商业开发共享。二是将考虑优选城市作为未来财经频道文化旅游产业观测点，定期发布观测点城市的数据报告，供专家长期宏观动态跟踪分析，出具有价值的战略咨询报告，从宏观数据上进行把控。三是在中观层面上开发文旅产品，打造爆款产品。那么世界级的平凉红牛、苹果，未来可以考虑开展合作，非常有价值，通过《魅力中国城》的智慧孵化，打造成非常有高附加值、高品牌传播性的产品。

另外，可以谋划开展“城市互惠核心”项目。让每个城市第一次来的人或者多次来的人，有一个集中消费体验场所，从感性上面引导他们。因为很多人到一个城市之后，会去看博物馆、城市地标性建筑、历史老街来感受这个地方。但是如果为了节约时间、掌握游客体验感，可以制造一个空间，几百上千平米都可以，把所有要素搭建组合起来，再一点点丰富吃住行游购娱元素。这样可以让城市瞬间有一个卖点，实际上《魅力中国城》本身就是一个浓缩，在做减法。我们还可以在这个点突破一下，例如将一个酒店的一层楼，打造为用各种现代科技装备起来的梦幻般、高体验感的空间，包括吃住行，重点是吃和消费，买国产产品还可以打折；里面有最好的苹果、牛肉、茶叶、音乐，买最好的回忆等等。

我们未来还有可能做大的是电商。把电商平台和实体销售结合在一起，充分和京东、淘宝合作，把这个平台搭建起来，就能使产品走得更远、走得更快、体验更好。我们不一定非得找个地方去卖，在互联网、手机上面就解决这个问题了。电商销售在未来对于城市发展来说，非常重要。其中，文旅电商是未来要注重的一个点，无论是去旅游、去过境，总要拿回去一个能够值得记忆的东西，一个能够回味的、具有情感的载体——这就是城市礼物。我们未来开发平凉城市礼物，绝不是一个原始意义上的苹果，要赋予、植入人的情感要素、智慧要素、科技要素，绝对不能简单地卖农产品、简单地卖水果，要把它变成一个城市的营销载体。其实我们都有雏形，但怎么把它做精、做细、做优，这是一个非常艰巨的任务。

最后，我想就媒体传播怎么和城市发展有效对接，提一些小的建议。

第一，当前城市品牌宣传推广要与时俱进，把厚重的资源趣味化、轻松化。这种表达方式的变化是当务之急的。到了平凉之后，我们大家都会被深厚的文化积淀震撼，但是对于年轻人来讲，到这旅游是想放松的，不是来学习的，关注的是我怎么样才能轻松、愉悦的在这度过。例如无锡市一个专门做城市品牌宣传的小伙子，他制作了一个几分钟的短片，全部都是用轻松舒畅的方式，把无锡的吴越文化、音乐元素结合当地的土乐器，用西洋方式表达出来，仅七天时间网络点击量过亿，一下就把无锡给炒火了。

我们的导游，在游客面前不断循循善诱的去讲，游客也记不住，下了山全忘记了。所以要研究怎么能够把城市厚重的文化，变得轻松化、很诗意、很愉悦的表达出来。《魅力中国城》节目里，很多城市也在使用这种方式。例如第一季的“茂名市”就是这样，杨贵妃爱吃荔枝，荔枝就产自那里，他把唐玄宗、杨贵妃用“开心麻花”似的方式表达出来，受众就挺开心的。同时，这样也把当地的传统历史文化挖掘出来了。所以，我们怎么把平凉变成热血青年，从一个几千年的老者变成一个少年，甚至变成一个婴儿，那种亲近感是完全不一样的。对孩子我们都喜欢抱一抱，但是老爷子是不敢抱的，都是敬而远之，这种亲切轻松的力量能够很快把你融化。

第二，文创产业亟需90后、00后的年轻人去做。因为现在毕竟是年轻人的时代了，互联网时代他们属于后发优势，他们的“鬼点子”比我们还多，我们能不能把他们吸引回来创业？给他们设立一个文创产业基金，给他们一个导师来引导他们。如果能够在平凉孵化出这样一个青年文旅产业创业人才基地，未来可能会在西北、中国的文创系统中成长起来，成为一个增量。例如我老家安徽池州，就专门做了一条街，吸引北京、上海、广州的大学生或者有志青年回乡创业，当地会提供政策辅导，他们有的人卖当地土特产、农产品、鸡蛋都卖出去几千万了。我们怎么把他们感召回来，怎么让年轻人回家吃饭挣钱，不要把这个城市变成一个空城，这才是我们未来的价值经验导向。只有年轻人自己创造出来的产品，才能实现广泛的自己分享、自己传播、自己享受。这个城市才会年轻，一下子才能感觉到一种新的视野。

第三，融媒体传播将成为这个时代的基本配件。就像自来水一样、空气一样。平凉宣传在第二季还是比较领先的，我们传播、发布的消息量是遥遥领先的，当时我在总结会上也提到了一点。那么如果要继续保持在融媒体传播上的优势，我还不知道平凉城市发布的公众号是多少，会员活跃度是多少，在百度、腾讯、微信、新浪微博等较大的平台上数据是多少，这些数据应该成为书记、市长天天掌握的信息，就跟现在城市经济指标一样。这些数据就是城市的对外印象，不管好与坏，也是GDP的一个主要组成部分，绝对是未来发展的支撑。没有有效的传播就不是传播，没有高级的传播也不是传播，所以我们要把传播做好，看平凉达到什么样的IP。

昨天，我看到的“关山月”概念挺打动我的，平凉夜、关山月——家国情怀全在里面。中国现在进入雾霾时代，大多数人看不见月亮、星星，到平凉来看月亮和星星，就是同时把历史文化、家庭亲情全部融合在一起了。只有在家庭的背景下看月亮才有价值，只有夫妻和谐、家家团圆，才有赏月的价值。“月亮”承载了中国所有的文化观，是我们中国人的精神符号。所以把“关山月”的概念做出来，那不得了，非常有价值的。

崆峒山也是一样，崆峒山的核心文化是什么——道文化。实际上它就是规律，是人学会与世界相处的方式，我们怎么学会做人？怎么和别人交流？怎么去育人？我认为在平凉找到了答案。平凉也适合家庭来旅游，家庭旅游最有价值，是国家最好的稳定剂，情感最好的黏合剂。所以要让平凉变得温暖起来，真的有情怀，就需要这些符号来实现每个人心灵的占有，只有把心灵占有之后，身体才属于你。而且平凉动静相宜，既有非常强烈的武术，也有心灵的归属；既有养生的牛肉苹果，还有美好的风景。有这样的山和水滋养，精神的道学文化，这就是我们的家园，这就是未来梦中圣地般的感觉。

第四，平凉非常有幸和陕西旅游集团签约了，这就是典型的外向型思维，不拘泥于在省内发展，我们睁眼看世界，和西安这样的国家区域中心城市携起手来。当然，我还要提的一点就是能不能再跳出地域，向中国最发达的地方——长三角、粤港澳等城市群看齐。因为那才是中国最有价值、最有智慧、最有财富的地方，而且那里还是中国最大的客源地，例如广东省既是最大的外国人来的地方，也是最大的客源输出地。所以我们怎么能够把广东的市场占领，让他们来到这看雪景。把平凉变成中国的平台、华夏的平台，不只是西北的平台、甘肃的平台，打出一个格局，实现一个对接。同时，和《魅力中国城》一些城市进行深度交流和互补，我们利用自身资源优势和东部沿海地区，以及西南、东北城市进行有效对接，互通客源、互通资源，进行文化整合，进行资源整合，进行品牌带动，进行人财物深加工。

所有的旅游无非就是把人弄进来，把物资把物品卖出去。中国到目前为止境外游太厉害了，外国人到中国来没几个，我们把境外的怎么搞定？我们的境外游现在就是几何基数的增长，但是近两年到中国来旅游的外国人，基本上就在广东旅游，不怎么到内地来。而且增长速度都很低。大部分来自于香港澳门台湾，还没有白种人来，所以我们怎么把市场开放出来？

我觉得这一点武当山做的不错，武当山有好多洋弟子，在2017年的节目中，他们用了很多的洋弟子，一下把自身国际化水平提高了。中国的平凉，世界的平凉，这就是我们未来走出去的方向。另外，产业发展应该整合资源，我们的线条非常多，但是我们就应该做几个点的文章，用这一个点来整合所有的资源。比如，苹果和红牛实际上就是一组搭配，一荤一素、一个植物一个动物，多好的食物组合。牛肉提供能量，水果提供滋养，要把这两个食品建立一个有效的、连续的传播，不是孤立的作为一个产品。同时，要开发这样一个美食精髓集中的地方，一个场地出来。还有针灸和武术，又是非常好的一个组合，针灸就是康养的，非常静态的，武术是动静相宜的生命律动，通过自身的勃发，借助外在的力量来解决人的身体状态，这种感觉就很有意思。还有山和水的搭配，崆峒山，泾河水，泾渭分明——这个成语多出名，这些故事都有价值。

怎么和你的商业进行互动，来做一个组合传播，还是要浓缩，抓住几个核心点，发挥蓄积的力量、浓厚的力量，这才有意思。关键就是把自然景观和人文精神有效结合，从点线面组合，来创造出一个复合的力量，这是我们需要深入研究的技巧，高度提炼的智慧。

最后，我要说的是：平凉不凉，平凉必火。

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