“攀枝花”香飘世界 “农字牌”兴农富民 ——攀枝花工商助推特色农品牌纪实

张春梅

去年底，“攀枝花”水果商标成功获准马德里国际注册，攀枝花的水果香飘世界；“攀西阳光”则在酝酿成立西南片区最大的“酒庄”，为出口贸易做积极的准备……“攀西”石榴、“春绿”枇杷、“国圣”茶叶、“一枝山”白砂糖等一批涉农商标正奏响“产品好、牌子俏、农民笑”新农村建设华章。目前，全市已有农副产品注册商标156件，其中著名商标5件,知名商标9件，正是这些农产品商标，成为县域农业产业的领跑者，提高了农产品市场竞争力，真正实现了“注册一件商标，带动一个产业，富裕一方百姓”的目标，成为攀枝花市一张张闪亮的城市名片。

宣传品牌——润物细无声

随着经济的发展，市场竞争就是品牌竞争，商标品牌已成为开拓和占领市场的“通行证”。但曾经相当长时间内，不少企业品牌意识淡薄，特别是涉农企业，用“攀枝花”牌商标持有人攀枝花锐华农业有限公司负责人的话说就是“没感觉”。攀枝花得天独厚的地理区位优势，使其水果、茶叶、葡萄酒等农业产业有广阔的市场前景。攀枝花工商审时度势，倾心服务，积极开展品牌强企、品牌富农工作。

思路决定出路，树立商标品牌意识是关键。工商部门采取发放宣传资料、举办培训班、组织研讨会、邀请专家学者授课、开展“4·26”知识产权宣传咨询月活动、制作名优商标宣传展示网页、设立商标知识互动交流电子服务平台、开通商标工作局长信箱等方式，开展扎实有效地宣传工作，努力促进全社会商标意识的提高，积极推动商标知识进党校、上课堂、入社区、赴企业、到农村活动的开展。2009年在全省率先举办商标节，搭建品牌展示台。带领企业参加中外商标文化博览会，赴外地学习考察品牌建设的先进经验，积极为企业创建交流学习的平台……在得知锐华农业开发有限公司的芒果销售到国际市场的情况后，积极行动，动员公司对商标进行国际注册。主动为企业提供商标国际注册的法律依据和国际注册的具体程序，指导企业按照国际注册的要求准备申请材料。最终“攀枝花”水果商标于去年底成功获准马德里国际注册获，成为攀枝花市第一件获准国际注册的商标。“工商帮我们树牌子，工作是做到家了。记得冬旅会我们在中心广场做宣传搞展示，盐边县工商局的黄昌友老师等，亲自来到展台上，和我们的员工一道，摆放果品，向市内外人士大力推介我们的芒果，真的很感动。”公司总经理助理刘谋军感激之情溢于言表。

培育品牌——一枝一叶总关情

近几年，市工商局在商标品牌建设中，不坐等企业自己来申报驰名商标和省市著名商标的做法，主动上门服务，对企业的商标注册情况进行调查摸底，建立驰名、著名商标培育对象数据库，根据掌握的第一手资料，明确培育对象，形成了全市商标培育和争创计划表，将31个企业的38件商标作为培育打造对象。落实培育措施，全力推进商标品牌的培育工作。从培育规划、宣传策划、发展跟踪，到资料收集、材料制作、推荐申报，全方位为企业品牌打造服务。

近年来，攀枝花市砚台、茶叶、芒果等产业在发展过程中暴露出生产经营形不成合力、品牌使用极度泛滥等问题。2008年，工商部门分管领导亲自带队深入到区、县有关部门、行业协会，进市场、访企业、入农户进行了深入调研，形成了十几页的《关于攀枝花市砚台、茶叶、芒果产业品牌整合的调研报告》呈报市政府，为攀枝花市农产品的整合品牌资源，形成品牌合力鼓与呼。该报告得到了市政府领导的高度评价，引起了有关部门的积极关注。从2009年起，攀枝花的芒果对外销售逐步使用“攀枝花”牌商标，攀枝花水果形成合力，“一个产业一个品牌”，攀枝花的芒果声名远扬，畅销国内外。

为进一步推动商标品牌战略实施，工商部门出谋划策，竭心尽力，代市政府草拟的《攀枝花市知名商标认定和保护办法》，已颁布施行，使攀枝花市知名商标的认定和保护工作走上了法制化、规范化的轨道。迄今为止，已认定攀枝花市知名商标19件。围绕市委、市政府确立的攀枝花市战略发展目标，向市政府呈送了《攀枝花市商标品牌兴市战略实施意见》，目前该《实施意见》已融入《攀枝花市强力推进品牌战略实施意见》下发实施。

保护品牌——风正一帆悬

随着市场竞争的加剧，一些不法商贩投机取巧，商标侵权现象频发。市工商局在商标异议、商标争议、注册商标专用权保护等各个环节大力开展维权行动，努力为企业发展保驾护航。近五年，指导协助企业办理商标异议案件8起，商标争议案件4起，查办商标侵权案件135件，案值高达3185万元，收缴假冒商标标识22万件，没收销毁了大量侵权商品。

在保护农产品品牌上，工商是企业“靠山”。近五年，工商部门共查办涉农商标侵权案件17起，涉案金额30万元。2007年，作为特色鲜明的四川唯一出产的红葡萄酒“攀西阳光”，在这一年也受到了假冒酒的冲击，该公司负责人在市中心某超市遭遇“李鬼”——买到了仿冒的假酒。公司负责人第一时间想到了工商，找了工商部门寻求帮助。保护商标品牌，支持企业发展是攀枝花工商义不容辞的职责。历经一月，工商部门和企业一道在全市开展了“攀西阳光”注册商标专用权保护专项打假。共出动执法人员320余人次，检查超市、批发部、宾馆酒店等942家（户），共查处销售侵犯“攀西阳光”注册商标专用权葡萄酒案15件，案值21.62万元，罚款8.09万元。此举切实维护了商标所有权人利益，有效震慑了制假售假行为人，彰显了工商系统保护知识产权的决心。

一个个农产品品牌，带动了农业产业化发展，而产区的农民成为直接的的受惠者。“一枝山”白砂糖，仅种植甘蔗一项，就可使全县人均收入增加195元左右。而“攀枝花”牌芒果，也成为了全市农业产业支柱，惠及产区数十万农户，人均年收入两三万……

“农民的增收致富靠龙头农企，企业的做大做强靠品牌创建，而品牌的成长壮大靠工商”，一位农企老总如是说。

攀枝花工商积极响应政府“新疆有葡萄、香梨、哈密瓜，攀枝花有芒果、石榴和枇杷”品牌发展愿景，倾力打造区域“特色农业基地”品牌。“潮平两岸阔，风正一帆悬”，得天独厚的攀枝花特色农产品正走出大山，走向全国、全世界。

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