书写新时代攀枝花城市品牌的“火红年华”

编者按

一年之计在于春。2月16日，全市宣传部长会议召开，传达学习全国、全省宣传部长会议精神，安排部署2022年工作。大会在总结2021年工作时让人眼前一亮。一部《火红年华》，一个个文旅融合案例，一份宣传思想文化工作项目清单，让人们从不同的视角看见了新发展格局下的攀枝花，为攀枝花高质量发展汇聚起磅礴力量。

□本报记者 岳蕾娅

2022年虎年春节，2万余名游客走进攀枝花中国三线建设博物馆、高家坪影视基地等主题文博展馆参观，感受当年三线建设者们的“火红年华”。

“浸入式吆喝”让攀枝花出圈

攀枝花因三线建设而生，“三线精神”是攀枝花的灵魂和根基。

2021年，由攀枝花市委牵头创作拍摄的工业史诗电视剧《火红年华》在央视一套国庆档黄金时段播出，全国观剧总人数超5亿人次。《火红年华》的热播让“钒钛之都·康养胜地”走出四川、走向全国和世界。一部《火红年华》把大家的记忆拉回到那个激情燃烧的岁月,让英雄攀枝花再次收获无数目光。

《火红年华》不仅仅是一代人的青春，更是一座城市的记忆。“打铁要趁热”，攀枝花市利用《火红年华》后续宣传推介，不断“引流”，深度挖掘“三线文化”，讲好“三线故事”，打造出一系列三线文化品牌，让“三线文化”旅游持续升温。今年春节，高家坪《火红年华》影视基地更是受到游客热捧，通过现场体验干打垒、创业饭、搭帐篷等项目，增强了游客对“三线精神”的理解，对英雄城攀枝花津津乐道。目前，该基地已接待110个团队、4000余人次参观。

巧借“政策引爆点”塑造城市口碑

2021年7月28日，攀枝花市公布《关于促进人力资源聚集的十六条政策措施》。其中，对按政策生育二、三孩的攀枝花户籍家庭，每月每孩发放500元育儿补贴金，直至孩子3岁。攀枝花成为全国首个发放育儿补贴金的城市。

“在攀枝花生活太幸福了，生育二、三孩每月还有育儿补贴金领。”一时间，攀枝花成为了别人家的“娃”，而“攀枝花在全国率先发放二、三孩育儿补贴金”创新政策的新闻，更是引起高度关注，各媒体平台争相推送，相关话题两度登上全国热搜榜，关注总人数超过10亿人次，入选首届“中国城市国际传播论坛”传播案例。攀枝花再一次出名，再一次提升了城市影响力，塑造了城市亮丽名片。

富有个性的城市品牌理念传播、城市文化建设及城市形象塑造，汇聚起强大的合力，共同为攀枝花高质量发展奋斗。

联合借势 城市品牌营销走向国际

城市品牌营销在内可以提升市民的自豪感和归属感，外在提高知名度。

2021年12月30日，在北京举行的2021中国幸福城市论坛发布了“2021中国最具幸福感城市”榜单，攀枝花榜上有名，成为活动举办以来四川省首个获此殊荣的地级市。幸福生活可触可感，幸福，成为攀枝花一张闪亮的名片。

去年，攀枝花市开展了一系列城市宣传，市委主要领导发出“六张请帖”、“攀果”品牌发布、“夏”一站清凉攀枝花等专项营销效果显著。带动30余家中央、省级媒体集中发声、30余家财经类媒体联动跟进、100余家网络头部媒体广泛转发，超5000家自媒体自主发布，相关话题两度登上微博、腾讯、抖音全国热搜榜，总阅读量逾2.7亿次，14家国内主流媒体推出英语图文、视频报道，国外主流媒体和“推特”、“脸谱”等社交平台推出报道逾100条，国内外关注总人数超过10亿人次。

虎力全开，多维营销

2022年，攀枝花将精心策划推出2022年的爆款宣传产品，虎力全开，多维提升城市的知名度、影响力和吸引力。

分别从提高城市营销专业化、提高城市形象美誉度、提高对外传播独特性上发力。围绕“三个圈层”经济地理空间，分层分类开展城市营销，持续加强“最具幸福感城市”品牌建设；围绕“三大战略”“三篇文章”，立足地方特色和资源禀赋，把最能展现攀枝花得天独厚优势、面临的重大机遇条件和蓬勃发展的态势梳理出来，传播出去，把最能体现攀枝花个性、富有深厚历史底蕴和鲜明时代特征的地方文化元素提炼出来，推广开来，提升城市辨识度、传播力和影响力，有效服务全市外宣大局。坚持线上线下相结合，做强攀枝花三线文化龙头品牌，打造钒钛、阳光、清洁能源等核心品牌，“攀果”“攀菜”等特色品牌，扩大城市朋友圈，提升城市吸引力。

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