擦亮特色品牌，给游客“非来不可”的理由 论贯彻落实全市首届文化和旅游发展大会精神

□本报评论员

任何一个产业都要在创新中发展，只有推陈出新才能保持强大的竞争力。建设区域文化高地和国际阳光康养旅游目的地，更需要顺时应势、推陈出新，根据文化旅游发展的新趋势、新业态，围绕适应和满足人民日益增长的美好生活需要，挖掘好、提炼好、表达好、展示好攀枝花特色文化和旅游资源，打造“真品”“精品”和“绝品”，让文化和旅游产品有“说头”、有“看头”、有“玩头”、有“赚头”。

要形成独具魅力的文化影响力和特色鲜明的旅游吸引力，必须擦亮特色品牌。今年，攀枝花欢乐阳光节迎来十岁生日。十年间，我们以节会友，攀枝花冬日暖阳“照进”祖国大江南北，各县（区）也主动融入、发挥优势，推出一系列精彩文旅活动，以一域之光为全局添彩。欢乐阳光节已成为攀枝花吸引全国各地游客的一张响亮“名片”，塑造好、丰富好这一特色品牌，是我们打造特色文旅产品的重点工作。除此之外，运动盛会、三线文化也是攀枝花拿得出手、叫得响亮的文旅招牌，我们要集中力量，联动发展，大力打造5大文旅线路，谋划引进实力企业开发大黑山、格萨拉、二滩、银江水电站库区、兰尖铁矿等有潜力的景观，申报更多4A级以上景区，打造更多引领性品牌，推动攀枝花文化旅游产业发展壮大。

在文化旅游需求日趋多元化、个性化的今天，特色就是吸引力、竞争力、生命力。擦亮攀枝花文化旅游品牌，不仅需要尽快补齐我们文化旅游产业供给的短板，还需要做强长板、做靓亮点，突出个性、彰显特色，给游客一个“非来不可”的理由。旅游是一种“体验经济”，只有让游客感到舒心便捷，获得美好的体验，才能让“没来的想要来，来了的不想走，走了的还想来”。这需要完善“快旅漫游”服务体系。“快旅”就是要推进交通连线成网、无缝对接，优化区域性交通路网，解决“最后一公里”问题。“漫游”重点要推进交通干线、旅游道路、景区景点等周边环境的净化美化，融入攀枝花市特色文化，使游客进得快、游得畅、玩得好。要着眼于“舒适”与“便捷”，让文化旅游不仅要“好玩”更要“玩好”。

挖深用好攀枝花特色文旅资源，还要加强对外文化交流、传播和贸易，积极推动文旅企业和文旅产品“走出去”，增强攀枝花文化软实力，让攀枝花的特色文旅品牌深入人心，成为人们的向往和期待。

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