城市宣传还可以这样玩？四川攀枝花用“123456”推介城市“123456”带你玩转攀枝花这宣传创意 专家都点赞

城市宣传还可以这样玩？四川攀枝花用“123456”推介城市这宣传创意 专家都点赞 攀枝花城市夜景。王东摄

封面新闻主题周·攀枝花：冬日暖阳 夏日清凉

“美食之城”成都、“浪漫之都”大连、“创新之都”深圳……中国许多城市，都有自己独特的标签。但你见过，用一组数字符号推介宣传一座城市的吗？

近日，四川省攀枝花市，就向外界发布了一份“特殊”的城市“介绍信”，用1、2、3、4、5、6六个数字，概括了攀枝花市的基本情况、城市形象、产业优势等，向全国推介后，目前全网阅读量已超过200万次，得到大量点赞。

城市宣传还可以这样玩？网友看“热闹”，专家看“门道”。中国传媒大学新闻传播学部党委副书记刘自雄，中国西部社会发展研究院特邀研究员、四川智库首席专家黄全文认为，作为全国首个用数字符号进行宣传推介的城市，创意新颖、让人回味，应该为这一创意点赞。

一串“密码” 从6个数字中了解攀枝花

从6月27日开始，攀枝花的“123456介绍信”，被人民日报、新华社、光明日报、中新社等中央及四川省级媒体进行了转载、推送。目前，阅读量已超过200万。

作为攀枝花的城市“密码”，“123456”这组数字，究竟隐藏着什么含义？

据攀枝花市委外宣办介绍，“123456”中，“1”，即一朵花。攀枝花市是全国唯一以花命名的城市，享有“花是一座城，城是一朵花”的美誉。

“2”，即两条江。攀枝花是万里长江上游第一城，金沙江、雅砻江在此交汇，是国家重点水电基地。

“3”，即三线建设。攀枝花是因国家三线建设而建立起来的一座移民城市。

“4”，即四张名片。攀枝花是中国钒钛之都、中国阳光花城、中国康养胜地、四川南向门户。

“5”，即五个县（区）。攀枝花市下辖米易县、盐边县、东区、西区、仁和区。

“6”，即“六度”禀赋。攀枝花年平均气温20.3℃，冬季温暖，夏季凉爽，拥有温度、湿度、海拔高度、洁净度、优产度、和谐度等适宜人类休养生息的特质、禀赋。

专家点赞 “123456”让人耳目一新

在被网友刷屏之时，攀枝花的“123456”宣传创意，也引发了学者的关注。

“近年来，城市形象宣传语作为展示城市魅力、提升城市形象品位的关键平台，已经被越来越多的城市纳入其城市形象塑造和建设的范畴。如何用极为有限的语言，传递出一个城市最为独特的特质，是每个创意者都要面临的挑战。”中国传媒大学新闻传播学部党委副书记刘自雄教授表示。

作为传播学领域的专家，刘自雄对城市宣传有着多年的观察和研究。在他看来，城市宣传口号，不仅是一个城市宣传自己的标语，也是这个城市一张特殊的名片。打造城市品牌，不仅要提炼出这个城市的核心特色，同时也不能失之简约明晰的概念，还要避免空洞，让受众容易接受。所以，城市宣传口号一定要极简、凝练、有特色。

“好的宣传口号，有助于塑造一个城市的形象，提高一个城市的知名度。但是，由于一些领导偏好、惯性思维等原因，目前不少城市的宣传口号依然存在老套陈旧、难以记住、不易传播等问题。”刘自雄直言。

相比之下，攀枝花的“123456”宣传创意的确出挑。“宣传讲究语境，如果在具备充分沟通时间的语境下全面介绍城市，用‘123456’来铺陈，是有其易记、醒目的特征。”刘自雄说。

在他看来，“123456”这一符号化、数字化的宣传思路，不仅从视觉上、听觉上，给人简洁、醒目、易于记忆、耳目一新的感受，而且从思考的维度与回味的深度来讲，也交织了美学、文学、哲学等多重意境，让受众在同一时间仿佛置身多个场景。

所以，可以肯定地说，这是集历史、文化、地理等要素于一体的一张难得的城市名片。不可复制，有其独特、独到之处。

在谈到城市形象的打造与宣传时，刘自雄也指出，中国许多城市在品牌塑造过程中，暴露出了一种急功近利的倾向。一些城市的品牌形象、对外推广等，往往只注重形式，而不重视实际效果。这样的结果，往往会对一个城市的形象起到适得其反的作用。

他认为，攀枝花这一数字化的城市宣传口号，一经推出便出现“霸屏”，不仅达到了很好的传播效果，而且真正实现了推而广之的目的。

智库专家 攀枝花城市宣传极具创意

攀枝花，是中国西部社会发展研究院特邀研究员、四川智库首席专家黄全文喜欢的城市之一。

“我经常到攀枝花出差。私人出游，攀枝花也是我想去的城市。”黄全文说，攀枝花是一个特别的城市，沿江而建，楼与楼之间高低错落，很有层次。关键是，冬天能晒太阳、夏天可避暑，完美地错开了成都及其他城市的极冷极热天气。

前段时间，黄全文再次来到攀枝花，发现这个城市有了“123456”的宣传创意。他说，作为地方政府智囊团队成员，他看过很多城市形象宣传口号，但这种做法还未见过，值得探索和尝试。

黄全文说，单就“123456”宣传而言，因为这几个数字简单明了，不需要特别留心，就能记住并口口相传。从接受和传播来讲，是成功的。另外，这几个数字留有悬念，能勾起大家的好奇心，心里有个问号，从而想进一步了解它们代表的具体意义。

黄全文还认为，攀枝花的这种城市形象宣传，对辖区的区县也会带来积极的影响。特别是在宣传、招商引资以及经济建设上，做了一个模板和样稿，便于统一。

黄全文了解到，目前，攀枝花提出了五个‘康养+’，即：康养+农业、康养+工业、康养+医疗、康养+旅游、康养+运动，正在打造全国阳光康养旅游目的地。

“攀芒”熟了 上百万网友观看采摘直播

攀枝花的“六度”禀赋中，特别提到了“优产度”。时下，陆续成熟的芒果，正是攀枝花“优产度”的代表。如今，攀枝花芒果种植面积达51万亩，年产15万吨。

7月26日上午，华西都市报-封面新闻直播团队走进攀枝花，直播现场采摘中国最好吃的晚熟芒果。

截至26日下午4点半，此次直播在封面新闻客户端，有43万人在线观看；今日头条客户端17万人观看；网易新闻5.8万人观看；腾讯新闻7万人观看；华西都市报官微16.4万人观看；北京时间12.3万人观看。全网共计101.2万人在线观看直播。

华西都市报-封面新闻记者许雯吴柳锋徐湘东

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