“阳光花城”名头渐响

2月2日，在金瓯广场国际美食展上，退休工人老何告诉记者，攀枝花去年、今年的旅游活动很多，让他和家人、朋友有了更多的选择，觉得在攀枝花生活越来越有味道了。不光是他们这些老攀枝花人，这些年，他老家重庆的亲戚朋友也时常想来攀枝花玩，特别是冬天。

城市更美、服务更完善、旅游产品更多、旅游节庆活动更丰富……

2012年，攀枝花市创新营销模式，多渠道、多媒介积极推广“阳光花城”旅游品牌，拓展新的客源市场，丰富节庆活动，提升了攀枝花城市知名度和美誉度，“阳光花城”名头渐响，来攀旅游的人越来越多。

□本报记者 胡波 

对外：手脚嘴并用

为宣传打造攀枝花旅游，2012年，攀枝花市集思广议，多渠道并进，与多种媒体合作，全方位、多角度推介“阳光花城”，并走出去，寻求更多的合作和客源。

这一年，市旅游局相继与成都《汽车生活报》、云南《假日旅游》、《凉山日报》攀西旅游专版，《攀枝花日报》星期二“争创中国阳光康养旅游城市”专刊、攀枝花人民广播电台《行走城市间》专栏、攀枝花有线电视台《阳光旅游》栏目等签订全年合作协议。在《中国旅游报》、《中国自驾游》、《四川日报》、《西南航空》、《华西都市报》、《成都商报》、《成都晚报》、《天府早报》等报刊上进行专版宣传或刊发专题宣传文章；在成都五城区投放《成都商报》夹报15万份DM单；在《三维四川旅游地图指南》上刊发了四期广告；与四川《经营管理者》杂志及其《县域经济网》合作，刊登深度报道及播报相关视频。

精心策划，组织拍摄和制作了20秒的高清攀枝花整体形象宣传片，并于10月在中央4套《北纬30度中国行 远方的家》播出，这是攀枝花市首次在央视播放旅游形象广告。此外，攀枝花市还拍摄制作了5秒的高清攀枝花整体形象宣传片，在川台卫视《新闻联播》前播出，另在川台旗下另3个频道播出；拍摄制作了三分钟的攀枝花旅游形象宣传片，在攀枝花公共频道阳光旅游栏目播出。

充分利用旅游信息网及时发布攀枝花旅游讯息。在腾讯、新浪网上建立攀枝花旅游官方微博，现粉丝数已有4万余人；在新浪、网易旅游板块，四川旅游信息网和攀枝花旅游信息网上加大宣传促销力度，及时发布相关资讯。

这一年，攀枝花市以“中国阳光花城”和“五创联动”、创建中国阳光康养旅游城市为主题，在成都公交发布攀枝花旅游宣传的车身广告15辆，车内海报50辆；在成雅高速收费站附近发布3幅、本市攀枝花学院附近发布1幅“中国阳光花城——攀枝花”大型单立柱广告；在重庆火车站2号站台设置旅游形象喷绘广告1幅；在成都地铁一号线全线160台媒体导航机上投放旅游形象图片和影像播映；在2012西博会会场外沿发布43面顶棚吊旗广告；在成都高档写字楼、社区等1500个点投放楼宇广告。

在加强媒体和网络宣传等力度的同时，为扩大影响，方便群众，攀枝花市还在移动、联通、电信发布旅游手机短信，并利用手机网络平台发布“吃住行游购娱”等旅游资讯，方便即时查询；并且直发成都、重庆及其周边城市的旅游系统、自驾游协会和俱乐部会员、老年人群等。

这一年，攀枝花市携手华铁传媒，开通了“中国阳光花城——攀枝花”旅游品牌专列，在K117/118次列车上，以海报、台布、卧铺票卡、播音、餐车推荐牌等传播载体，宣传攀枝花市的旅游资源。全国30家以上的媒体给予了报道。专列的开通，为攀枝花市拓展列车沿线的北方客源市场起到了积极的推动作用。

这一年，攀枝花市组织成都30余辆车参加“2012体验自驾高速之旅 畅享中国阳光花城”——“五·一”小长假期间至攀枝花自驾游活动。120名成都游客、30台车组成的自驾游车队从成都出发，驶往攀枝花。

组织了“中国阳光花城——攀枝花”2012国庆暨“阳光之旅”川渝大型宣传促销活动。9月14日至22日，由各区县旅游局、主要景区景点、旅行社和涉旅大企业等组成的宣传促销团出动了19辆车，近90人，行程2000多公里，宣传阳光花城，让更多的人了解攀枝花，走近攀枝花，感受攀枝花的独特魅力。全国30家以上媒体进行了报道。

在内：让老百姓有更多耍的

一个地方要发展旅游业，搞好节庆活动是重要一环。为搞好旅游节庆活动，让老百姓有更多耍的、看的，提升攀枝花旅游知名度，攀枝花市相关部门开动脑筋，积极策划和指导、主办了一系列节庆活动。

2012欢乐阳光节由四川省旅游局和攀枝花市人民政府共同主办，秉承“阳光、休闲、运动、康养”的主题，包括欢乐阳光盛典到全球洲际旅游形象小姐总决赛暨“阳光天使”攀枝花旅游形象大使选拔，苴却石文化艺术节、仁和美食节、二滩至格萨拉户外运动大会、第四届迷昜灯会、迷昜中华养生健康产业发展高端论坛、《畅享阳光，最美攀枝花》主题摄影活动、冬季阳光康养系列体育活动、苏铁文化旅游节、首届阳光花城迎春庙会、国际松露（块菌）节，12个板块31项活动。因阳光节具有活动周期长，规模大、规格高、影响力广泛等特点，在人民网主办的“第三届中国节庆创新论坛暨2012中国品牌节庆发布会”活动中，攀枝花市荣膺“2012节庆中国榜·最具特色魅力节庆城市”。

仁和区举办了以“乌拉桃花、好运天下”为主题、历时3个月的“2012乌拉好运桃花节”。桃缘相亲会、桃花仙子选拔赛、风光摄影大赛等各项系列活动吸引了大量市民前往游览和参与。

米易县举办了2012年迷昜灯会和“2011中国·攀枝花欢乐阳光节”闭幕式暨第四届“米易·迷昜花会”启动仪式。

盐边县举办了以“绚丽索玛花，激情格萨拉”为主题的“2012攀枝花格萨拉索玛花节暨2012中国乡村欢乐健康游攀枝花分会场”活动。活动以原生态民族服饰展示、原生态锅庄表演、捉鱼、钓鱼大赛活动为载体，吸引了大量游客前往。

而第六届宝鼎旅游度假区百合花艺术节以“绚丽百合花，清凉宝鼎山”为主题，从6月2日持续至10月8日。

与此同时，攀枝花市还组织开展了“五一”和“十一”期间的“欢乐阳光行，最美攀枝花”阳光旅游志愿服务行动。市旅游局和团市委合作，精心策划和组织，统一服饰和标志，广泛运用新媒体，如开展“盖高楼”、晒“微博、微图、微文”、“新媒体、新玩法”等“最美攀枝花”主题宣传活动，精心设计游客、志愿者参与新媒体互动宣传和抽奖反馈活动等，借助年轻、热情的志愿者活动这一载体，为来攀游客提供温馨服务，使之成为了节庆期间攀枝花市一道靓丽的风景，彰显了阳光花城的美好形象，提升了攀枝花市旅游服务质量。

旅游资料和产品更有特色

2012年，攀枝花市精心策划并印制了7万份《攀枝花旅游服务便携卡》、4万份《阳光花城·康养天堂》、2万份新版《攀枝花旅游自驾游手册》和1万张《2012中国攀枝花欢乐阳光节》DM单等旅游宣传资料，编撰制作了《阳光花城·康养天堂》专业推介PPT，资讯涵盖了百里生态长廊旅游线、都市阳光休闲旅游线、阳光乡村旅游线、阳光康养旅游线等攀枝花市精品旅游线路和冬季旅游节庆活动，以及全市主要景区、星级酒店、旅行社、农家乐、餐馆、娱乐场所、康养服务设施等相关信息。

此外，攀枝花市还制作了300件《阳光花城——攀枝花》旅游纪念屏风摆件。相关企业开发了“一杯温暖”攀枝花变色瓷杯、钒钛礼品、钢镜等特色旅游商品投放市场，深受消费者喜爱，颇能代表攀枝花地方特色，可谓独一无二。

见证成效

通过努力，可以说，2012年，攀枝花旅游受到了越来越多人的关注，有此为证：

攀枝花市举办了主题为“我与阳光花城攀枝花的故事”有奖征文活动，活动自2012年2月起至2012年10月15日截止，共收到来自全国各地的征文345件；

攀枝花市举办的“我为攀枝花旅游献一计”金点子征集评选活动，共收到市民、外地游客的近千条“金点子”；

攀枝花市举办了《我的攀枝花初印象》征文活动，共收集到了初到攀枝花的学子的近300篇文章。

据统计，今年春节黄金周，全市共接待游客66.09万人次，实现旅游总收入33079.87万元，与去年春节黄金周相比，分别增长了32.49%和65.24%。其中：一日游客51.67万人次，过夜游客14.42万人次，与去年春节黄金周相比，分别增长了24.83%和69.79%。累计外地入攀自驾车106977辆，主要以川、渝及云南、贵州等地为主，此外，北京、浙江、陕西、山西、福建、江西、湖北等地的车辆也屡屡可见。

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