“阳光米易”的品牌之路

□刘浩 特约通讯员 易德文文/图

品牌是企业生存和发展的核心要素，中央电视台一句“相信品牌的力量”更是让众多企业趋之若鹜。如今，地处攀枝花西北部的米易县也在打造自己的品牌，但是米易打造品牌的对象不是一个企业，而是整个产业——以早春蔬菜、早春枇杷、晚熟芒果等为主的特色农产品产业。

米易外销农产品统一品牌 

12月19日，米易县举办“阳光米易”农产品区域公共品牌发布暨农业招商仪式，将2012～2013季“阳光米易”蔬菜包装箱生产、销售、管理授权给米易县农业龙头企业——绿生公司；将“阳光米易”水果包装箱生产、销售、管理授权给米易县百果鲜果品店。这一举动，标志着“阳光米易”农产品区域公共品牌正式走入人们的视野。

为了加快“阳光米易”蔬菜、水果包装统一的步伐，米易县委、县政府决定从2013年起对全县蔬菜、水果包装箱的生产销售进行试点。按照计划，明年1月1日起，米易外销农产品将陆续统一“阳光米易”注册商标、统一包装设计、统一对外宣传，以推动全县农产品销售走上精品化、高端化、品牌化之路。

把自然优势转化为竞争优势

得天独厚的自然气候造就了米易农产品“早、稀、特、优”的特点，但品牌意识差、名牌产品少、产品竞争力弱等问题亟待解决。

今年初，米易县农牧局深入调查研究，外出学习借鉴考察，与县内农业企业、专合社、协会等充分探讨后，向县委、县政府提出了打造“阳光米易”区域公共品牌的思路，经县委常委会、县政府常务会讨论通过。随后，米易县先后出台了《米易县人民政府办公室关于深入实施农产品品牌战略的意见》《米易县人民政府办公室关于打造“阳光米易”农产品区域公共品牌的实施意见》，表明了米易县委、县政府倾力打造区域公共品牌的决心。

按照“统一申报管理、统一标示、统一包装式样”的原则，米易县以农牧局下属事业单位——农产品质量安全监督检验站作为申报主体，向国家工商总局商标局申请了25大类“阳光米易”区域公共品牌商标标识，目前已进入公示期。米易将以品牌创建为抓手，整体打造“阳光米易”农产品区域公共品牌，并通过公共品牌构建产业链条，最终实现公共品牌、地域名片、企业商标的联合，彰显米易特色农产品“阳光、生态、优质、安全”的品质。

打造全省乃至全国著名农产品品牌

“品牌就是形象、品牌就是特色、品牌就是效益”。围绕这样的理念，米易人力争把“阳光米易”农产品区域公共品牌打造成为四川省乃至全国著名的农产品品牌。

在申报注册“阳光米易”区域公共品牌商标以及统一“阳光米易”特色农产品包装的基础上，下一步，米易将组织农业龙头企业、专合组织，以“阳光米易”农产品区域公共品牌参加农产品展销会、博览会等，进一步加大该品牌的宣传力度，力争通过两年的努力，使“阳光米易”农产品区域公共品牌“阳光、生态、优质、安全”的内涵得到认可。

同时，加快何首乌茶、蔬菜、枇杷、万民生猪等优质农产品争创著名、知名商标，力争有机产品、绿色食品、无公害农产品、农产品地理标志保护“三品一标”认证取得新突破。力争到2015年，全县新创省著名商标1～2个、市知名商标5个、农产品地理标志登记保护2～5个、有机产品或绿色食品3～5个、无公害农产品15个。

为更好地配合品牌创建工作，米易还将从加快制定米易特色农产品地方标准、加强品牌监管保护、加大特色农产品营销力度、强化农产品质量安全等方面入手，通过各乡镇和有关部门的通力合作，不断提高“阳光米易”品牌价值，充分发挥品牌效益。

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