Dior终于有了第一位黑人女代言人

鉴于蕾哈娜在非裔市场和社交媒体的庞大影响力，Dior为她不惜打破自己的传统。

Dior历来的代言人都是白人明星，现在，终于来了个黑皮肤的蕾哈娜（Rihanna）。3月14日，Dior宣布蕾哈娜将成为品牌“秘密花园"系列的最新代言人。据悉，蕾哈娜将参与该系列第4集广告片的拍摄，除此之外，她还将会出现在Dior的一个春季平面广告中。

“时尚产业以白人为中心这一点，实在是臭名昭著。"美国新闻博客网站《赫芬顿邮报》（Huffington Post）记者Julee Wilson在评论文章当中写道，“所以这次蕾哈娜和Dior的合作对于时尚圈来说，是具有里程碑意义的。"

其实早在2013年7月，Dior就在这个问题上做过调整。当时，在新创意总监Raf Simmons带领下的Dior，打破只使用白人模特的惯例，聘用了6位黑人女性模特参与到当时新一季的走秀当中。而在那之前，Raf Simons推出的7个系列里没有一个黑人或者亚裔模特，Dior也因此饱受诟病。

另一个方面，不断壮大的“都市非裔"（Afropolitan）市场或许也是此次Dior选用蕾哈娜的重要原因之一。

根据《赫芬顿邮报》报道，为了迎合非裔目标客户对于自身文化本源的探寻，时尚产业当中出现了越来越多的非洲特色的时尚品牌和时尚元素，比如英国时装品牌Mr Garbe和巴黎著名的“未来在非洲"（Arfica is the Future）系列服装。虽然有着“西印第安"血统的蕾哈娜并不是非裔，但她黑色的皮肤让她在非裔群体当中取得了巨大的认同，在世界各地也赢得了众多的非裔粉丝。选择蕾哈娜作为新一季的代言人，Dior也是在一定程度上也契合了现在的市场需求。

但显然，蕾哈娜这个名字的作用远不止于此。

凭借自己的大热音乐作品，蕾哈娜已经在全球各地都拥有了不小的知名度和众多忠实拥趸。如果把社交网站粉丝数量作为衡量标准的话，蕾哈娜也算是少数几个可以称得上“现象级"的名人——Instagram和Twitter粉丝数量分别高达1600万和4200万，Facebook上点赞人数更是逼近9000万。

根据美国分析机构Netbase在今年年初发布的“品牌热度报告（Brand Passion Report）"，社交媒体对于时尚品牌来说越来越重要。社交媒体上品牌的话题性跟品牌销量以及品牌形象的好坏，有着不小的相关性。所以Dior选择蕾哈娜，也就当然保证了品牌在各个社交媒体上的话题热度了。

蕾哈娜其实向来都是时尚圈的宠儿。2014年底，德国运动品牌彪马（Puma）就聘请蕾哈娜成为公司女装系列的创意总监和公司在全球的“形象大使"。另外，有着“时尚界的奥斯卡"之称的美国时装设计师协会大奖（Council of Fashion Designers of America wards），更是在去年颁给蕾哈娜“时尚指标（Fashion Icon）"大奖。

“有人说，如果你性感成蕾哈娜那个样子，那全世界都是你的。这话我非常同意。"时尚设计师Tom Ford如此评论蕾哈娜。

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