雅诗兰黛旗下海蓝之谜今日入驻天猫商城

获悉，雅诗兰黛集团旗下高端护肤品牌海蓝之谜今日入驻天猫商城。

记者昨日在天猫商城上看到，LAMER海蓝之谜官方旗舰店已经上线，并且已提前开通“抢先预售"频道，多款数千元的护肤品及套装正在预售。

分析指出，单价过高的奢侈品品牌登陆网购平台可能遇冷，如此前Burberry的天猫旗舰店就销量寥寥，但护肤品类奢侈品相对包袋或服装等产品而言，使用和更换频率更加频繁，对其目标客群而言可谓刚需。在保证产品真品品质的前提下，消费者会愿意尝试线上购买。

海蓝之谜虽价格颇高，但在网购代购平台上已很普遍。记者在淘宝网页面上搜索海蓝之谜，除首页5款产品链接来自今日正式启动的LAMER海蓝之谜官方旗舰店外，剩下约100页之多的同品牌产品在售，其中部分产品为海外代购，价格也动辄上千元。

2月雅诗兰黛集团发布财报显示，二季度同比微增1%，净利润微跌。但财报特意提到，当季在中国市场表现颇佳，尤其是在电子商务领域，雅诗兰黛、倩碧等品牌销售占领先地位。分析表示，这也是推动集团更多品牌登陆电商重要的动力。

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