欧莱雅专业美发携手美发预定网站

据 WWD报道，周二，美容巨头欧莱雅集团旗下的专业产品部门将在美国与 StyleSeat 合作，这是一个帮助发型师、造型师、按摩师与顾客对接的网页与移动平台。欧莱雅希望通过这种 O2O的协作，全方位帮助和支持与欧莱雅合作的美发沙龙和造型师网络。

“这次合作是探索通过美发沙龙与消费者互动的方式，"欧莱雅美国专业产品部门总裁 Pat Parenty说道，“消费者的购买途径、获得产品与服务的方式都已改变，然而我们在数字层面与消费者的互动仍十分匮乏。"

该项合作分两个阶段实施，囊括 L’Oréal Professionnel， Kérastase， Redken， Matrix， Pureology， Shu Uemura Art of Hair， Mizani 和 Essie Professional 几大美发沙龙品牌。从周一开始，欧莱雅将对 StyleSeat 上提供的服务产品进行定制 － 上面会标有它们的品牌，简介和其他元素，从而对品牌进行充分展示。

第二阶段，将于今年秋天后期开始实施，即开展电子商务，欧莱雅旗下专业产品部门和 StyleSeat会为美发沙龙提供自己的迷你网站，这样他们就可以将产品直接卖给顾客。

不过，美发沙龙无需承受开展电子商务的巨大负担，欧莱雅将支持并承担主要的物流工作。欧莱雅美国专业产品部门电子商务和数字战略副总裁助理 Sarah Liang 表示：“我们会处理运输和包装事宜，所以他们不必担心沙龙里堆满了快递公司的标签或包装箱。给美发沙龙的销售佣金是按天结算的。"

到现在为止，欧莱雅一直不允许其他公司和企业在网上销售它的专业产品 （不过人们依然可以在很多第三方网站买到这些产品）。

“我们知道很多发型师想在网上销售产品，只是被技术上的挑战与物流障碍所牵绊，"StyleSeat创始人兼首席执行官Melody McCloskey说道。“同时，我们知道消费者的购买方式和习惯已经改变，他们想要在网上购物，而并不总是有时间到沙龙里去。"

McCloskey说：“StyleSeat 迄今已经完成了价值 5亿美元的美发业务，与 250,000 位造型师和位于超过15,000个美国城市的美发沙龙合作。造型师们在使用 StyleSeat的第一年增加68%的收入。"

为了推动这项新业务，欧莱雅鼓励与其合作的造型师和美发沙龙通过 Styleseat.com/salontools 进行免费注册。为开展电子商务，欧莱雅正在统筹旗下所有品牌的电子邮件和网站营销。

根据业内人士透露，欧莱雅已经投入 200万美元用于在与StyleSeat的合作中建立沙龙与顾客的联系。

“我们想要确保沙龙拥有一套数字化解决方案，"Parenty说道。“因为这不只是电子商务，这是关于如何拥有真正的数字领域的消费者。我们想要帮助这些沙龙满足市场的新需求。"

Parenty拒绝透露销售预测。但是，根据业内人士的说法，欧莱雅专业产品部门的电子商务第一年销售额可以达到 400万到500万美元。

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