上海家化董事长谢文坚：“中国创造”的突围

7月22日，2014(第七届)中国化妆品大会在北京召开，本届大会主旨为“跨界·无界"，作为国内日化行业的龙头企业，上海家化携佰草集子品牌典萃参与本次大会并冠名化妆品创意大赛。大会现场，上海家化董事长兼总经理谢文坚发表主旨讲演，认为国内日化行业发展空间十分巨大，而中国文化体系的建设、终端渠道的覆盖能力、决策型的组织架构以及大数据分析能力将成就上海家化的核心竞争力。

发言伊始，谢文坚便积极与全场观众互动，迎来了观众们的热烈回应与掌声。谢文坚在发言中指出，日化行业在我国仍有巨大发展潜力，据其测算，目前整个市场零售额计算大概三千亿元左右，而在未来的五年整个行业将会保持12%以上的平均增速，到2018年有望突破五千亿元大关。“随着居民收入水平的增长，人们对化妆品、护肤品等护理用品的需求也会进一步的增长"。同时，谢文坚认为，城镇化进程加速所造成的城市人口增加，也是日化行业的重要契机。

在行业加速发展的过程中，谢文坚认为也产生了几个明显的趋势，如中国元素在诸多消费品领域成为一个有效的差异化符号而被世界市场所追逐；以及移动互联网大数据时代对于整个消费行业将造成颠覆性的冲击等四大趋势。谢文坚认为，尽管外资品牌把控了日化行业大部分的市场份额，但国内品牌只要善于把握趋势，还是会迎来很好的发展机遇。而具体到其所领导的上海家化，谢文坚表示将立足差异化竞争优势，家化已建立起四大核心竞争力，未来需要进一步巩固。

“首先是中国文化体系的建设"，谢文坚以超级品牌佰草集和六神为例，认为正是源自于充分利用了中医中草药、中国文化的综合元素，并从消费者的认知度开始到产品的研发、定位、包装、设计的整个系统都打造具有中国文化的差异化体系，才成就了两大品牌在市场上的异军突起。其次是对渠道的覆盖和掌控能力，“以六神为代表，我们已经覆盖了三百多万家零售店。相信到任何一个三线、四线城市，甚至于到农村的小店里面都能看到六神的产品，这是我们对渠道强有力的覆盖，是家化的另一个核心竞争力"，谢文坚表示。

比外资企业更快的市场反应速度被认为是家化的第三大竞争力，由于长期供职于外资企业，谢文坚对此感同身受，他认为外企很大的短板就是对中国市场的变化缺乏快速的反应，而这正是家化为代表的内资企业的优势。此外对应大数据时代的发展趋势，谢文坚表示充分利用互联网大数据作为一个企业的能力平台，能够迅速锁定目标消费者，拉近其同品牌之间的距离，提升目标消费者对品牌的体验度以及忠诚度，对此家化正在着手进行并将持续做强做大。

本次大会的主题为“跨界·无界"，在这个被颠覆的时代，唯有思想跨越，寻求创新，行动才可无界。谢文坚亦表示，上海家化正在并将持续寻求创新，突破局限，探索“中国创造"的突围之道。发言间，谢文坚还展示了上海家化旗下品牌佰草集融合中国文化、哲学、美学所建立起的差异化体系，并与法国设计公司合作，在产品包装上体现现代时尚元素。而佰草典萃对本届化妆品创意大赛的冠名，则是响应大会主题，希望通过推动创意设计与产业的融合，来拉动中国化妆品产业升级。

据了解，一年一度的中国化妆品大会首创中国化妆品高端论坛的先河，被誉为化妆品行业的“达沃斯"论坛，除上海家化外，本届大会还吸引了包括相宜本草、自然堂等国内知名品牌以及宝洁等国际品牌的参会，规模超过以往。本次大会新增特色板块“亚太2014化妆品创意大赛"，旨在发现、挖掘、奖励优秀设计师的作品，促进卓越的设计结构、设计师与国内外化妆品行业交流合作，创意大赛由“佰草集典萃"冠名，以扶持化妆品业界创新突破和发展。

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