百名凡茜女孩微博集体换头像 成为双11靓丽风景线

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双11是网络买家的节日，也是网络卖家的节日。今年的双11指定是一场比往年更疯狂的消费者嘉年华，如何为自己的网店吸引眼球、吸引流量，单凭广告轰炸已经OUT，天猫网的商家正在PK一场以互动为特色的社会化营销活动，其中的创意加好玩成为消费者打分标准。

@凡茜品牌 是天猫上的一个化妆品品牌，三年多在新浪微博上组织超过百场的创意活动，其中100位被命名为“凡茜女孩"的品牌社群活动，被新浪微博评选为微博营销优秀案例之一。今年的双11活动，100位凡茜女孩又有新的创意，她们在新浪微博上集体换头像，成为凡茜品牌用户新的关注点。

100位凡茜女孩是在@凡茜品牌 组织的历次微博活动中凭借参与度被用户评选出来的，她们是凡茜品牌达人，更是健康生活的守望者和倡导者。凡茜女孩在互动活动中表现出来的热爱生活、追求美、对美丽生活独特的认识和感知，在互联网上有100个凡茜女孩影响100万受众的佳话。

今年的双11，凡茜品牌作为天猫网美妆类目的主战场商家，推出了一个互动性鲜明的创新活动，店铺统一以“钻石来了"为题，向客户赠送1111颗钻石，每销售99瓶无s洗面奶就会有一颗钻石赠送，并在凡茜所有的平台上(微博，微信等)统一展示。

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6名凡茜女孩与电视节目主持人合影

为配合这场有特色的大型促销，指间柔沙了解到，100位凡茜女孩也策划了一个活动：每个女孩在同一时间将自己的微博头像统一换成凡茜品牌双11标志的头像，并参与到凡茜品牌官方微博组织的各种互动活动中，为凡茜品牌的各种产品代言。

凡茜女孩@思彤 是一家体育媒体的记者，也是凡茜女孩的大姐大，凡茜女孩章程的制定人。她认为：凡茜女孩在成立的几年里有许许多多互动活动，虽然不能说每一次都是完美的，但每一次我们都是尽心的。这次换头像活动，就是传达我们女孩对团队的热爱，对品牌的热爱。

@囍囍园子要和牛蛙厮守终生 这样表达自己的意见：别人家是单个大牌明星做广告，我们是100位凡茜女孩的集体活动，说明我们凡茜有号召力，有影响力，有参与感。

@乖_尛乖 这样表述：这次互动，或许是微博上第一次100人的集体行动，体现了我们凡茜女孩是个强大的群体。100人同时参与，加上微博这种超级快的媒体，会迅速被成千上万人关注的。

这几位凡茜女孩介绍说，100位凡茜女孩是一个品牌社群，我们喜欢这个品牌，我们在各自的圈子里用自己的声音讲述对这个品牌的理解。我们也为凡茜的新产品提出各种改进意见，也对凡茜的服务做加减分的点评。凡茜在这个品牌社群里为我们创新了许多让我们愉悦的活动，比如为我们在微博上过生日，邀请我们参加公司年会，节日送给我们各种惊喜礼物，组织我们参加杂志封面的拍摄，mv的拍摄，甚至上电视台参加节目。我们喜欢这个品牌社群。

据悉，凡茜女孩将计划在全国各地组织各种face to face的互动活动，启动凡茜女孩之间的各种合作，如凡茜新品“凡茜七公主面膜"，将在100位凡茜女孩中找7位代言人，成为长期合作伙伴。100位凡茜女孩的品牌社群是一个创造，凡茜鼓励她们共创品牌，参与到品牌建设的所有环节中，从产品开发，到包装，到产品促销，到服务，到各种互动活动等，在社会化媒体上创造出新的用户体验模式。

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