2014中国高端洗护市场乱战 英国里诺明星定制杀入重围

大多数人都曾经发生过这样的问题，面对超市、专营店琳琅满目的洗发用品时，竟不知道自己该选择哪一款，越来越多的品牌充斥着中国洗护市场。在产品分类上，各品牌也是花样百出，针对不同的发质问题和消费人群，设定不同的营销策略以及销售渠道。各大洗护集团均是挖空心思的包装新的概念以防止产品同质化，其中以超市零售路线面向大众客户的一些产品竞争最为激烈，比如潘婷、清扬、海飞丝等。

除此之外，最近几年随着高端用户群体需求激增，专为沙龙高端护理客户所定制的品牌也得到了迅速的发展。英国的里诺、日本的丝蕴等品牌都逐渐在中国打开市场，而宝洁这样的日用消费巨头也不会错过这场盛宴，其子品牌飘柔也与2013年推出了飘柔倍瑞丝(ProSeries)系列产品。这里让我们先来感受一下这些品牌之中，真正的“明星定制"品牌英国Lino/里诺的相关产品吧。

英国里诺纯天然植物理念打造明星产品

英国Lino/里诺系列产品，作为玛斯帝雅集团为国际高端用户所定制的系列产品，2013年底进驻中国。虽然时间较其他品牌相对短暂，但却依靠其深厚的底蕴和精英的产品逐渐打开局面。由国际顶级美容美发形象设计师Lino Carbosiero先生参与主导研发的Lino洗护系列产品，从研发初衷到产品成分，都透露着只为“明星用户"打造的气质。

作为英国首相戴维·卡梅隆的御用发型师，拥有众多国际巨星客户的Lino，在其产品的选料上，整个系列产品都拒绝任何动物来源成分以及化学合成香精，所有气息均来自植物精油与提取物的天然香味。目前Lino已经成功推出了包含滋养防干枯洗发露、毛鳞片修护防糙洗发露、去屑止痒控油洗发露在内的16款系列单品，从清洁、护发、修护到滋养，实现沙龙式全套服务，主打欧洲特有的乳木果油和迷迭香精油成分，给客户带来非凡体验。

Lino品牌系列部分产品展示

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里诺品牌产品展示

1、Lino/里诺双重滋养防干枯洗发露

专业滋养配方，纯植物源油乳木果油，促进细胞再生,强健发根，减少损伤，防止干枯分叉。精选欧洲迷迭香精油，改善头部血液循环，深层锁水，全面养护;秀发莹韧光泽，持久清香。适合发质及问题:干枯、分叉、不顺滑、脆弱易损。

2、Lino/里诺密集滋养发膜

强效滋养配方，天然花椒提取物,有效抑制头部细菌生成,健康头皮,精选欧洲迷迭香精油,改善发根生长环境，增加头皮血液循环,深层保湿，从内到外滋养发根，使秀莹韧光泽，持久清香。适合发质及问题:所有发质。

3、Lino/里诺头皮护理液

富含希腊珍贵橄榄油精华，深层滋养头皮，强健发根，抚顺毛糙，秀发柔软顺滑。天然花椒提取物,抑制头部细菌生成,快速止痒,有效去屑，桉树精油分子,平衡油脂分泌，清新爽洁，精选欧洲迷迭香精油，散发诱人味道，美丽更亲近。适合发质及问题:强韧发根、滋养头皮、止痒控油。

4、里诺平衡滋养润体乳

干燥肌肤或者干燥季节，水分流失不适感增强，双效配比的植物护理配方，令肌肤滋润柔滑!深层滋养配方，天然甘草油富含黄酮化合物，均衡美白皮肤，保护肌肤白皙水润，改善肌肤暗哑干燥失水，令肌肤润泽柔滑。奥氏海藻植物油，可深层滋养肌肤，修护老化肌肤，时刻绽放健康光彩。

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