多轮驱动 安婕妤2013年书写美丽答卷

2013年，中国化妆品消费额达3000亿元，成为世界化妆品第二消费大国。整体发展强劲向上，同时，行业格局也有所变化，从年初以百雀羚为代表的本土品牌劲掀“民族风"，到年底露华浓、卡尼尔等外资品牌撤离中国市场，统计数据也显示，外资化妆品品牌在中国市场占有率从2009年的57.9%下降到2012年的44.5%。这背后说明，以百雀羚、安婕妤、相宜本草等为代表的一批本土化妆品品牌正抓住市场发展机遇做大做强，为自己代言，为民族品牌代言。

成功源于拼搏，硕果来自汗水。作为中国化妆品行业的优秀企业，安婕妤在过去的2013年，在内外兼修、固本鼎新上下大力气，继续扬帆前进。纵观蛇年的安婕妤，依旧保持着其一贯的稳健与精进，同时也闪耀着不少新的亮点，其在战略、技术、渠道、市场、公益等方面，都全面开花、展露新创举，取得了良好的经济和社会效益,，在共赢和共享中，交出了2013的美丽答卷。

终端新战略 聚力消费市场

被称为“美丽经济"的中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，已逐渐走向成熟。截至2013年10月份，全国有正式注册的化妆品生产企业3400余家。厂家、品牌众多，同时消费者的消费意识也日趋理性，使得行业竞争愈加白热化，短兵相接的终端市场成为厂商能否立足发展的“桥头堡"。

经过22年的沉淀积累，安婕妤进行市场战略升级，将终端放到核心战略地位，并确定2014年为“聚力终端年"，整合自身和行业优势资源，展开渠道和服务的新建设，从抓住护肤领域“抗衰老"潮流发展机遇的“天时"、密切新老事业伙伴的“人和"、到致力百货专柜和电商渠道建设的“地利"，全面吹响决胜终端的集结号。

安婕妤认为，终端市场大有可为，终端竞合是大势所趋，联合营销是做强终端的必由之路。诚然，在新的营销时代，“得终端者得天下"已成为众多企业的共识，不管是电商领域，还是常规渠道，终端竞争都是以消费者为中心，能给到消费者更好的消费体验，才能最终赢得市场份额。安婕妤以战略高度聚力终端，用高品质的产品与服务，筑造终端的营销力和竞争力，为其制胜终端夯实了坚强基础。

技术新背书 口碑的含金量

2013年，国家食品药品监督管理总局开展了保健食品“打四非"专项行动，严厉打击保健食品非法生产、非法经营、非法添加、非法宣传等问题，全国多地也都展开保健品、化妆品市场的专项整治行动，大大地肃清了市场乱象。这给众多优质的企业和品牌带来了良好的市场环境。

产品品质和品牌口碑是企业赖以生存的基石，安婕妤始终都秉持质量第一的信念，专注于为消费者提供更好的产品与服务。为此，安婕妤在生产配套和技术研发等方面，都力求做到最好，并以最高的标准不惜投入。在2013年，安婕妤获得了第三方权威认证机构(Intertek)颁发的“化妆品良好生产操作规范(GMPC)国际标准认证证书"，其兴建的精密仪器室，通过了权威机构原料检测中心的检测标准，获得了省食品药品监督管理局的高度认可;在技术上，安婕妤也将2013年“广东省轻工业科技进步奖"一等奖、三等奖各1项收入囊中，并被誉为“中国美妆行业一流水准，民族日化行业希望之星"，这无疑给安婕妤品牌和产品口碑增添了极大的分量，也将是安婕妤继续奋进的动力。而即将组建的“安婕妤股份——中山大学化学化工学院研究生科研基地"、“安婕妤股份——华南理工大学创新与实践基地"等更将为安婕妤的技术研发源源不断输入新血液。

双线新渠道 立体化营销力

近日，商务部在例行发布会上称，2013年网络购物增长迅速，商务部监测的3000家重点零售企业中，网络购物销售增长31.9%，增速远高于实体店。化妆品是最适合做电商的行业之一，网购化妆品在未来占整个化妆品行业营业额比重将越来越大。

2013年，安婕妤在渠道建设上双管齐下，不仅在广州、北京继续在百货商场开设新的直营专柜，扩充线下渠道辐射范围，同时更加紧线上渠道的铺设，继官方旗舰店进驻天猫后，安婕妤又牵手杭州悠可，借助其强大线上平台，整合优势资源，拓宽线上销售渠道，逐鹿电商市场，从而构建安婕妤的立体化终端销售渠道，全方位满足消费者的需求。

据了解，中国化妆品网购在继续保持较快增长的同时，市场将开始进入整合期。信息化时代，安婕妤与时俱进，创新渠道，线上线下互动，形成了线上、线下销售并举、实体店销售与网络销售共赢的立体化营销网络。

保健新市场 引领健康美丽

时下，随着社会老龄人口的增加，以及人们的健康意识与抗衰老意识的增强，让越来越多的人更加注重保健养生，新的需求催生新商机。

安婕妤经过充分准备，精心打造DR.YAO(尭醫師)系列产品，倡导让健康美丽由内而生，以美丽+健康的保健养生理念，宣告进军保健品领域。健康与美丽同行，安婕妤产品理念符合现代人追求内外兼修、和谐与美的健康消费理念趋势，从而抢占保健品新商机。

责任新公益 幸福的铃兰花

达则兼济天下，公益，是企业的责任。安婕妤一直怀着“关爱生命、重视环保、热衷公益"的企业社会责任感，一如既往地将公益项目进行到底，并不断用心创新公益新模式。

在2013年，安婕妤不仅继续推进安婕妤阳光小学工程，在湖南省浏阳市官渡镇兵和村援建第15所安婕妤阳光小学。同时还创新地启动关爱帮扶单亲他*的全新美丽心公益——“让铃兰花的女人幸福归来"，通过教育、就业、创业温情帮扶三部曲，让单亲妈妈如同铃兰花般，绽放美丽，找回幸福，活出精彩。

2013年对于安婕妤来说，有着共赢的硕果，更有着与事业伙伴们共享美好的精彩。面对新的一年，我们相信，依托安婕妤多年积累的产品技术优势和品牌优势，必将取得更大的成就。安婕妤，将成就更多人的美丽人生。

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