以色列奢华护肤品牌Sabon进军亚洲市场

以色列奢华护肤品牌Sabon大举进军亚洲市场。继近日在香港开店后，今明两年还将在台湾、韩国和新加坡开设分店。

在香港的新店位于繁华的尖沙咀海港城商场，面积大约为500平方英尺，店内设有品牌独有的“许愿池"（以色列人把洗手仪式看作是一种祝福）。砌成许愿池的石头从以色列引入耶路撒冷生产而成，许愿池边摆放着试用产品。

Sabon在香港的合作经销商是华敦国际集团有限公司（Fairton International Group Limited），其旗下已经拥有Max Mara, Kookai， 7 For All Mankind等14个品牌的代理权。虽然该公司已经有了60的历史，但此次与Sabon的合作标志着他们首次涉足护肤领域。

Fairton的执行董事长David Chung表示，这一次的代理对公司而言是一次勇敢的尝试，此前他一直在关注市场的变化和发展前景。他认为，中国消费者已经变得原来越具有独立性，喜欢买自己想买的东西，不会再满足于简单地听从朋友的意见。Sabon特色的许愿池、产品包装和店面给顾客带来的与众不同的消费体验是品牌吸引他的主要原因。

Chung回忆道，当时是公司高管在一次去阿姆斯特丹的出差途中偶然发现Sabon这个牌子的。虽然他们经过的那条街道人流较少，但Sabon的店却门庭若市。于是高官们进去一探究竟，试用了一些产品后还购买了一些带回国。后来这群高官们向Chung介绍了该品牌，Chung尝试联系Sabon公司却没有任何回音。后来在以色列驻北京总领事馆的引荐下Fairton和Sabon才得以开展合作洽谈。

除了这件海港城的首间门店，Sabon还将在香港新开两到三家门店，计划在未来两到三年开到六间。香港之后，Sabon还将在Fairton的协助下打入台北、韩国和新加坡的市场。但面对庞大却讯息万变的中国市场，Sabon目前还不敢轻举妄动；Chung解释，还有一些关于分销和监管部门审批等问题需要考虑。

Sabon于1997年创建于以色列第一大城市特拉维夫（Tel Aviv），品牌创建者是一对高中时期的好友Sigal Kottler-Levi和Avi Piatok。2003年，品牌首次走出以色列，打入纽约市场；2008年在日本东京开店，标志着它进军亚洲。

在谈到品牌的全球发展蓝图时，Sabon的首席执行官Ronen Zohar坦言：“我们仍然有很长的路要走。"但他没有对未来的业绩作出预测。

通常护肤品牌在进入亚洲的时候会针对亚洲市场稍微作出调整。但Sabon没有这样做，因为他们认为以色列的气候和这里一样湿热。

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