春纪推出五谷菁纯嫩滑系列

金九银十，化妆品的财富在一场场订货会中杯觥交错。2010年9月，春纪再度发力，面向全国5000多家现有专营店和300多家百货公司网点，推出了其2010年的第二个新品——五谷菁纯嫩滑系列，再次聚焦众人目光。

春纪五谷菁纯嫩滑系列，研发之源始于女性在肌肤护理过程片面追求，导致肌肤过度摄入“细粮”——各种高养成分的大量摄入，一方面造成肌肤“山珍海味”过剩，另一方面“五谷营养”又面临匮乏，直接导致肌肤粗糙黯黄，毛孔粗大，提前老化。春纪通过发掘“玉米、大豆、小麦、稻米、薏仁”五谷的护肤能量，鲜萃其中维生素、纤维素、氨基酸、微量元素，其中的生命能量氨基酸为肌肤注入活力，维生素、纤维素、微量元素赋予肌肤嫩滑。

一直以来，春纪以创新引领品牌发展，此次推出的五谷菁纯嫩滑系列，以“均衡肌肤膳食”为护肤理念，珍选与肌肤最为亲和的五谷营养，达至肌肤的天然平衡之美，更是春纪持续创新的结晶。据春纪研发部门负责人透露，珍选“玉米、大豆、小麦、稻米、薏仁”作为萃取对象，形成五谷族群菁华，不仅因为这些五谷中含有丰富的维生素E、B、，不饱和脂肪酸油酸，亚油酸，异黄酮，胶原蛋白、生育三烯酚、谷甾醇、蛋白酶，钙、磷、铁等矿物质及水溶性纤维；更重要的是，春纪五谷菁纯嫩滑系列的超凡品质，让爱美女性喜欢上这样的乐活护肤方式——给肌肤更均衡的美。

创新的背后

在竞争日趋激烈的护肤品市场，许多品牌已经意识到了创新的重要。

2010年，春纪依托丸美集团强大的背景实力，打出一系列创新的组合拳——重金聘请超级偶像李宇春担任形象代言人，以1亿10万元的广告，敲开CCTV-1的大门，以一年两个新品的速度，在多变的市场中引领潮流，以黄金100天，旺季10万元的终端促销，引爆终端销量。

作为丸美（中国）旗下的双子星品牌，春纪获得的营销资源与丸美比有过之而无不及：CCTV-1黄金广告资源稀缺且昂贵，春纪一年四次的主题行销，一年四次的全国总培训，一年两次的新品上市，大规模的会员招蓦和营销团队建设，都是落实春纪创新的有力支点。

2010年，春纪推出“黄金100天，旺销10万元”新型促销模式。该模式的核心即是：通过全店的形象升级、广泛的会员邀约、大规模的前期宣传，在三天时间里，单店创造10万元以上的销售业绩，并制造春纪在当地市场的绝对影响力。2010年，春纪全年共执行此促销50场，平均每场超过10万元，最高一场三天的销售业绩达到了23万元。

在春纪看来，从战略，到战术，到执行，创新必须涵盖品牌营销的整个链条。

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