韩后和年轻人的“调情” 撩动年轻一代有新招

在这个选择年轻的时代中，想要把品牌营销年轻化可不容易，年轻一代都有鲜明的立场，喜欢便留，讨厌便走。在众多年轻化品牌中，著名护肤品牌韩后可谓是大胆创新，不仅选择年轻，更是要和年轻人“调情”，用一个#就要照反#的H5刷爆朋友圈，让年轻的心骚动起来。

别具一格的“照反”系列宣言，配以小清新的画风，宣告一场与“黑”势不两立的年轻“照反”之战揭开大幕。从1月10日到3月20日，韩后将通过一系列的“照反”行动，与年轻消费者一起张扬个性、活出自我、勇于挑战、嫩白不怕黑。

一个“照反”怎么就能让年轻人买单并刷爆朋友圈呢？

北京大学市场与媒介研究中心经过系统的调查研究，认为年轻一代特别是85后身上具有显著的互联网“极致基因”，甭讲理，讲态度，我就图个“最”！作为年轻的化妆品品牌，韩后正是在对年轻人的态度实施精准洞察，站在年轻人的角度进行深入思考之后，才酝酿出了这次“照反”行动。

“照”，是对内在自我的审视；“反”，是对外在偏见的颠覆。向内审视，知道自己的与众不同；对外颠覆，撕去世俗的标签定义。要做，就做最不一样的烟火！这个主张，与年轻一代的成长轨迹和内心诉求高度一致，让无数各自为阵，特立独行的年轻人产生了共鸣，获得了归属。一句“就要照反”，颇有些“王侯将相宁有种乎”的呐喊意味，很励志，但不是灌鸡汤；很煽情，但不是撒狗血。

打通情感通道，吻合态度频率，韩后想要在年轻受众中传播产品功能的商业诉求也通过“照反”得以彰显。韩后茶蕊嫩白液拥有独特的Te-cell活性成分，能深入驱黑排浊，使嫩白因子有效渗透直达肌底。在渗透的过程中，嫩白活性成分得到释放，促进肌肤充分吸收，让嫩白来得美丽出众，在照反的特定语境下，茶蕊嫩白液化身年轻人发现自我，维护自我，完善自我，实现自我的武器，这形象自然毫不生硬。

你若端着，我便无感。这是年轻一代特别是85后鲜明的时代特征。韩后提出了不会跟年轻人调情的品牌没有明天的观点，放低身段，转变身份，自我照反，竭尽全力去捍卫年轻人的权利，契合年轻人的主张，最终和他们打成一片。

纵观韩后的年轻化营销，不管是919#时间留白，一生Baby白#走心营销，还是独家冠名《跨界歌王》等热播综艺节目、赞助《好先生》、《小别离》等热门影视剧等，韩后和年轻人调情的丘比特之箭百发百中。

其实你什么都没做错，就错在你太老了。这是腾讯总裁马化腾语录里最广为流传的一句话。选择年轻，从品牌塑造、产品研发、媒介选择，到渠道布局、团队组合，韩后都在努力践行这一理念。面对善变的消费者，谁拥有30岁以下的消费者，谁就拥有未来。就要照反，还有多少人愿意同行？

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