“美宜堂”打造天然护肤新世界　问鼎中高端化

打造天然护肤新世界

近几年，国内日化巨头纷纷加快了新产品的开发与推出，即“跨界”运作，如纳爱斯发展百年润发，霸王又添追风系列，以完善产业链，实现产业结构调整。飘影集团也继推出“先锋”洗衣液后，于2010年年初强势主打“升级版”中高端的大众化妆品牌——美宜堂。

美宜堂2009年“升级版”新品——新活美白保湿补水系列

日化专家、飘影国际集团有限公司副总经理黄志东先生介绍，目前国际巨头牢牢控制住国内高端市场，本土品牌只是在“6+1”产业链上的OEM中，获取微薄的加工费用，或在二三级市场上不断上演最没有技术含量的价格战。而最近国际巨头不约而同集体下乡，开始向二、三线市场发起进攻，进一步“蚕食与围剿”本土日化企业，使得市场竞争更激烈、集中度更高，中国日化进入第二次洗牌、升级革命。

产品理念紧跟市场走向

记者从市场走访中了解到，当前消费者选择护肤品主要指标为：美白、补水、保湿。

根据最近的调查数据，女性们对皮肤干燥问题的关注度甚至超过了皱纹，达到60%。其中70%人称身体皮肤在冬季很干燥，40%的人脸部皮肤干燥。2009年“升级版”新品——美宜堂新活美白保湿补水系列，就是专门针对皮肤干燥问题。

全面升级后推出的新活美白保湿补水系列，主要包括新活补水保湿功能的膏霜、乳液、粉底液、洁面乳等系列几十个产品。这些精品护肤系列将进一步完善了品牌的产品家族，引爆日化终端市场，问鼎中高端化妆品，打造“天然护肤”新世界。

“绿色飘影，全球共享”历来是飘影集团倡导的产品理念。“美宜堂”更是国内天然植物护肤品的典型代表，将不同特质的植物精华萃取融入到相对应的护肤品中，让肌肤获得植物的生长密码。“美宜堂”新活美白补水护肤系列，就创造性的采用最新超临界萃取技术，从天然植物中取高纯度的活性物质，实现肌肤的滋润、水嫩、丰盈、明亮透皙。

以点带面深挖渠道

中国已经成为全球最大的日化行业综合性市场，但是高端市场基本被国际巨头垄断，本土日化只能够是在小众市场“觅食、生存”，个别品牌则在低利润领域“称雄”。

据介绍，美宜堂市场拓展规划初步为：不能讲求大而全，要先以点带面，先日化专卖店，再到精品店，再到KA卖场。目前，“美宜堂”着重建设样板市场，集中人力、物力及资金资源进行重点投入，以灵活机动的招商政策，因地制宜，全力协助代理商的网络建设，为后期开拓其他市场打下良好的基础；在前期所开发的“三北”市场上市完成后，再来逐步开发其他的空白市场，如华东和华中区，最终开发华南区市场。

着眼于未来，通过自身品质的提升赢得消费者的信赖，通过渠道的深耕开拓自己的市场， 最终实现美宜堂品牌质的提升，成为国内最具竞争力的化妆品品牌之一，甚至于能够与国内一线乃至国际大品牌一较长短。

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