卡姿兰总监解读打破边界，创造新的资源组合策略

在2016年7月21日-23日举行的第九届中国化妆品大会上，卡姿兰集团品牌与市场中心副总经理、卡姿兰市场总监李琴娅以“打破边界，创造新的资源组合”为主题进行了分享，解读“重混”策略。

李琴娅透露，2013年初卡姿兰开始重新反思“消费者到底要什么”这个问题，“消费者其实需要的很简单，消费者永远希望能够在知名品牌中购买到有卓越价值的商品和一个贴心的服务，因为服务是超越价格的附加价值”。品牌、产品、服务是卡姿兰的答案，而过去这三年多的时间里，他们都在落实这三件事。

为了全面打破边界，卡姿兰正在努力将所有的资源串联起来。李琴娅认为，未来中国企业要突出重围，必将是一场“打破——重混——整合”的长久对垒，而打破边界与整合资源，构筑化妆品全新生态圈也对中国企业提出了更高的要求，“一方面作为中国企业充分享受大数据时代带来的种种便利，也必须要开展跨领域合作；另一方面从内部寻求自我突破，选择更有针对性、更有渗透力的资源整合。”

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