欧莱雅电商贡献销售额占到集团总销售额6% 强劲十足

2016年上半年已过去，最近欧莱雅集团发布了上半年的财务报表。数据统计中，电商贡献销售额占到集团总销售额6%，强劲十足，消费动力主要来自全球的“千禧一代”。下面是一些详细的介绍，我们来了解一下。

财报期内，集团总销售额同比上涨4.2% 至128.9亿欧元，净利润同期增长3.5%至20亿欧元。

其中，电商业务发展迅速，其销售额同比上涨 33%。目前，全球电商业务所贡献销售额占到欧莱雅集团总销售额 6%。欧莱雅称，电商业务中彩妆的表现尤为强劲，消费动力来自全球的“千禧一代”。

在全球各市场方面，欧莱雅的表现呈现明显差异。在北美，集团销售额同比上涨4.6%，主要得益于大众化妆品事业部中 NYX 彩妆品牌(2014 年收购)、美宝莲与卡尼尔旗下 Ultra Doux 洗发水业务的发展，奢侈品牌事业部旗下的 Urban Decay、圣罗兰及契尔氏也对销售产生了积极影响。

由亚太、拉美、东欧、非洲及中东组成的新兴市场表现也不错。其中，得益于美宝莲、巴黎欧莱雅、Vogue 等大众产品的热卖，拉美市场录得 10.8% 的销售额同比增幅。

欧莱雅集团没有公布中国市场的业务数据，不过称中国市场对亚太地区(亚太地区销售额同比增长 4.6%)的奢侈品牌事业部贡献强势，尤其是圣罗兰与阿玛尼在中国表现良好。

今年 6 月中，欧莱雅宣布在中国市场推出洗护法品牌淳萃(Ultra Doux)。财报指出，该品牌在中国及印度的上市，对其亚太地区大众化妆品事业部的发展有所促进。此前，欧莱雅在中国市场仅有巴黎欧莱雅洗护发系列。

另一些表现则不尽人意。

欧莱雅集团称，2014 年收购的美即在财报期内的减值亏损(账面和回款之间的差额)超过 2 亿欧元。这也是欧莱雅集团首次披露与美即相关的财务信息。

2014 年，欧莱雅以65.4 亿港元的价格收购美即，是该公司自 2008 年后最大一笔收购案。行业垂直媒体的报道称，收购后，美即曾以子公司的形式独立运营，直至今年 4 月被并入欧莱雅集团的大众化妆品事业部，欧莱雅正寄希望于一系列内部调整及市场营销来拯救美即的业绩。

法国和香港市场的表现也持续不佳。

欧莱雅称，法国市场目前面临的主要困难在于分销渠道不畅，而失意的香港市场则是因为那里“缺乏多元市场”。

不过，香港市场的业务下滑也不是一日之间发生的。

根据欧睿国际向《好奇心日报》提供的数据，2010 至 2015 年间，欧莱雅在香港护肤市场的份额已从 11.7% 下跌到 10.2%，排名从第二跌落到第三，被宝洁所赶超。目前，香港护肤市场份额第一的公司为雅诗兰黛。而在香港彩妆市场，欧莱雅的市场份额虽保持第二，但份额已从 2010 年的 16.3% 下降到 14.5%。

根据欧睿国际的数据，韩国爱茉莉集团(悦诗风吟、兰芝、雪花秀母公司)在过去五年间增速迅猛，目前在香港护肤领域的市场份额占到 9.6%，排名第四。

虽然欧莱雅称在中国市场发展强劲，但数据显示，其在中国内地护肤市场份额增长仅 0.5 个百分点，彩妆领域则出现 1% 的份额下滑。

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