兰蔻与SoniaRykiel玩跨界合作 推出限量款彩妆

自从有了《跨界歌王》之后，似乎跨界已成为如今的一种流行趋势。最近，化妆品品牌兰蔻与法国服装品牌“条纹鼻祖”SoniaRykiel玩跨界合作，推出了限量款彩妆，其中包含气垫腮红、气垫CC霜、还有多用处的彩盘等。  

SoniaRykiel创立于1968年，针织衫和条纹是该品牌两个最大的特色，所以也有人将它称之为“针织女王”和“条纹始祖”。  

而此次的合作，简单说来，就是将SoniaRykiel的经典条纹和色彩比较丰富的涂鸦“搬”到彩妆包装上，兰蔻还为其增添了一些噱头，如让气垫CC“穿”上巴黎高定、来自巴黎左岸(SoniaRykiel首店坐落的位置)风情等。  

目前，这些新品在官网已经有售，气垫CC霜定价是420元，腮红380元，而多用途彩盘是680元。实际上，兰蔻原本就已经有不少彩妆产品了，也包括类似的气垫粉底液、腮红等。  

对于跨界合作，能让包装变得更好看，还能让产品更具话题性，容易讨好女性顾客。因此，兰蔻在这件事上显得特别积极。  

从2013年起，就和不少设计师或品牌展开合作，产品也集中在彩妆上。  

比如2012年，纽约华裔艺术家AndrewYang定制了限量版手工娃娃，配合兰蔻的奇迹薄纱粉底液发售。  

2013年，则与法国时装品牌Lanvin的设计总监AlberElbaz合作，用“大眼睛长睫毛”的涂鸦画，来宣传睫毛膏等彩妆。  

此外，还联合施华洛世奇打造了限量款珠宝粉底盒。  

我们前不久才写过，兰蔻为了推广新品水光瓶有点用力过猛的营销---在全国各地搭建了五十多个“机器人”补水站，其实就是变着法子送试用装。  

在这次的宣传上，新品的广告已覆盖了兰蔻中国官网的整个首页，上面除了产品信息、一个小的视频广告，还提到会邀请网红张大奕和70个美妆达人在上海新天地进行直播活动。  

不过，直播的方式已经非常普遍了，就像当初怕错过微博、错过朋友圈广告一样，品牌商生怕又错过了一个新的热门营销平台。就在昨天，SK-II也找了其代言人霍建华进行直播，吸引了八十多万人围观。  

根据兰蔻母公司欧莱雅集团去年的销售情况，中国已经成为其不可忽视的市场了，2015年中国区的销售额为149.6亿元人民币，仅此于美国。而兰蔻在中国区的销售额为35亿人民币，是外资化妆品在华卖得最好的。  

为了保持这种成绩，兰蔻可能不得不这么卖力了。

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