植美村为何选“国民闺女”关晓彤为新晋代言人？

现在，明星代言是众多品牌的一种营销方式，但是需要双方匹配才能共同成长。最近，国民闺女关晓彤成为植美村品牌代言人。那么，植美村为何选择“国民闺女”关晓彤成为新晋代言人呢？下面看一下她们的合拍指数究竟有多高。

4岁出道的关晓彤，因近两年扮演多个被人熟知的“女儿”角色而家喻户晓，乖巧的听话的叛逆的骄纵的……像极了每个父母心里让人又爱又头疼的孩子，可谓是演技和颜值双担当，成了观众心里的“国民闺女”。

不过，最近的关晓彤，以专业课和文化课双第一的成绩一举被北影录取，也就有了新的称号——学霸、双料冠军。这位学业事业两不误的美女明星，在粉丝心目中的美好形象又进一步得到了升华，霎时间红到发紫。

是的，对于明星，“红”就是一道光环。而此时此刻的关晓彤，在一众粉丝的推动下，看起来到了人生的第一个高峰。

可以说，植美村这个时候出手将她签入麾下，在时机上，自然是最合适不过了。

从品牌代言的明星效应来看，首当其冲的目的就是赚取注意力，不仅包括品牌的注意力，对于明星自身来说，也能提高曝光率，进一步提升人气。

因此，植美村签约关晓彤，首先能在一定程度上笼络关晓彤的粉丝，让已经青睐品牌的粉丝更具粘性的同时，还能斩获一大批准粉丝。目前，关晓彤在微博上的粉丝数有1000多万。

古斯塔夫·勒庞在名著《乌合之众》中提到，只要有一些生物聚集在一起，不管是动物还是人，都会本能地让自己处在一个头领的统治之下。在这个娱乐时代，作为公众人物的明星，就能干预并影响其引领群体的态度、观念，乃至情感，而这些他们所引领的群体，却正是各大品牌的目标消费者。这，让明星代言有了价值。

当然，除了高人气，1997年出生的关晓彤，另一个最大的资本就是年轻。

正如植美村方面所称，本次与关晓彤签约，在开启全新明星代言模式的同时，能进一步强化品牌的年轻化，让植美村以更年轻、更活力的形象贴近消费者。

据了解，签下关晓彤后，植美村将与消费者进行深度互动，在其9月份即将开展的909活动中，植美村将联合关晓彤在微博、微信等自媒体及淘宝直播等平台进行一场主题为《寻找最赞耶亚希》的直播秀。

而耶亚希是电视剧《轩辕剑之汉之云》的女主角，这一角色正是由关晓彤演绎。为了配合此次活动，植美村品牌更是为关晓彤精心拍摄了二次元cosplay照。

由此来看，对于90、95后而言，二次元深受他们喜爱，而耶亚希更是兼具颜值与正义的正能量女，植美村与关晓彤的签约以及即将开展的909活动，表面上是带给年轻消费者更多年轻化的看点，实则是让植美村品牌年轻的姿态进一步走入大众视野，进而俘获年轻消费群体的芳心。

植美村方面表示，牵手关晓彤，除了看上她双料冠军的头衔外，更看中其为了梦想去拼搏和坚持的精神内涵，这与植美村7迹底妆的品牌理念及品牌文化不谋而合。

品牌代言人也是品牌形象代言人，也就是以形象代言的方式向消费者传达品牌独特、鲜明的个性主张，让品牌或产品与消费者建立精神层面的联系，打入消费者生活的同时，进驻消费者的精神视野，从而实现品牌与消费者心理上的深度交流沟通，产生一种双方意识形态认知的统一，提升品牌在消费者心目中的附加价值。

因此，品牌代言人在一定程度上是品牌的一个特定符号，而不是简单的广告模特。

在金秀贤火遍全中国的时候，不少品牌蜂拥而上，争抢当红人气偶像。然而，其中不乏一些别扭的拉郎配。比如，2014年，德芙把金秀贤和邓紫棋凑对，作为品牌形象代言人，二人气场完全不搭的配对，加上莫名其妙的广告创意，金秀贤全程沦为MV人肉背景，而邓紫棋的造型更是土到掉渣，一时间掀起消费者狂轰滥炸般的吐槽，自然拉低品牌的认知度。

不过，作为“国民闺女”在化妆品行业的首次代言，关晓彤和植美村的匹配度不低，双方能否擦出火花，值得期待。

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