佳丽宝推同名高端品牌“KANEBO” 定位国际化新奢华层

佳丽宝化妆品将于2016年9月15日迎来化妆品事业80周年这一里程碑性的阶段，面向追求本质、认同普遍性美感的世界女性，佳丽宝化妆品将推出新品牌—“KANEBO"。该品牌将进入日本及海外的奢华市场，并打造成象征佳丽宝化妆品的品牌。

品牌故事

佳丽宝化妆品自1936年9月15日开始销售高级香皂“SAVON DE SOIE(绢皂)"以来，一直陪伴在女性的左右、在注重与女性的生活方式之间共鸣的同时，从事着新创意的化妆品开发以及展开引领时代的女性美的提案。而本次是集结化妆品事业80年的真知灼见推出新的品牌-“KANEBO"。

品牌的概念为“美丽人生"。无论是顺境还是逆境，刚柔地面对每一天、沉积美丽，经年累月，终将有益于成就美丽的人生。我们将不断提案，以便能够在每一刻伴随女性的左右、并创造让女性切实感受到自身之美的机会。

新高端品牌“KANEBO"

“KANEBO"是援引“时间美容※1"的理念，提供以护肤为核心、包括彩妆乃至生活方式※2之提案的新奢华品牌。

佳丽宝化妆品着眼于奢华化妆品市场中缺乏能够满足取向“自然、简约"、“怡然大方"女性的品牌和商品的现状。察觉到她们不仅追求自然的印象、同时期待科学性依据以及真正高品质产品。并预测具有这种价值观的女性将成为今后高端市场的重要客源。为了明确区别于通常的高级、奢侈，将其命名为“新奢华层"。

由此，在日本及海外,针对新奢华层中追求品质、认同普遍性美感的女性，佳丽宝化妆品推出全新高端品牌“KANEBO"。

2016年9月将首先在日本国内销售， 11月开始泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、越南、缅甸、菲律宾、第二年2017年欧洲、俄罗斯也将陆续进行销售，2020年有望导入中国市场，今后“KANEBO"将成为佳丽宝化妆品的核心品牌。

※1在日复一日、年复一年的时间流逝中，通过着眼于女性美的节奏，在恰当的时机挖掘自身的美丽

※2提供支撑美丽之生活方式的信息

◆品牌名称及徽标设计◆

作为象征佳丽宝化妆品的国际性品牌，冠以公司名作为品牌名称。基于源自日本的奢华化妆品品牌的品位和精致、以及作为国际性品牌的普遍性，采用大写阿拉伯字母表示。

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◆商品阵容◆ ※所示价格为日本的税前厂家建议售价。详情请查阅商品概要。

护肤品8个品种10款2,500～8,000日元，基础彩妆品6个品种13款(海外为14个品种)800～5,500日元， 局部彩妆品10个品种21款1,000～5,500日元

◆上市日◆

2016年9月 15日：日本/2016年内：泰国、马来西亚、新加坡、越南

◆主要销售渠道◆ 日本：百货店、部分化妆品专卖店

◆目标群体◆ 追求本质、具有对普遍性美感的共鸣、稳定实力强的世界的女性

◆品牌概念◆ 美丽人生

◆美容提案◆ 时间美容

在日复一日、年复一年的时间流逝中，通过着眼于女性美的节奏，在恰当的时机挖掘自身的美丽

◆广告模特◆Arizona Muse

◆设 计 师◆Gwenael Nicolas

End

《参考资料：Kanebo佳丽宝简介》

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