珀莱雅集团拟进军韩国化妆品市场

中国化妆品领军品牌珀莱雅集团将在韩国设立法人公司，正式进军韩国化妆品市场。韩企涉足中国市场的事例虽多，但中国企业携自主品牌进军韩国化妆品领域实属首次。

据业界相关人员消息，珀莱雅集团于去年底设立了专门负责品牌店事业的分公司“HAPSODE"，并在韩国进行了法人注册。品牌店店名与法人公司名称相同，为“Happy"与“Episode"合成词，意为“幸福人生的一瞬间"。

据业界人士透露，“珀莱雅设立韩国法人公司的同时，招募了众多太平洋爱茉莉与LG生活健康出身的业务人员。今年上半年珀莱雅集团在中国国内开设HAPSODE一号店后，还通过旗舰店拓展事业版图。"

据悉，韩国法人公司办公室位于首尔三成洞。此前在爱茉莉太平洋公司负责“Aritaum"事业的前上市流通组长金会俊（音）任公司代表。为同时开拓韩中两国市场，公司还于4月聘邀当红人气明星宋仲基担任代言人。

珀莱雅公司于2003年成立，主要以抢占3、4线城市及农村地区夹缝市场而取得成功。目前在中国品牌知名度较高，并已入驻北京、上海等地大型百货商场。该企业自2007年起放眼世界，与韩国科玛等化妆品代理生产公司共同进行研究开发，不断摸索进军海外市场的出路，去年销售额达到8000亿韩元。

韩国为亚洲地区美妆产业强国，珀莱雅进军韩国市场本身便具有较大的象征意义，这如同韩国化妆品企业涉足欧美市场。

据业界相关人士表示，“在韩国开设品牌店可提高珀莱雅在中国的知名度，具有很好的宣传效果，有利于实施高端营销策略。另外，进军韩国市场有利于该品牌开拓亚洲其他地区市场。"

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