宋仲基等明星代言费用不菲 珀莱雅转投A股名利双收比较难

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然而，毛利率高不代表净利率也高。2013-2015年，珀莱雅的营业收入分别为14.3亿元、17.4亿元及16.8亿元，而营业成本分别为4.8亿元、6.4亿元及6亿元，净利润分别为1.78亿元、1.58亿元及1.64亿元。公司净利率维持在10%上下。

引人注目的是，从珀莱雅的股权结构来看属于典型的家族型企业，整个公司都被“亲友团"把控着。“亲友团"持股比例很集中，占比33%，整个家族持股比例超过81%。如此高的持股比例，不得不让人担忧这是否会影响到公司的正常决策。

另外，近两年日化行业公司的上市都没有任何进展。2012年上海相宜本草化妆品股份有限公司发布了招股文件，但只在4个月后更新过一次，之后在2014年被终止审查。2014年广东丸美生物技术股份有限公司发布了招股书，但在2015年中止审查，至今没有下文。

那么，此番珀莱雅是否能够顺利上市，一改日化行业的历史？即使上市后，如何化解巨大的明星代言费对利润的侵蚀？公司能否依靠业绩不断增长给股东带来更多的回报？由于公司回避对相关疑问的回答，我们只能拭目以待。