珀莱雅2016新膜力灿烂绽放 线下渠道面膜发布

近日，崇尚海洋护肤理念的珀莱雅发布了线下渠道面膜，海洋护肤为定位的全新面膜也正式登场。发布会以“2016珀莱雅膜力 灿烂绽放”的主题在湖南长沙举行，现场众多珀莱雅品牌相关负责人共同见证了此次发布会的全过程。

据悉，珀莱雅本次发布的新品面膜包含四大主题、15款单品，其中有8款以体现女生个性为主题的面膜、4款海洋生物形象冻膜、2套以旅行伴侣为主题的贴膜及1款眼膜单品，以夏威夷海洋深层水及不同海洋藻类成分为基本原料。

从外包装来看，这15款新品面膜形象生动活泼，更具年轻活力，也更符合年轻消费者的喜好与审美。不过，珀莱雅CS渠道销售总监孙波强调，新品面膜针对的消费者群体是所有女性，而年轻化的包装，能为许多终端店铺带来更多年轻的消费群体。

推出新品面膜时机已成熟

事实上，珀莱雅对面膜品类的关注由来已久，在以往的几乎所有产品系列中，都有2款面膜单品存在，当然，主要还是扮演品类辅助与补充的角色。

据孙波介绍，珀莱雅此前的产品系列主要聚焦于护肤品类，真正有了将面膜作为单独品类进行重推的想法，始于2014年下半年。而2015年5月微商面膜的推出，则为第一次试水。如今，最新发布的15款面膜，俨然成为珀莱雅首次针对线下推出的将面膜作为单独品类经营的新品。

之所以选择这样的时间节点推出新品面膜，孙波表示主要有以下几方面原因：

一是时机成熟，目前面膜市场需求依然很大，但尚缺少成型的有号召力的品牌。

二是面膜消费群体的消费意识已经成熟，对有品牌、有品质的面膜产品接受度越来越高。

三是珀莱雅品牌自身的条件也逐渐成熟。

如研发技术实力雄厚，既拥有多项研发技术专利，又有曾先后出任韩国爱茉莉太平洋技术研究院所长、皮肤科学研究所所长、驻法公司研发负责人及韩国科丝美诗皮肤保养研究所长的金汉坤加盟，由其组成核心研发团队。

同时，珀莱雅也一直致力于化妆品行业标准和国家标准的制定，目前已参与睫毛膏、化妆笔、唇彩、护发素、润肤膏霜等10个左右品类标准的制定，今年1月，又被全国香料香精化妆品标准化技术委员会邀请参与面膜标准的制定工作。

这些，都为珀莱雅新品面膜的品质提供了可靠的背书。

大力度推广提升新品面膜关注度

值得一提的是，珀莱雅新品面膜由宋仲基与郑爽双星代言。

珀莱雅CS渠道区域经理王磊表示，依靠明星效应，让更多年轻消费者进店消费，即是今后的新品面膜的主要推广策略之一，主要形式则是依靠优酷、爱奇艺等视频APP、微信朋友圈互动、女性垂直网站＋KOL等多个载体进行推广。

据王磊介绍，目前珀莱雅的媒体全方位推广涉及130家新闻及女垂媒体、30＋KOL红人自媒体及多个化妆品行业媒体，微博话题占据榜首，各大论坛、粉丝贴吧同步传播，总覆盖人群达2.4亿人次。而在爱奇艺《太阳的后裔》播出页面投放的广告实现1.55亿次曝光、207万次点击、1.07亿次溢出曝光。

此外，珀莱雅机场广告将继续全面投放，首批投放14个城市、15个机场，其中早晚系列双星代言广告覆盖4亿人次。

同时，微信朋友圈互动游戏也在进行，截至5月4日，珀莱雅签约宋仲基及冠名粉丝见面会H5广告已实现4493.5万曝光、85万的点击互动，可监测门店实现200多万的实际销售。

而珀莱雅全程冠名宋仲基中国粉丝见面会，也能极大增强品牌在年轻消费群体中的影响力与感召力。

珀莱雅品牌的以上推广策略及引发的关注，对于提升消费者对珀莱雅新品面膜的认知度及接受度，显然也具有积极的意义。

渠道战略助推新品面膜落地

说到新品面膜的渠道拓展工作，珀莱雅CS渠道销售总监孙波表示，6月底将覆盖到100%的珀莱雅加盟商。

目前，珀莱雅品牌的CS渠道网点可达15000家，百货与超市网点近千家，如果全部覆盖，对于新品面膜的销售而言，无疑是很大的推动力。

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