高柏诗2016品牌战略发布会

高柏诗董事总经理王治倞在品牌战略发布会表示，“高柏诗只做好一件事，聚焦口红，以爆带爆。”把口红死磕到底的态度，用互联网思维做起了营销。

三年只磕口红

高柏诗三年的目标是这样的：高柏诗=聚焦口红=绝色冠军，爆品口红做起“苹果式”发展规划：2016年推出我够红(1.0版口红)，2017我最红(2.0版口红)，2018我超红(3.0版口红)，并采取线上线下联动促销模式引爆。

搞定年轻人

如果说这种“死磕精神”还不足以互联网化，那么高柏诗hold(把握)住90后为代表的年轻群体能力，也并不是吹的。甚至在会上还出现了赤裸裸的理论：搞定30岁以下的年轻人，就搞定了未来5——10年的生意，所以必须用年轻人搞定年轻人。

“利用”吴莫愁

高柏诗极少有广告，极少花大资金土豪式推广，但却斥资600万把女魔头吴莫愁请回家当了代言人(吴莫愁=年轻=个性)。宣扬“对权威说不”的态度，宣扬“年轻人在哪儿，我们就在哪儿”的态度，也宣扬“彩妆怎么玩，消费者说了算”的态度。

除此之外，产品结构、终端活动、培训体系等各方面软硬设备跟上，也难怪高柏诗营销总监张琪所说的，“受寒冬影响的2015年，对高柏诗而言却是最好的时代。”

2015年高柏诗回款1.91亿元，同比增长29%，全年卖出总计销售11534754支。那明年高柏诗又将用什么策略卖爆1.0版绝色口红“搞定年轻人”，玩转“红态度”，详见今晚报导。

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