伊卡露诗品牌升级发布会 2016革新创巅峰

近日，国内植物彩妆品牌伊卡露诗在广州召开"革新创巅峰"发布会，伊卡露诗将玩转互动营销，实施"实体零售+互联网"运营模式。

五大“革新”政策 应对“零售寒冬”

杨总在会上指出了“零售寒冬”情况下行业的三大现状：低门槛，知识陈旧，不系统。针对这个现状，伊卡露诗在2016年将通过五大政策进行品牌战略全面升级。

1.推广大投入。伊卡露诗将大手笔投入行业媒体宣传，与聚美丽、品观传媒、中国美妆等都将进行合作，结合媒体事件营销推广;代言人杨子姗与所有资源捆绑赞助植入，通过见面会等形式提高知名度;互联网推广，如百度广告位投入、多媒体(爱奇艺、腾讯等)渠道硬广贴片;线上综艺节目赞助植入等;品牌形象升级，与盛世传美策划公司合作，量身诊断后全面提升品牌形象;亮相上海美博会，并将于8月开展“伊卡美妆节”第一届发布会。

2.产品大升级。全面梳理产品线，升级部分产品形象，下线部分老旧产品;开发具备市场优势的特色产品，完善产品线;定制促销爆品套装，帮助终端店引流。

3.地面大动销。通过上半年“刷爆唇在感 百万派送”样板市场建设，全面巡回品牌路演推广、包点落点执行，拉动终端销售;下半年爆品策略，9月全面启动“伊卡美妆节”，引爆终端市场;通过实体店美丽课堂沙龙会及微信美丽课堂加强消费者认可度。

4.人员重装配置。加强内部员工培训，个个具备专业讲师水准;销售额达300万省份、120万区域配置专人服务;加强代理商团队培训，加强产品知识，提高化妆技巧;流动促销队组建，随时配合市场需求推广活动。

5.伊彩学院启动。开启伊彩学院BA特修班，一年两期，特邀请国际美商学院与伊卡露诗达成联盟，邀请行业国际大师专门授课指导，提升全国代理商BA产品技术及化妆专业度。

强势打板活动 “刷爆唇在感”

伊卡露诗培训部经理马丽分享了2016年伊卡露诗品牌培训工作规划：2015年6月-12月成功举办了32场培训会，参与代理商招商会19场，终端BA微信群直播30场，大型促销活动21场;而2016年，伊卡露诗将重点执行两大板块——培训教育与动销推广，同时，美丽课堂、网络培训、常规培训等同步进行，动销打板活动“革新”终端市场。

12月25日—27日，伊卡露诗在中华广场举行“秀唇在感 百万派送”大型路演活动。记者也有幸与伊卡露诗代理商们一起受邀现场观摩“秀唇在感 百万派送”2016年品牌动销打板会。

本次打板会伊卡露诗回归销售的本质，摒弃传统的广告战、促销战、人海战金字塔底部竞争，以简单清晰的模式直接让利消费者。

近300㎡的超大规模户外路演舞台，丰富的活动物料，打造全新的动销形象。来自全国各地优秀的代理商现场观摩，从理论经验到现场销售技能传授的方式向各地代理商展示“秀唇在感 百万派送”动销活动的标准和方法。

此次打板活动将形成规范成熟的动销操作样板，为即将在全国大范围铺开的终端动销活动奠定坚实基础，再通过样板的力量辐射到更多的市场，以点带线、以线覆面，全面提升伊卡露诗终端的销售力，为经销商、加盟商创收，与合作伙伴们实现真正的互利共赢。

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