买到生活所需 发现心中所爱淘宝双12邀你来场“淘游记”

买到生活所需 发现心中所爱 如果把牛皮纸做成包包会是什么样的体验？在淘宝上看漫画是一种什么样的感觉？只卖两种臭豆腐的店铺是如何做到年入百万的？如果你也好奇这一切，那今年的淘宝双12可千万不要错过。今年淘宝双12将会以“淘游记”作为主题，带你去见识一个成就梦想的淘宝。

淘宝双12活动负责人唐宋说，双12是一场大开眼界的特色盛宴，我们的目标是让每一个人都发现有趣、玩得开心。“淘宝的海量特色商家、优质创作达人，将在双12使出浑身解数，让用户充分享受发现的乐趣，除了买到自己生活所需的商品，还能发现心中所爱。”

从找需要的

到发现想要的

近几年，人们逛淘宝的方式发生了翻天覆地的变化。最早买家依赖搜索和人工推荐找到目标，后来智能算法推荐帮助人们发现自己的心头好。而现在，在手机淘宝上，越来越多的人通过逛微淘、看直播、刷淘宝头条“杀时间”，逛嗨了玩嗨了，顺手买几件喜欢的东西。

这意味着，前两个阶段，购物都是满足生活需求，而现在，兴趣在下单的驱动力中占据了越来越多的比重。这意味着，购物已不仅仅为了满足日常所需，人们开始真正为了满足自己的喜好消费。

按照马斯洛需求层次理论，这一阶段消费的目的已不再只是满足基本的生理和安全需求，而是开始寻求情感归属甚至是自我实现。

在唐宋看来，淘宝在这一阶段要通过帮助用户发现自己来创造需求，而双12就是基于这一目标的一场发现之旅。

“双12以特色、有趣为核心，通过以海量特色商家、海量特色内容组织的会场和产品矩阵，帮助用户发现自己所爱，”唐宋介绍，双12将围绕品味生活、发现全球、酷玩科技、潮炫运动、饕餮美味、红人星系、设计美学、真·二次元八大主题，用包括直播、短视频、图文等导购形式，结合导购产品，有机地将各具特色、五花八门的商品和内容串联组织起来，以个性化的形式送到用户面前。

万能淘宝

成就万种梦想

在双12期间，淘宝方面将会推荐超过10000＋创意商家与消费者见面，这些创意商家们或在商品上别具一格，或是与粉丝们亲如一家，或是互动上花样无穷，用各自的方式在淘宝上打造着自己的梦想。

在双12活动里，你会看到有的人实现了自己设计梦，将木头做成精致的随身包；有的人实现了自己的创业梦，英国留学归来却卖起了家乡卤菜；有的人实现了自己的时尚梦，98年出生的姑娘变身年销量过亿的服饰店主。

在淘宝上，正在实现自己梦想的卖家们远远不止这万家，这里有60岁的爸爸给女儿打造的手工木匠店，70后单亲妈妈靠剪纸淘宝店供女儿读研，还有80后妈妈为女儿辞职办起童装店，有90后的匠人们靠着淘宝店“大隐隐于市”。淘宝不仅给了他们追求梦想的机会，更成为了他们实现梦想的平台。

梦想成真

内容变现的应许之地

今年双12更可谓是内容大爆炸，接近20000＋内容创作者将会带着你逛遍这个淘宝，想找到时尚大咖？还是居家达人？热爱数码极客？亦或者是户外专家？在这个双12里，一定能够找到让你“种草”的乐趣。

内容达人们借助这优秀的内容，不仅服务了消费者，也借此机会实现着自己的梦想。80后主播妈妈demi，不仅是一个收入千万的内容达人，还凭借着淘宝找到了自己老公和爱情。诸暨珍珠哥，直播开蚌推荐自己的店铺，今年更是想要冲击5000万销售额。95后主播经纪人樱夏，已经是一家拥有200名主播孵化机构的合伙人，公司每年的收入超过千万。

仅仅在过去一个财年里，以商家、达人、品牌商和媒体机构为核心的内容创作者们，凭借文章、视频、直播等方式在淘宝平台上获利接近20亿。

双12期间，淘宝还重金打造一档特色直播《世外淘源》，美女主持和帅气星厨们带着用户一起探寻深藏在世外的极致农鲜，烹制热腾腾的浓香料理，深夜上线引爆味蕾。另外，双12期间一部属于“万能淘宝”的连载漫画也将上线，没错，现在逛淘宝也要“催更”了。

此外，淘宝还集结了VaVa、红花会贝贝、GALI、Lu1、Bohan 5位虾米音乐人，组成超强Rapper军团，在1212之际推出以#世间宝贝在此#为概念的原创嘻哈大碟《淘游记》。

所有人嗨起来

阿里巴巴集团CEO张勇曾表示，从千人千面到越来越细化的AI技术，希望未来所有的业务都建立在AI上，并且帮用户创造需求。

淘宝生态庞杂，有大量商品、内容和生活元素。这些商品如何累积、怎样和用户见面、如何挑选？对双12来说，这个问题则变成，每一个消费者的特质千变万化，如何帮助消费者发现他真正感兴趣的东西？

淘宝正尝试提供一整套工具，给整个内容生态、内容创业者构建更好的环境、建立更好的桥梁，让商家和运营者有更好的机制创造满足消费者需求的内容。同时，为商家提供多种智能化的经营工具，使其更有效地管理店铺和升级服务。而从整个平台能力出发，淘宝将致力于创造更好的生态来满足商家和达人多元化的经营需求，如提供短视频和直播工具、保护和激励原创设计、用智能分发引擎运营问答社区，为消费者找到最适合回答他们问题的人。

从用户体验的角度，淘宝则希望让用户“每天逛的淘宝是自己的淘宝。”手淘不再是以货架的方式引导用户购买，而是将大量内容带入商品，千人千面技术带来的是极度个性化的购物体验。

内容的颗粒度落到商品上，阿里巴巴希望提高淘宝用户的粘性——没事不买东西也能逛逛。“借助多元化的内容表现形式，让消费者发现日常看不到的宝贝从而眼前一亮，将是今年双12的最大看点，”唐宋说。

华西都市报-封面新闻记者崔江

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