安正平专栏·每周时评·创意公益如何叫好叫座

发起于月初的“丢书大作战”活动，继最初在北京上海广州等一线城市的地铁展开后，快速蔓延到青岛、郑州等二三线城市，并拓展到公交车等交通工具上。虽然有着阅读和分享的理念，更有不少明星和社会知名人士参与助阵，但总体上看，书丢得多，拾起来阅读的人却寥寥无几，甚至最后都由保洁人员收走放在了垃圾桶旁边。市民对此也褒贬不一。

“丢书大作战”是起源于英国的一个创意公益活动，其出发点本是提升社会的阅读积极性，同时加入共享精神的主旨，很多年轻人认为这样的方式十分新颖，让读书变得“十分好玩”，连坐地铁都充满了惊喜。然而随着事态发展，“丢书大作战”活动在国内“水土不服”的尴尬越来越凸显，质疑声也日渐增多，引起了社会对如何走好创意公益路、让公益活动叫好又叫座的讨论。

对创意公益，很多人并不陌生。无论是风行一时的“冰桶挑战”，还是得到全球积极响应的“地球一小时”，创意公益活动正赢得越来越多社会公众的认可和参与。不过，由于观念不同和文化差异等原因，也有一些在国外运行得很好的创意公益活动，到了国内就变了味道。就此次“丢书大作战”来说，不少网友虽肯定阅读、分享的理念，但对这种读书方式并不买账，他们认为地铁、公交车里的环境并不适合阅读，高峰点地铁里经常挤得站都站不稳，更别说掏书出来阅读了；公交车上晃晃悠悠，看书不仅会引起头晕还会影响视力。因此，尽管“丢书大作战”听起来挺美好，做起来却有现实难度，甚至给人以“作秀多于做事”的感觉。

要避免类似尴尬，对移植来的公益项目，需要结合国内实际情况进行适当的本土化“改造”。比如，郑州等地的“丢书大作战”活动发起者采纳乘客建议，在车上设置图书箱，把座位上的书都收入图书箱中，让想看书的乘客随时取阅，因为抱孩子、晕车等原因无法看书的乘客，也不会受到干扰；公交车每到一个站点，都要人工连续3次报站名，以免乘客看书入迷坐过了站。

当然，让创意公益叫好叫座、走得更远，公益活动在内容主旨上一定要积极健康、热情向上，能够直击人心，同时在实现形式上，也要好玩有趣，增强吸引力。如此，才能扩大传播，集结更多的社会力量参与其中，放大公益效果。 执笔：黄永礼

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